Svensk Golf Sida 1
Svensk Golf Sida 2
Svensk Golf Sida 3
Svensk Golf Sida 4
Svensk Golf Sida 5
Svensk Golf Sida 6
Svensk Golf Sida 7
Svensk Golf Sida 8
Svensk Golf Sida 9
Svensk Golf Sida 10
Svensk Golf Sida 11
Svensk Golf Sida 12
Svensk Golf Sida 13
Svensk Golf Sida 14
Svensk Golf Sida 15
Svensk Golf Sida 16
Svensk Golf Sida 17
Svensk Golf Sida 18
Svensk Golf Sida 19
Svensk Golf Sida 20
Svensk Golf Sida 21
Svensk Golf Sida 22
Svensk Golf Sida 23
Svensk Golf Sida 24
Svensk Golf Sida 25
Svensk Golf Sida 26
Svensk Golf Sida 27
Svensk Golf Sida 28
Svensk Golf Sida 29
Svensk Golf Sida 30
Svensk Golf Sida 31
Svensk Golf Sida 32
Svensk Golf Sida 33
Svensk Golf Sida 34
Svensk Golf Sida 35
Svensk Golf Sida 36
Svensk Golf Sida 37
Svensk Golf Sida 38
Svensk Golf Sida 39
Svensk Golf Sida 40 Hjort, tidigare chefsdesigner
på Kapp- Ahl och samma funktion på Hennes & Mauritz, accepterat att komma över. På reklamsidan hade de nytända stjär norna från Paradiset, Linus Karlsson och Paul Malmström, numera över köpta till Minneapolis-byrån Fallon McElligot, knutits upp som konsulter. Och så småningom, inte helt utan besvär, hade även finansieringspro blemet lösts. En grupp människor ur det svenska näringslivet hade till slut lagt upp det önskade kapitalet, bland dem Paul Lederhausen på svenska McDonald's, Anders Lönnqvist, ägare till Servisen, och bröderna Wingstrand som äger Kobbs te. Finansiärerna fick gemensamt fem tio procent av bolaget, den andra hälf ten ägs av Johan Lindeberg. Under hösten satte Hjort (Ehrland anslöt först i januari 1997) igång med att ta fram den första kollektionen golfkläder, med en handske som lo- gotype. Lindeberg beskriver design strategin så här: "Kläderna ska synas och förmedla en skön känsla. Funktion och smak är nyckelorden. En hel del nya material används, bland annat stretch, med kroppsnära, personlig design. Det kommer att vara lite tidig sjuttiotals känsla över det hela, då kläder fort farande tilläts vara individuella." Avtal skrevs med Jesper Parnevik, enligt vilket han garanteras en viss summa, med bonus för särskilda pre stationer och möjlighet till framtida delägarskap. "Jesper hade aldrig brytt sig om klä der tidigare, men han blev väldigt in tresserad när han lyssnade till våra vi sioner. Jesper är ett naturbarn på många sätt, han har alltid gått sina egna vägar och aldrig spelat med i något roll spel, därför är han på alla sätt och vis rätt person att bära våra kläder." Produktionsavtal slöts med tillver kare i Hong Kong, Italien, Turkiet och Portugal. Från New York förberedde Lindeberg själv tillsammans med ett antal nyanställda medarbetare för den första USA-lanseringen, som planera des till hösten 1997, samtidigt som i Sverige. Ungefär där är vi nu. Lindeberg är till sammans med sina försäljare i full färd med att bearbeta utvalda butiker i USA. Först på den listan står shop- parna på USA:s hundra högst rankade klubbar. I Sverige sker liknande ur valsprocess och bearbetning. "Jag hoppas", säger Lindeberg apro på det, "att de svenska golfshopparna försöker repositionera sig framöver. Just nu är många av dem bedrövliga när det gäller utbudet. Med en mera medveten och kunnig strategi på kläd sidan skulle de kunna höja omsätt ningen betydligt." I höst, lagom till Lindebergs fyrtio årsdag, ska enligt planerna de första kollektionerna finnas i hundratalet bu tiker i USA och ett sextiotal i Sverige. Det handlar om en golflinje beståen de av pikéskjortor, olika typer av byxor och tröjor samt en