AMES 1
BOKBRANSCHEN VÄXER DIGITALT Bokförsäljningen ökad
e med 4,2 procent under 2017 och det är framför allt inom de digitala abonnemangstjänsterna som bokkonsumtionen ökar. Det visar statistik från Svensk Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen i en nyligen presenterad rapport. TEXT: PELLE BLOHM FOTO: PRESSBILD D e digitala abonnemangstjänsterna som bokkonsumtion växte med 50,1 procent under 2017. Internetbokhandel och bokklubbar, som i rapporten redovisas tillsammans, ökade med 5,0 procent. Fysisk bokhandel minskade med 4,5 procent och dagligvaruhandeln minskade med 11,2 procent. Alltså samma utveckling som inom många andra branscher inom handeln där det digitala med internethandel och abonnemangstjänster tar över från fysiska butiker och köppalats. Rapporten Boken 2018-marknaden, trender och analyser är skriven av Erik Wikberg, ekonomie doktor vid Handelshögskolan i Stockholm. –Utvecklingen under 2017 visar hur bokbranschen genomgår ett skifte där en allt större andel böcker konsumeras via digitala abonnemangstjänster. Bokkonsumenterna läser allt mer i digitala format och förväntar sig allt större tillgänglighet. Det är de internetbaserade försäljningsaktörerna som driver tillväxten på bokmarknaden, samtidigt som den fysiska bokhandeln och dagligvaruhandeln har fortsatta utmaningar, säger Erik Wikberg. Niclas Sandin som är vd på streamingtjänsten BookBeat säger i sin tur i ett pressmeddelande: –Tillväxten visar inte bara att ljudböcker står sig superstarkt i konkurrens med annan digital media, utan även att det finns en hög betalningsvilja för kategorin. Jag tror att aldrig tidigare har så många svenskar valt att lägga över 2000 kronor och 240 timmar på böcker som de gjorde via prenumerationstjänster under 2017. Det känns som ett fantastiskt styrkebesked för hela branschen. BookBeats försäljningstillväxt av digitala ljudböcker på den svenska marknaden var under 2017 250 procent. Tjänstens data visar att under 2017 lyssnade användare i snitt cirka 20 timmar per månad, vilket innebär cirka 240 timmar på ett år. De femton mest lyssnade författarna hos BookBeat var under 2017 alla deckareller kriminalboksförfattare. Rapporten Boken 2018-marknaden, trender och analyser visar i sin tur att barn- och ungdomslitteraturen har fortsatt att öka under 2017 precis som genrerna humaniora, deckare, spänning och utländsk litteratur. Skönlitteratur, facklitteratur och populär facklitteratur minskade däremot sin försäljning. Den bäst säljande skönlitterära boken var under 2017 Mannen som sökte sin skugga av David Lagercrantz, inom det facklitterära sålde boken Hur jag lärde mig förstå välden av Fanny Härgestam och Hans Rosling bäst medan barnboken Slottsmysteriet av Martin Widmark sålde mest i den genren. Bokens ställning är därmed fortsatt stark även om sättet att konsumera den fortsätter att förändras. Samtidigt ska man komma ihåg att pappersböckerna fortfarande står för majoriteten av intäkterna, 86,3 procent av den totala bokförsäljningen på 4,162 miljarder kronor. –Pappersboken är fortsatt viktig. En utmaning för förlagen är att hitta ekonomin när en allt större del av försäljningen blir digital och intäkten per exemplar sjunker rejält i exempelvis streamingtjänsterna, säger Kristina Ahlinder, vd för Förläggareföreningen. n 58