Svensk Golf Sida 1
Svensk Golf Sida 2
Svensk Golf Sida 3
Svensk Golf Sida 4
Svensk Golf Sida 5
Svensk Golf Sida 6
Svensk Golf Sida 7
Svensk Golf Sida 8
Svensk Golf Sida 9
Svensk Golf Sida 10
Svensk Golf Sida 11
Svensk Golf Sida 12 LÅGKONJUNKTUREN KRÄVER ETT HEL
T NYTT TÄNKANDE En lösning för klubbar i kris är ett samgående där flera klubbar bildar en ny klubb. Det är ett av förslagen som civilekonomerna HELÉNE JOHANSSON och PER JOHNSON lanserar i sitt examensarbete från Ekonomlinjen vid Uppsala universitet som beskriver situationen för de nybyggda klubbar som idag har ekonomiska problem. Här ger de en kort sammanfattning av sitt arbete. 12 SVENSK GOLF - 3/1993 INLAGGET I mitten av 80-talet exploderade som bekant golfintresset i Sverige, nya golfbanor byggdes och klubbar bildades i - som det senare visat sig - alltför rask takt. Alldeles för många av dessa nya golfanläggningar rik- tade sig till en köpstark målgrupp och framtonade sig gärna som exklu- siva s k country clubs. Såväl kapi- talinsatsen som årsavgiften blev där- för avsevärt högre än vad som varit brukligt tidigare. När den ekonomiska krisen drab- bade Sverige tvekade många golfare att göra denna investering, som för en familj kunde röra sig om tiotusen- tals kronor. De som för några år se- dan var beredda att betala en hög in- sats har idag helt enkelt inte råd! Den huvudsakliga anledningen till att de nyetablerade golfanläggningarna brottas med ekonomiska problem är just brist på medlemmar. INTRESSET FÖR golfspel är dock fortfarande mycket stort, men golf- spelarnas betalningsvilja överens- stämmer helt enkelt inte med vad klubbarna kan erbjuda dem. Efter- som många klubbar präglas av ett alltför konservativt tänkande har de haft svårt att anpassa sin avgifts- struktur till vad 90-talets golfspelare efterfrågar. 1 dagsläget finns det för många bara en enda medlemsform att välja på, nämligen ett s k fullt medlem- skap. För sällanspelaren innebär detta att styckkostnaden för en en- staka golfrunda blir mycket hög. 1 stället för att erbjuda sällanspelare och nybörjare vettiga alternativ till det i deras ögon alltför lyxiga alter- nativ som ett fullt medlemskap med obegränsad spelrätt innebär, verkar många klubbar mer eller mindre handlingsförlamade. Svenska golf- klubbar har mycket att lära från and- ra branscher som bättre lyckats an- passa sig till vad marknaden efterfrå- gar. I ett examensarbete från Ekonom- linjen vid Uppsala universitet har vi beskrivit situationen för de nybyggda golfklubbar som idag befinner sig i ett ekonomiskt krisläge. Vi ger i uppsatsen exempel på hur dessa klubbar ska kunna locka till sig nya medlemmar och greenfee-gäster. genom att införa nya avgiftsformer som innebär sänkt realkostnad för medlemmen och lösningar som leder till ökad efterfrågan och ett bättre kapacitetsutnyttjande av golfbanan. En intressant lösning för klubbar i kris skulle kunna vara ett samgå- ende där fler klubbar gemensamt bil- dar en ny klubb. Fördelarna med en sådan lösning skulle vara flera, dels skulle medlemmarna få mer för sina pengar, dels skulle klubbens drift- kostnader kunna sänkas, vilket på sikt leder till lägre medlemsavgifter. EN LÖSNING för att locka till sig sällanspelare och nybörjare är en ny medlemsform som innebär att green- fee används som avbetalning av års- avgiften! Ett sådant system innebär att medlemmen erlägger greenfee vid varje golfrond (vilket motsvarar dagens "begränsat medlemskap"). Vårt förslag går ut på att