herrmode- linje innehållande kavajer, skjortor, byxor och rockar. Allt strategiskt pris- satt, "vi kommer att lägga oss mellan Ralph Lauren och Gucci ungefär. Vissa speciella plagg blir förstås dyra re eller billigare. En pikéskjorta kan kosta så lite som tvåhundrafemtio kro nor, en cashmeretröja uppemot två och ett halv tusen." Samtidigt kommer reklamkampan jer att köras med enkla, lättbegripliga budskap och med Jesper Parnevik som en av huvudrollsinnehavarna. Framtiden kan vara oviss när det gäller storstilade affärsprojekt inom kläd branschen, minns bara Björn Borg De sign Group och dess pinsamma kraschlandning i slutet av 80-talet. Johan Lindeberg verkar dock inte sär skilt orolig, vilket är en underdrift. "Det känns inte som en tillfällighet att Jesper lyckades så bra i vintras, vi har en sorts naturligt flyt i det mesta vi för etar oss, det bara händer saker. 1998 kommer vi att expandera till flera nya marknader - England, Italien, Holland, Japan och eventuellt Tyskland. Ti- mingen är perfekt. Det händer saker i samhället, stiltänkandet börjar komma tillbaka, folk vill se snygga ut igen." På utvecklingssidan finns produkter som golfskor, glasögon, parfymer, golf- bagar, väskor. Och våren 1998 ligger de första damkollektionerna ute i butiks hyllorna, det handlar här till att börja med enbart om golfkläder. Annika Sö renstam är en av dem som kan räkna med uppvaktning när det gäller mark nadsföringen av de kollektionerna. För egen del har Johan Lindeberg sina bestämda framtidsplaner. "Så småningom vill jag hitta en ny USA-chef och bli helt icke-operativ. Jag vill finna ny inspiration och föra ut den i företaget, verka på andra plan. Bidra till att företaget och medarbe tarna mår så bra som möjligt. Skapa balans i all utveckling. Och spela mycket mera golf." Johan Lindeberg är en annorlunda person med djärva planer och han är inte rädd för att föra ut dem. Det kan anses kaxigt att tala i stora ordalag i Sverige, i USA är det snarare ett måste att överdriva för att märkas. Lindeberg anser sig ha fullt fog för sin optimism och golf är den största anledningen. Som han uttrycker det: "Kan man påverka golf kan man på verka hela världen, spelet har ett rent djävulskt inflytande." Jesper Parnevik har hittills varit en billig reklampelare i TV-sändningama från den amerikanska herrtouren. BILD DICK SEVERINO 40 Svensk Golf 5 1997
Svensk Golf Sida 41
Svensk Golf Sida 42
Svensk Golf Sida 43
Svensk Golf Sida 44
Svensk Golf Sida 45
Svensk Golf Sida 46
Svensk Golf Sida 47
Svensk Golf Sida 48
Svensk Golf Sida 49
Svensk Golf Sida 50
Svensk Golf Sida 51
Svensk Golf Sida 52
Svensk Golf Sida 53
Svensk Golf Sida 54
Svensk Golf Sida 55
Svensk Golf Sida 56
Svensk Golf Sida 57
Svensk Golf Sida 58
Svensk Golf Sida 59
Svensk Golf Sida 60
Svensk Golf Sida 61
Svensk Golf Sida 62
Svensk Golf Sida 63
Svensk Golf Sida 64
Svensk Golf Sida 65
Svensk Golf Sida 66
Svensk Golf Sida 67
Svensk Golf Sida 68
Svensk Golf Sida 69
Svensk Golf Sida 70
Svensk Golf Sida 71
Svensk Golf Sida 72
Svensk Golf Sida 73
Svensk Golf Sida 74
Svensk Golf Sida 75
Svensk Golf Sida 76
Svensk Golf Sida 77
Svensk Golf Sida 78
Svensk Golf Sida 79
Svensk Golf Sida 80
Svensk Golf Sida 81
Svensk Golf Sida 82
Svensk Golf Sida 83
Svensk Golf Sida 84
Svensk Golf Sida 85
Svensk Golf Sida 86
Svensk Golf Sida 87
Svensk Golf Sida 88
Svensk Golf Sida 89
Svensk Golf Sida 90
Svensk Golf Sida 91
Svensk Golf Sida 92
Svensk Golf Sida 93
Svensk Golf Sida 94
Svensk Golf Sida 95
Svensk Golf Sida 96
