MD 1
LINA RICKARDSSON Född, var och när? Falun, 1970.
Bor: Falun. Familj: Jonny och två söner. Arbetar som: Vd och formgivare. Tre bra egenskaper jag har: Jag är snäll, envis och stilsäker. Tre som jag skulle kunna förbättra: Att bli mindre otålig, rastlös, och otydlig. Favoriträtt: Jag äter allt som Jonny lagar, allt blir super! Favoritdryck: En chablis. Reser helst till: Jag har förkärlek till USA. Läser gärna: På sistone om företagsledare, DI Weekend och deckare. Favoritpryl: En vävstol. Kultur jag gillar: Konsthantverk. – Jag funderar ständigt på mönster, färger och former, säger Lina Rickardsson. Ofta växer de fram i huvudet, det är ett ständigt flow. Idrott och motion: Jag promenerar mycket. för vävstolar och distribution, flyttades väveriet från Djurås till gamla Leksands väveri 2012. Tidigt valde Lina strategin att sälja till butiker som nischat in sig på exklusiva produkter inom design och heminredning. Målgruppen är en yrkessam kvinna på 25-45 år. – Vi har en ganska tajt produktionskapacitet, så jag har tackat nej till de stora varuhuskedjorna, förklarar Lina. Vår nisch är att tillverka kvalitetsprodukter i Sverige, så långt det går, och med svenska material. STRATEGISKA BESLUT Att sälja utomlands var ett annat strategiskt beslut. – 2003 fick vi en distributör i Norge, berättar Lina. Två år senare även i Danmark, Kalifornien och Japan. För att nå nya marknader har Pappelina satsat på tongivande designmässor i bland annat Frankfurt, London, Milano, New York och Paris. Det enträgna arbetet har gett resultat; företaget säljer i dag till 48 länder via 38 agenter och distributörer i 16 länder. – Helt knäppt egentligen, när man tänker på att det rör sig om plastmattor, konstaterar Lina med ett leende. Lina berättar att hon är något av en tävlingsmänniska, en perfektionist 18 Dalarna med stark drivkraft. Det tror hon är en stor del av orsaken till Pappelinas framgångar. I dag sysselsätter företaget ett 40-tal personer. Lina är verksam som vd och formgivare, där den senare uppgiften ligger henne varmast om hjärtat. ENKELT OCH KLASSISKT – Jag funderar ständigt på mönster, färger och former, berättar hon. Ofta växer de fram i huvudet, det är ett ständigt flow. Många gånger klipper jag mönstren i papper i fullstor skala och lägger ut på golvet för att se dem i rätt perspektiv. Den röda tråden i våra produkter kan beskrivas som enkel och klassisk. Samtidigt understryker Lina att Pappelina inte ska ha som mål att leverera nyheter “stup i kvarten”. – Visst, vi kommer med nya mönster, men vi arbetar långsiktigt. VERA, till exempel, finns kvar i sortimentet efter 16 år. En annan utmaning med att leverera till 48 länder är att olika färger uppskattas olika mycket. – Här i Sverige går svart bra, medan vi inte säljer en enda svart matta i Norge. I Kalifornien gillar de orange, något som inte funkar alls hos oss. Och i Japan gillar man verkligen mörkblått. Efterhand har Pappelina breddat sitt utbud. – Tanken var väl aldrig att vi skulle bli ett mattföretag, utan ett inredningsföretag, klargör hon. Nu kan man köpa en pläd, kökshandduk, bricka eller en kudde som matchar mattorna. Nyligen tog vi fram en utomhuskudde som blivit en stor succé . GODKÄNDA PLASTER Materialvalet är viktigt för Pappelina, och diskussionen om bland annat plast som förorenar våra hav har förstås inte undgått Lina. – Vi får ofta frågan om vi använder återvunnen plast, säger hon. Men det går nästan inte att återanvända mjuk plast. Dessutom, OM vi skulle kunna, så skulle vi inte längre ha full koll på vad de plasterna innehåller. Vi köper plast från svenska Gislaved som är godkänd av REACH. Plasten i våra mattor är utan ftalater och andra farliga ämnen. Vid brand är dessutom plasten självslocknande och den används därför mycket inom bil- och båtindustri. Mattorna har en lång livslängd och när de blir gamla så tror jag inte de hamnar i naturen, utan de flesta förbränns.. n Främsta fritidsintresse: Resa. Kan oroa mig för: Mer för människor än ting, hur andra mår och småsaker i vardagen. Vad gör du om tio år: Då är jag 58 och jag hoppas att jag knappt jobbar, men jag tror jag har kvar Pappelina.