Tidningen Kosmetik 1
Viktigaste trenderna inom hållbarhet * Hållbarhet
sbegreppet breddas. * Enklare och färre skönhetsrutiner. * Ökat fokus på multifunktionsprodukter. * En eller få superingredienser. * Ekodesign inte längre tråkig. * A-Beauty. * Naturliga produkter alltmer high tech. * Naturlig, ekologisk och hållbar hudvård/kosmetika växer. EKODESIGN BÅDE COOLT OCH HÅLLBART A-BEAUTY PÅ FRAMMARSCH Tidigare förknippades ekodesign med enkla och ofta trista förpackningar. Trenden är nu en växande marknad för ekoprodukter som känns lyxiga i snygga förpackningar, som samtidigt är hållbara och biologiskt nedbrytbara. – Här ser vi en samhällelig trend att komma ifrån de ”gröna löven” som indikator på en mer hållbar produkt, säger Anna Högberg. Det hänger ihop med att vi blir bättre och bättre på att kommunicera hållbarhetsfördelar – där förståelsen av att man inte måste använda klichéer för att lyckas övertyga kunden är viktig. – Men det handlar också om en större trend inom mode, skönhet och livsstil där äkthet, enkelhet och renhet är detsamma som modernt och hippt. Arket och Asket, functional food, rena material i inredning osv. NATURLIGA PRODUKTER ALLTMER HIGH TECH En het trend är även att man inom ekologisk hudvård alltmer använder sig av avancerad forskning och tekniker, det handlar helt enkelt om mer forskning och vetenskap bakom produkterna samt även mer av glasampuller med kon centrat av högeffektiva ingredienser. – Organic meets Science, är en ny trend som växer, intygar Emma Bergqvist. Ett exempel är det australiensiska hudvårdsmärket Nvey Eco, som har plockat stamceller, embryovävnader från bokknoppar, som tillsatts i antiageprodukter. A-Beauty, Australian Beauty, är en växande trend som nu även gör sitt intåg i Norden. – Australien är långt före oss när det gäller coola ekoprodukter där hållbarhet är ett minimikrav, säger Emma Bergqvist. De har lyckats väl med att förena hållbart med snyggt och effektivt. NATURLIGT OCH EKOLOGISKT ÖKAR Alltmer medvetna skönhetskonsumenter ställer ökade krav på företagen och produkter som både är effektiva och biologiskt nedbrytbara och bra för både kropp och miljö. – Naturlig och ekologisk hudvård och makeup fortsätter att öka, men man talar alltmer om hållbar hudvård och kosmetika, vilket då inte bara handlar om innehållet i produkten utan ett helhetstänk som innefattar både ingredienser, produktion och konsumtion, avslutar Emma Bergqvist. Kosmetik 2 2019 33