Svensk Golf Sida 97
Svensk Golf Sida 98
Svensk Golf Sida 99
Svensk Golf Sida 100
Svensk Golf Sida 101
Svensk Golf Sida 102
Svensk Golf Sida 103
Svensk Golf Sida 104
Svensk Golf Sida 105
Svensk Golf Sida 106
Svensk Golf Sida 107
Svensk Golf Sida 108
Svensk Golf Sida 109
Svensk Golf Sida 110
Svensk Golf Sida 111
Svensk Golf Sida 112
Svensk Golf Sida 113
Svensk Golf Sida 114
Svensk Golf Sida 115
Svensk Golf Sida 116
Svensk Golf Sida 117
Svensk Golf Sida 118
Svensk Golf Sida 119
Svensk Golf Sida 120
Svensk Golf Sida 121
Svensk Golf Sida 122
Svensk Golf Sida 123
Svensk Golf Sida 124
Svensk Golf Sida 125
Svensk Golf Sida 126
Svensk Golf Sida 127
Svensk Golf Sida 128
Svensk Golf Sida 129
Svensk Golf Sida 130
Svensk Golf Sida 131
Svensk Golf Sida 132
Svensk Golf Sida 133
Svensk Golf Sida 134
Svensk Golf Sida 135
Svensk Golf Sida 136
Svensk Golf Sida 137
Svensk Golf Sida 138
Svensk Golf Sida 139
Svensk Golf Sida 140
Svensk Golf Sida 141
Svensk Golf Sida 142
Svensk Golf Sida 143
Svensk Golf Sida 144
Svensk Golf Sida 145
Svensk Golf Sida 146
Svensk Golf Sida 147
Svensk Golf Sida 148
Svensk Golf Sida 149
Svensk Golf Sida 150
Svensk Golf Sida 151
Svensk Golf Sida 152
Svensk Golf Sida 153
Svensk Golf Sida 154
Svensk Golf Sida 155
Svensk Golf Sida 156
Svensk Golf Sida 157
Svensk Golf Sida 158
Svensk Golf Sida 159
Svensk Golf Sida 160
Svensk Golf Sida 161
Svensk Golf Sida 162
Svensk Golf Sida 163
Svensk Golf Sida 164
Svensk Golf Sida 165
Svensk Golf Sida 166
Svensk Golf Sida 167
Svensk Golf Sida 168
Svensk Golf Sida 169
Svensk Golf Sida 170
Svensk Golf Sida 171
Svensk Golf Sida 172
Svensk Golf Sida 173
Svensk Golf Sida 174
Svensk Golf Sida 175
Svensk Golf Sida 176
Svensk Golf Sida 177
Svensk Golf Sida 178
Svensk Golf Sida 179
Svensk Golf Sida 180
Svensk Golf Sida 181
Svensk Golf Sida 182
Svensk Golf Sida 183
Svensk Golf Sida 184
Svensk Golf Sida 185
Svensk Golf Sida 186
Svensk Golf Sida 187
Svensk Golf Sida 188
Svensk Golf Sida 189
Svensk Golf Sida 190
Svensk Golf Sida 191
Svensk Golf Sida 192
Svensk Golf Sida 193
Svensk Golf Sida 194
Svensk Golf Sida 195
Svensk Golf Sida 196
Svensk Golf Sida 197
Svensk Golf Sida 198
Svensk Golf Sida 199
Svensk Golf Sida 200
Svensk Golf Sida 201
Svensk Golf Sida 202
Svensk Golf Sida 203
Svensk Golf Sida 204
Svensk Golf Sida 205
Svensk Golf Sida 206
Svensk Golf Sida 207
Svensk Golf Sida 208
Svensk Golf Sida 209
Svensk Golf Sida 210
Svensk Golf Sida 211
Svensk Golf Sida 212
Svensk Golf Sida 213
Svensk Golf Sida 214
Svensk Golf Sida 215
Svensk Golf Sida 216
Svensk Golf Sida 217
Svensk Golf Sida 218
Svensk Golf Sida 219
Svensk Golf Sida 220
Svensk Golf Sida 221
Svensk Golf Sida 222
Svensk Golf Sida 223
Svensk Golf Sida 224
Svensk Golf Sida 225
Svensk Golf Sida 226
Svensk Golf Sida 227
Svensk Golf Sida 228
Svensk Golf Sida 229
Svensk Golf Sida 230
Svensk Golf Sida 231
Svensk Golf Sida 232
Svensk Golf Sida 233
Svensk Golf Sida 234
Svensk Golf Sida 235
Svensk Golf Sida 236
Svensk Golf Sida 237
Svensk Golf Sida 238
Svensk Golf Sida 239
Svensk Golf Sida 240
Svensk Golf Sida 241
Svensk Golf Sida 242
Svensk Golf Sida 243
Svensk Golf Sida 244
Svensk Golf Sida 245
Svensk Golf Sida 246
Svensk Golf Sida 247
Svensk Golf Sida 248
Svensk Golf Sida 249
Svensk Golf Sida 250
Svensk Golf Sida 251
Svensk Golf Sida 252
Svensk Golf Sida 253
Svensk Golf Sida 254
Svensk Golf Sida 255
Svensk Golf Sida 256
Svensk Golf Sida 257
Svensk Golf Sida 258
Svensk Golf Sida 259
Svensk Golf Sida 260
Svensk Golf Sida 261
Svensk Golf Sida 262