Nöjesnytt Helsingborg 1
MÅNADENS PROFIL MODE JULI/AUG Nathalie Krantz och
Caroline Björklund i kläder från Via 11. & KOMPANJONER Det utmärkande för VIA 11 är deras unika och sällsynta utbud av handplockade italienska klädesplagg och accessoarer. Nathalie Krantz och Caroline Björklund är nära vänner som drivit butiken ihop sedan november 2013 och har båda en förkärlek för Italien och härlig design. D et första som slår en när man kommer in är en ljus lokal med klädesplagg i matchande färgtoner. Galgarna pryds av romantiska plagg som går i vitt, beige, brunt och rosa. Fina och skira material såsom silke bryts av med en del skinn och nitar. – Det är snyggt att blanda in det råa också, säger Nathalie som menar att det ger en schysst kombination. Vid första anblick kan man tro att det främst är den yngre målgrupp som nås, men det breda och prisvärda utbudet i blandade passformer har gett VIA 11 både yngre och äldre kunder. På hyllorna står även italienska väskor i fi nt skinn, bälten, mobilfodral samt sneakers och nätta klackar, vilket gör det till en modebutik med lite av allt. HANDPLOCKADE ITALIENSKA PLAGG Nathalie och Caroline har varit kompisar i mer än 10 år och tycker det är fantastiskt att kunna kombinera vänskap med jobb. – Vi delar allt. Vi är verkligen både vänner privat och på jobbet, säger Nathalie. Tjejerna ser det snarare som att de kommit varandra ännu närmre tack vare butiken och att de genom samarbetet bara blivit starkare. – Vi ger varandra alltid positiv energi, kommer med nya idéer och inspirerar, säger Caroline. Vi kan knappt vara utan varandra. Däremot var det många som ifrågasatte dem och tyckte att det var riskfyllt. – Många sa att man inte ska starta med sina vänner, men Caroline var den enda jag kunde tänka mig att göra det med. Vi är lika, men ändå olika. Vi har olika bra egenskaper och kompletterar varandra, fortsätter Nathalie. När tjejerna tog över butiken hade den redan drivits i tre år av Carolines pojkvän. I början såldes bara skor och väskor, men utvecklades senare även till kläder. Plaggen som tas in handplockas av Nathalie och Caroline, som ungefär sex gånger om året åker ner 34 | nöjesnytt till Italien för att ta hem det bästa från leverantörerna. Det som skiljer dem från andra butiker är att de är ensamma om vartenda plagg. De tar till exempel bara hem en av varje väska, vilket gör det unikt att handla där. ÖVERDELAR GÅR ALLTID HEM Kläderna som tas in tycker tjejerna passar Helsingborg och det är även något kunderna efterfrågar. De ser även många turister som besökare. – Det är kul att de hittar hit även om vi inte ligger på Kullagatan, tycker Nathalie. – Jag tror att många kunder uppskattar att vi faktiskt ligger på en bakgata. Det känns unikt och speciellt, infl ikar Caroline och fortsätter med att det absolut viktigaste för dem är att sätta kunderna i centrum. – Vi vill att de ska känna sig speciella när de kommer in i vår butik och vi tror att det är en stor anledning till att vi har så många återkommande kunder. Det som säljer bäst är blusar och överdelar, men deras klänningar i silke är särskilt populära nu på sommaren och går åt snabbt. – De är bra till både bröllop, examen och midsommar. Vi tog in massa vita klänningar till studenten och nu har vi nästan inga kvar, berättar Nathalie. För att få en så varierad garderob som möjligt är hennes tips att satsa på överdelar som är lätta att byta ut. När de reser hittar de även mycket kläder till sig själva och garderoberna där hemma börjar bli överfulla. – Det tycker jag är viktigt när man jobbar i butik, att man representerar både butiken och kläderna, fortsätter Nathalie. DESIGN OCH MARKNADSFÖRING I BAGAGET VIA 11 är den första butiken för 25-åriga Nathalie och den andra för 26-åriga Caroline som även driver grannen Egoo samtidigt, vilket ger värdefull erfarenhet och input. Att starta eget har alltid varit deras stora gemensamma dröm och att få kombinera det med kläder kändes givet då de alltid varit modeintresserade. Efter gymnasiet har Nathalie inte bara arbetat i en rad olika klädes- och skobutiker utan även studerat mode i Los Angeles. Där fi ck hon designa och sy mycket egna kläder. Hon har även läst försäljning, marknadsföring och ekonomi på Malmö Högskola. Tillsammans med Carolines studier, av textil- och modedesign i Milano, känner de att de har en bra grund att stå på för att driva eget. Att välja just Italien som modestad och inspiration föll sig av denna anledning ganska naturligt. – Caroline känner till Milano väl. Det är dessutom modets huvud stad där alla stora märken kommer ifrån, berättar Nathalie. EN DRÖM OM EGET MÄRKE Både Nathalie och Caroline beskriver sig som kreativa och fulla av idéer, men låter hellre någon annan sy. Tjejernas framtidsplaner och ambitioner är att öppna fl er butiker. De vill även starta ett eget klädesmärke som de båda kommer att designa för och sälja i butiken. Förutom kläderna i butiken anspelar även butiksnamnet på Italien. ”Via” betyder ”Gata” på italienska och 11 står för butikens lokalisering, Norra Storgatan 11. TEXT: MICHELLE BERGSTEN FOTO: ANTONIA MONDINI