Kingsize 1
inte vara kvar i det här, det framkallar ångest”.
Jag älskar natur och fiske och sånt. Att bara spy ut kemikalier för att få billiga kläder… Det måste finnas ett speciellt ställe i helvettet för oansvariga fast fashion-bossar. Istället för att lämna modebranschen bestämde Johan sig för att försöka göra skillnad. Han ville starta ett positivt alternativ. Det blev grunden till DEDICATED. – 2006 började vi den första produktionen med ekologisk bomull. Riktig ekologisk bomull har enorma klimatfördelar och ekologiska fördelar kontra all annan bomull som produceras. Våra kläder har endast halva klimatavtrycket jämfört men icke-ekologiska kläder. Nästan all bomull som används till kläder besprutas och göds med kemikalier. Det går åt ett kilo kemikalier till ett kilo bomull. Det är skadligt både för miljön och för bönderna som jobbar på fälten som får i sig de giftiga ämnena. – När man tittar under ytan på det här blir man helt uppslukad. Det blir som ett mission, det här får inte fortgå. Folk måste få veta sanningen. Det är inte lika attraktivt att köpa en billig tröja bara för att det är säsongens färg om man vet den sanna kostnaden för planeten, bönderna och textilarbetarna. –Vi har så ont om tid. Klimatkrisen är på riktigt som alla svenskar vet. Men det är skitbråttom. Vi tänker väldigt mycket på de här frågorna och ser vad vi kan göra i vår lilla bubbla som vi verkar inom. Den hållbara produktionen tar lite längre tid. Det gör att de inte följer de rådande trenderna på samma sätt som många andra märken. –Vi kan inte träffa de här snabba trenderna. Och det kanske inte är det mest hållbara heller. De snabba trenderna är hype en säsong och sen är de yesterdays news. Genom att vi har egna butiker har vi sett att vissa mönster och designs som enligt trendrapporten inte borde vara kommersiella, är superkommersiella. Utöver att använda lekfulla mönster och illustrationer har DEDICATED även samarbetat med flera olika fotografer. De har bland annat använt foton tagna av Ricky Powell, en fotograf som tagit mängder av bilder på olika ikoner och kändisar genom åren. Hans bilder på Grace Jones, Basquiat och Warhol, Slick Rick och Reverend Run och Eazy E är några av de som hamnat på t-shirts. De har även jobbat med fotografen Chi Modu som var fotoansvarig på hiphop-bibeln The Source Magazine och som har tagit bilder på bland annat på Mary J Blige, Tupac, Biggie, Wu-Tang Clan och Gang Starr. 2018 gjorde DEDICATED ett samarbete NR 4, 2019 | KINGSIZE MAGAZINE 35 med Pontus Gustavsson (Gatuslang) och den svenska fotografen Camilla Cherry. Hon har under många år följt den svenska hiphop-scenen. Hennes bilder på legenderna ADL, Blues, Thomas Rusiak och Feven blev motiv för en limiterad upplaga t-shirts. – Hon har ju varit med alltid, överallt, och hon tar fantastiska bilder. Pontus Gustavsson, som har Gatuslang, drog ihop det här projektet med oss och Camilla Cherry. De här artisterna var ju liksom de största på 90-talet. Men så snabbt som populärkultur utvecklas så är det lätt att den yngre generationen inte har koll på vilka de är. Så det känns jäkligt kul och värdefullt för oss att lyfta upp det. I nuläget görs 85% av DEDICATEDS:s produktion med förnyelsebar energi och från och med nästa år ska hela produktionen vara klimatpositiv. De hoppas på att växa ännu mer och på så sätt kunna göra större skillnad. – Vi vill göra lobbying i Sverige och EU för att minska de miljövidriga verksamheter som modeindustrin har kört i 40 år. Det får inte fortgå. Vi vill också påverka konsumenter att tänka till. Varje krona de spenderar kan ses som en politisk handling och vi väljer vilken framtid vi vill ha. Det är anledningen bakom vår slogan ”Support your local planet”. WWW.KINGSIZEMAG.SE