Feeling 1
MODE Så här på våren när solen gör dagarna ljusar
e och varmare är vi många som vi gå ut och röra på oss lite mer - det spritter till lite i benen! Det finns många klädesmärken vi förknippar med ett aktivt liv och här nedan presenterar vi fem klassiska märken som försökt göra din fritid mer angenäm genom åren. FJÄLLRÄVEN Åke Nordin var en 14-årig grabb år 1950, hans hemstad var nordsvenska Örnsköldsvik. Som många andra i hans ålder så spenderade han mer tid utomhus än inomhus och då helst i skogen. Åke skulle en vacker dag ut på fjällvandring och där började Fjällrävens historia. Den tidens ryggsäckar var ganska obekväma och de slutade alltid med små obekväma päronformade påsar längst nere vid rumpan. Åke gjorde slag i saken och byggde en ram av trä. Belastningen fördelades bättre över ryggen och det var inte bara skönare för ryggen utan han kunde även bära tyngre. Innovationen nådde tillslut den breda publiken av friluftsmänniskor. Behovet var enormt och detta blev starten för Åkes företag Fjällräven år 1960. Namnet Fjällräven kom från Åkes beundran av det lilla rovdjuret som lever på det svenska fjället. Det lilla företaget expanderade och nu erbjuder Fjällräven inte bara bekväma ryggsäckar utan allt från tält till kläder och annan funktionell utrustning för friluftslivet. TRETORN Johan Dunker grundade Helsingborg gummifabrik AB 1891. Kemisten Julius von Gerkan var också med på ett hörn och utvecklade företagets högkvalitativa Helsingborgsgummi. Tre år senare när den 24-årige sonen Henry Dunker tog över fabriken lät han bygga ut den, företaget växte och blev till en internationell koncern och namnet byttes till Tretorn AB. Nu innefattades produktionen inte bara av gummiskor och bildäck utan de utökade sitt sortiment med cykeldäck, regnkläder, gymnastikskor, gummiband, tennisbollar m.m. Företaget gick strålande och det resulterade i att Henry blev en rik snubbe och han lät bygga en enastående villa i Helsingborg. Denna gav han namnet ”Hevea” - det vetenskapliga namnet på släktet gummiträd. Varumärket Tretorn ägdes mellan 20022015 av Puma AG och ägs idag av Authentic Brands Group, men även om märket och förtaget nu ägs av ett multinationellt företag så får den svenska flaggan fortfarande hänga med på vissa produkter. Produkterna som numer framhävs mest är deras slitstarka skor allt ifrån gummistövlar till sneakers. HUMMEL Det hela började på en bakgård i Hamburg 1919, här startades ett familjeföretag som hette Messmer & Co. Företaget tillverkade gummisulor till handboll och fotbollskor som var helt nytt på den tiden. Företagsnamnet Hummel började användas 1923 när det började lansera egna kollektioner med sportskor. Klädmärket specialiserat sig på lagsporter så som handboll och fotboll som de har producerat utrustning åt redan från starten. Hummel har varit stolt sponsor åt bland annat Danmarks Fotbollslandslag i många år, märket har även varit leverantör för Danmarks OS-trupp 2004. Nu i dag är det inte bara gummisulor som gäller utan sport och streetwear i retrodesign som knyter an till företagets 70- och 80-tals modeller. Klädmärket är stort världen över med allt från ziphoods till väskor och skor. RÖHNISCH Året var 1945 då familjeföretaget Röhnisch grundades av Hellmut Röhnisch, Sveriges första SM-mästare i gymnastik. I början så fokuserade företaget på gymnastikredskap, men breddade sig med tiden och började tillverka gymnastikkläder för kvinnor. Röhnisch är kända för sina grafiska mönster och klara färger och de var först med att lansera träningskläder i microfiber. De har även golfkläder för kvinnor och deras kollektioner innehåller ofta klassiska snitt men även mer moderna uttryck. Myskläder som fungerar bra till både yoga och mysiga hemmakvällar finns med i deras kollektioner. Alla kläder är som sagt för kvinnor och de är även designade av kvinnor och designkontoret finns faktiskt i Norrköping. Klädmärket återfinns i 20 olika länder och 2008 öppnade de sin första konceptbutik i Stockholm. HELLY HANSEN Företaget tillverkar textilier och speciell utrustning för sport och arbete på havet och på land, och deras huvudkontor ligger i Oslo. Tidigare, från företaget grundades till 2009. låg det i Moss. Det var där Helly Juell Hansen grundade företaget år 1877 under namnet Helly J. Hansens Oljeklædefabrik. Tillsammans med sin fru Maren Margarethe tillverkade han där oljeskinnsjackor och annan utrustning. År 1878 vann man pris vid Paris Expo och började exportera sina produkter. Från 1920-talet började man tillverka i syntetiska material, linox och från 1931 Lin32 FEELING O-Let. 1949 utvecklades Helox som blev en storsäljare. Fibrepile, Helly Hansens välkända värmetröja blev populär inom skogsindustrin och har sedan spridit sig till privatkonsumenter sedan den introducerades 1961. I takt med utvecklingen av den norska oljeutvinningsindustrin utvecklade företaget moderna arbets- och överlevnadskläder och efter hand har man etablerat sig inom segmenten outdoor och sport och tillverkar funktionella jackor, byxor och overaller. Text: Benny Nilsson