Nöjesnytt Jönköping 1
Sedan några månader ligger mode- och livsstilsbut
iken Story vid Atollen. Här finns moderiktiga kläder från de ledande varumärkena för både män och kvinnor. Och här möter vi också huvudrollsinnehavarna i berättelsen om Story – det äkta paret Anette och Fredrik Jutnäs. BUTIKEN MED SPÄNNANDE HANDLING OCH MYCKET INNEHÅLL En bra story ska alltid ha en bra början och det hela började i mars när Anette och Fredrik beslutade sig för att ta över Best of Brands lokaler vid Atollen och döpa om butiken till Story. – Vi hade länge pratat om att göra något tillsammans och det här tillfället kunde vi inte missa. För Anette var det kanske lite mer självklart att driva en klädbutik, hon har många års erfarenhet i detaljhandel, senast som butikschef för just Best of Brands. Men för Fredrik var det ett steg in i en ny bransch – och ett ganska stort steg dessutom. Från en över 30 år lång framgångsrik karriär inom bankväsendet och större företag till att driva en modebutik. – Men vi vet att vi kompletterar varandra på ett bra sätt, förklarar Fredrik. – Anette kan den här branschen utan och innan och jag har erfarenhet av att se till att det hela tiden finns en sund lönsamhet i verksamheten. Och så delar de samma vision om hur en bra klädbutik ska vara: – Vi vill att det ska finnas ett brett utbud av kläder av bra kvalitet, inte bara i material och form, utan också att de är hållbara i ett miljömässigt perspektiv. Våra produkter måste helt enkelt ha en bra story innan de kommer hit till oss i butiken, förklarar Fredrik med ett leende. Just namnet Story var för övrigt ett av flera arbetsnamn som bollades fram och tillbaka mellan paret innan det var öppningsdags: – Det var ett namn som växte och till slut var det otänkbart att heta något annat. Story betyder ju både innehåll och handling och det är ju det som är den röda tråden i vår verksamhet. Alla människor vill ju gärna berätta sin egen story och ett sätt att göra det är med sina kläder. Det är främst Anette som väljer ut vilka kläder och varumärken som ska finnas i affären. Förutom den egna smaken och de traditionella vägarna som modemässor, trendmagasin, modebloggar och så vidare, så hämtar hon stor inspiration genom att helt enkelt se på människor: – Jag älskar att gå runt i städer och se på folk, hur de klär sig, vilka stilar som finns och hur de kan kombineras. Ur den mixen så försöker jag välja saker som kan passa här i Jönköping, för varje stad har sin egen stil, sin egen karaktär. Just nu är till exempelx Japan och Tokyo lite av modevärldens Mekka berättar Anette och det kan ju vara spännande att försöka kombinera den trenden med det jönköpingska kynnet. – Och så måste våra plagg inte bara passa våra kunders ögon utan också deras plånböcker – det breda utbudet vi har innebär också att det alltid finns kläder i olika prisnivåer. Det finns en bra term på engelska som passar bra för hur vi tänker när vi fyller våra hyllor i butiken – affordable luxury. Båda delar också uppfattningen att det finns en framtid för den lokala klädbutiken trots att internethandel ökar snabbt och slår hårt mot många butiker i stadskärnorna runt om i landet: – Jönköping är en så pass stor stad att det finns tillräckligt många klädintresserade som vill komma in och bli inspirerade, prova och inte minst diskutera kläder. Vi ser Story som en mötesplats där vi kan prata kvalitet, passform, passande accessoarer och hjälpa kunden hitta sin egen rätta personliga stil. Och den trevliga och utvecklande dialogen kan inte internet erbjuda idag. Vi har redan märkt att den lokala förankringen och den branschkunskap som vi tillhandahåller uppskattas enormt av våra kunder. Det personliga mötet och omtanken är en viktig del i vår verksamhet. Vårt läge mitt i city underlättar också – det gör det enklare att slinka in, få lite inspiration och kanske prova något. Eller bara låta sig inspireras eller kanske växla några ord. – Det är roligt med kläder, och då ska det vara roligt att handla kläder också, avslutar Fredrik Jutnäs. Och ett bättre slut på berättelsen om en bra story kan man väl inte få. I TEXT: STAFFAN HAGBERG ”Alla människor vill ju gärna berätta sin egen story och ett sätt att göra det är med sina kläder”. 26 | nöjesnytt