när med- lemmen spelat ett visst antal ronder blir denne fullvärdig medlem och spelar därefter fritt på banan. Bryt- punkten kan lämpligen bestämmas utifrån total erlagd greenfee och bör vara något dyrare än den normala årsavgiften för ett fullt medlemskap. Den stora fördelen med greenfee som avbetalning av årsavgiften är att det ger spelaren en större valfrihet vad beträffar hans golfspel! Eftersom kostnaden med detta system i högre grad är knuten till antal ronder kan spelaren själv välja hur ofta han öns- kar spela och därmed också be- stämma kostnaden för medlemska- pet! DET FINNS även åtgärder au vidta för att locka fler gästspelare till ba- nan. I stället för att gäster betalar greenfee per person, skulle man kun- na tänka sig att greenfee betalas per boll, d v s i förhållande till verkligt kapacitetsutnyttjande. Ju fler spelare i bollen, desto lägre kostnad per per- son! Den prisdifferentiering av green- fee som idag tillämpas är i princip endast av två slag; senior/junior el- ler vardag/helg. Vi anser att det kan vara befogat att prisdifferentiera i högre utsträckning, beroende på ef- terfrågan på starttiderna. Greenfee- spelare ges då en möjlighet att spela till ett lägre pris under vissa tider och omständigheter och ledig kapacitet utnyttjas då banan ändå hade stått tom! Metoderna är många och väl be- prövade inom andra branscher, men tyvärr verkar det som om de flesta golfklubbar i Sverige saknar förmåga till nytänkande. Varje klubb måste vara flexibel och utgå från sina egna förutsätt- ningar för att kunna finna de lös-, ningar som passar bäst. En sak är emellertid säker, golfklubbar som saknar medlemmar måste helt enkelt tänka om för att överleva lågkon- junkturen!
Svensk Golf Sida 13
Svensk Golf Sida 14
Svensk Golf Sida 15
Svensk Golf Sida 16
Svensk Golf Sida 17
Svensk Golf Sida 18
Svensk Golf Sida 19
Svensk Golf Sida 20
Svensk Golf Sida 21
Svensk Golf Sida 22
Svensk Golf Sida 23
Svensk Golf Sida 24
Svensk Golf Sida 25
Svensk Golf Sida 26
Svensk Golf Sida 27
Svensk Golf Sida 28
Svensk Golf Sida 29
Svensk Golf Sida 30
Svensk Golf Sida 31
Svensk Golf Sida 32
Svensk Golf Sida 33
Svensk Golf Sida 34
Svensk Golf Sida 35
Svensk Golf Sida 36
Svensk Golf Sida 37
Svensk Golf Sida 38
Svensk Golf Sida 39
Svensk Golf Sida 40
Svensk Golf Sida 41
Svensk Golf Sida 42
Svensk Golf Sida 43
Svensk Golf Sida 44
Svensk Golf Sida 45
Svensk Golf Sida 46
Svensk Golf Sida 47
Svensk Golf Sida 48
Svensk Golf Sida 49
Svensk Golf Sida 50
Svensk Golf Sida 51
Svensk Golf Sida 52
Svensk Golf Sida 53
Svensk Golf Sida 54
Svensk Golf Sida 55
Svensk Golf Sida 56
Svensk Golf Sida 57
Svensk Golf Sida 58
Svensk Golf Sida 59
Svensk Golf Sida 60
Svensk Golf Sida 61
Svensk Golf Sida 62
Svensk Golf Sida 63
Svensk Golf Sida 64
Svensk Golf Sida 65
Svensk Golf Sida 66
Svensk Golf Sida 67
Svensk Golf Sida 68
Svensk Golf Sida 69
Svensk Golf Sida 70
Svensk Golf Sida 71
Svensk Golf Sida 72
Svensk Golf Sida 73
Svensk Golf Sida 74
Svensk Golf Sida 75
Svensk Golf Sida 76
Svensk Golf Sida 77
Svensk Golf Sida 78
Svensk Golf Sida 79
Svensk Golf Sida 80
Svensk Golf Sida 81
Svensk Golf Sida 82
Svensk Golf Sida 83
Svensk Golf Sida 84
Svensk Golf Sida 85
Svensk Golf Sida 86
Svensk Golf Sida 87
Svensk Golf Sida 88
Svensk Golf Sida 89
Svensk Golf Sida 90
Svensk Golf Sida 91
Svensk Golf Sida 92
Svensk Golf Sida 93
Svensk Golf Sida 94
Svensk Golf Sida 95
Svensk Golf Sida 96
Svensk Golf Sida 97
Svensk Golf Sida 98
Svensk Golf Sida 99
Svensk Golf Sida 100