Nöjesnytt Kalmar 1
DESIGNSTORIES Med Kalle Severin EN HYLLNING TILL
METTE HAY Rolf Hay kunde ingenting om inredning, han växte upp med handbollen som största intresse. Av någon anledning fick han sedan jobb som fältsäljare hos en möbelproducent. Han hade då ingen aning om vem Arne Jacobsen var. Och just Jacobsen är en av världens absolut främsta namn i designhistorien. I Danmark lär sig barn i skolan vem han var, så stort avtryck gjorde Arne Jaconsen för Danmark. Därefter fick Rolf läsa på och någonstans därefter började sedan resan om HAY. Under anställningen hos GUBI träffade han Mette, som sedan blev hans fru och företagspartner. De bildade HAY som på kort tid blivit Skandinaviens hetaste varumärke inom inredning. Resten av den här texten kommer till stor del att handla om just Mette Hay. Grunden i HAY var att de såg många danskar älska Cappellini, men få hade råd. Istället köpte de som hade råd samma dansk design som verkat sedan 1950 och 1960tal. År 2006 lanserade HAY sin första kollektion med accessoar bestående av små vackra ting som Mette styr över. Och det var just accessoarlinjen som gjorde de stora förändringarna och gav HAY den riktigt stora skjutsen. Giorgio Cappellini imponerade på HAY med färgerna, materialen och sättet Cappellini valde ut de unga formgivarna. HAY tog det här till sitt DNA och skapade inredning för den bredaste publiken. De arbetar tillsammans med flera formgivare från flera nationer. De slutade se vikten av att vara dansk formgivare. Och det har många fler gjort idag. De kallar sina konceptbutiker med accessoarer för HAY Mini Market där textilier, kontorsvaror, glasföremål och annan dekoration tänjer på alla traditionella gränser. Vad är det då Mette med sina medarbetare åstadkommit? Förutom att ha brutit synen på den danska inredningstraditionen, prisbilden och målgruppen, har de fått människor att hitta behov av helt andra typer av designade accessoarer än tidigare. De har anlitat Norges mest framgångsrika designer Anders Engesvik för att skapa en snygg tandborste, de säljer färgglada postitlappar som smör, udda gem, fjädrar, flugsmällare och kapsylöppnare som om dessa detaljer är minst lika viktiga som själva hemmet. Mette har varit med och skapat denna resa som gett inredningsdetaljerna en helt annan respekt än den de hade för snart 12 år sedan. Metoden? Bryta mönster, långt från traditionella uttryck, fokus på upplevelse och hela tiden slutanvändaren som målbild TEXT: KALLE SEVERIN FOTO: PRESSBILDER 44 | nöjesnytt