Nöjesnytt Helsingborg 1
Nöjesnytt Helsingborg PÅ KROGEN
Nöjesnytt Helsingborg BRÖLLOP
modeprofilen Det är på Söderpunkten man till vard
ags hittar Jane Bergström. Sedan mars 2011 driver hon där den enda b.young-butiken i närområdet. Bergström Jane PÅ B.YOUNG i närheten av Boston (som hon själv beskriver som de bästa hon gjort) återvände hon till jobbet som undersköterska men började även jobba halvtid på Indiska. Här vaknade modeintresset och år 2000 började Jane sin karriär på b.young på Söderpunkten. Efter ett mellanspel på Yves Rocher var hon dock tillbaka på b.young igen, nu i en annan del av Helsingborg. Detta ledde så småningom till att hon 2008 blev utsedd till butikschef i butiken på Söderpunkten. J ENSAM ÄGARE I mars 2011 blev hon erbjuden att köpa butiken och det är i rollen som ägare vi träffar henne idag. – Det är fantastiskt roligt att ha en egen butik, säger hon, men det innebär också mycket jobb. Är man 35 år och har två barn på 2 respektive 5 år gäller det att ha en man som ställer upp mycket, konstaterar Jane Bergström. Några fritidsintressen hinner hon inte med, däremot spenderar hon så mycket tid hon bara kan med familjen. – Är man två heltidsarbetande föräldrar blir det så. Träning är historia, skrattar hon, det får man börja med igen när barnen blivit stora. SISTERS POINT OCH FREEQUENT På b.young säljer hon för kvinnor, och målgruppen är väldigt bred även om medelåldern ligger på mellan 25-35 år. Här handlar de unga kunderna mycket av Sisters Point som passar den tunna, smala kroppen. – Helsingborg är ju känt för att vara väldigt trendigt och tittar man ner i åldrarna så är dessa kunder väldigt medvetna. De plockar sina godbitar. De kan handla på Gina Tricot ena dagen, här en annan dag och i de dyrare butikerna en tredje dag. Men hennes kundkrets består också av de som föredrar märken som Freequent. Ett märke som passar perfekt för den som till exempel nyss fött barn eller lagt på sig några extra kilon. ane är född och uppvuxen på Sofieberg i Helsingborg. 1995 tog hon examen på Omvårdnadsprogrammet och fick jobb på dåvarande BB som undersköterska. Efter ett år som au pair – Min äldsta stamkund är 75 år så spektrumet är väldigt brett. Och det är kanske inte så konstigt. Jag försöker att ha ett sortiment som tillåter en att känna sig ung oavsett ålder, säger Jane Bergström. SUGAR BABE Förutom Sisters Point, Freequent och egna varumärket b.young, har hon även börjat sälja nya märket Sugar BaBe som blivit väldigt omtyckt bland kunderna. – Jag har lärt känna en kille som importerar Sugar BaBe och några andra märken, direkt från Italien. Därför kan jag hålla humana priser. Kläderna är i en stil som kan kosta tre gånger så mycket i de dyrare butikerna, berättar Jane. Själv använder hon bara kläder från sin egen butik. Dels för att hon ser sig själv som en levande skyltdocka för butiken, men också för att det faktiskt är just dessa kläder hon själv gillar. – Ja, helt ärligt är det så. Jag köpte faktiskt en tunika på rea i en annan butik för ett tag sedan. Den hänger fortfarande kvar i garderoben med etiketten på, skrattar hon. UNIKT UTBUD Om Helsingborg som modestad tycker Jane att staden har ett fantastiskt utbud. Samtidigt innebär det att det är många butiker på en liten yta. – Väla tar så klart mycket av massan. Men samtidigt har b.young istället turen att få ligga i ett litet och mysigt köpcenter på söder. Jag skulle inte vilja byta mot ett läge på norr. Dessutom har Väla slagit handelsmässigt hårdare mot norr. Här har vi kvar våra stamkunder och här är väldigt gemytligt, särskilt inne på Söderpunkten. Och ännu bättre blir det säkert efter den planerade ombyggnaden, säger hon. Knepet att klara sig i konkurrensen är att lyssna på kunderna, låta dem berätta vad de vill ha och utifrån det skaffa sig ett unikt sortiment. – Handlar man sina kläder hos oss kan man känna sig unik. Vi är ensamma i Helsingborg om många av våra märken. Dessutom är vi ju numera den enda b.young-butiken i närheten. Närmsta motsvarighet ligger i Höllviken och Ystad, berättar Jane. VIP-KVÄLLAR För att hålla sina kunder à jour med vad som händer i butiken använder Jane sig av sitt eget VIP-system. – Hos oss innebär det ett kundregister där man via mejl får reda på nyheter, får erbjudanden och blir inbjuden till VIP-kvällar. Det innebär att vi bjuder in efter ordinarie öppettider, vanligtvis mellan 19.00–21.00. Då man kan lämna barnen hemma med mannen och shoppa i lugn och ro, förklarar Jane Bergström avslutningsvis. Men även den som inte har turen att ha en b.young-butik i sitt närområde kan ha koll på nya trender. Butikens Facebooksida uppdateras nämligen ofta med de senaste nyheterna. ■ TEXT & FOTO: LAZZE X EVENTHÉN/WWW.LAZZEX.COM Handlar man sina kläder hos oss kan man känna sig unik. 34 | nöjesnytt ‘’
Nöjesnytt Helsingborg TREND – TJEJ & KILLE
Nöjesnytt Helsingborg CITYPULS
Nöjesnytt Helsingborg TRENDSPANING
Nöjesnytt Helsingborg RACHEL MOHLIN
Nöjesnytt Helsingborg DIGILISTAN, RECENSIONER & FI
LMKOLL