Tidningen Kosmetik 1
Mårten Johansson, vd för Depend. LITEN HAR BLIVIT
STOR Depends minilack fyller 25 år. Årligen säljs sju miljoner minilack världen över. Kosmetik träffade företagets VD Mårten Johansson för att höra om minilackets historiska resa och framtidsplaner. TEXT JESSICA S KEMPE – Många kopplar Depend till våra minilack, men det var först på mitten av 1990-talet som vi ändrade fokusområde och gick från hårtonings- och hårfärgningsprodukter till nagellack och lösnaglar med mera, berättar Mårten Johansson. Startskottet till minilacken var när Mårten Johansson fick syn på små nagellacksflaskor på en mässa i Frankfurt. Hemma i Sverige fanns mest lack i stora flaskor så Mårten beställde hem 100 ställ som sålde slut direkt. – Vi köpte in fler och även de sålde slut mycket snabbt. Vi såg att det här fanns en affärsidé. Efter en noggrann marknadsundersökning beslöt sig Mårten och hans kompanjon och bror Anders Johansson för att satsa på egen tillverkning av minilack och professionella nagelvårdsprodukter. De investerade i maskiner och tog extern hjälp för att få till rätt pigmentbaser. – Jag studerade allt om nagelns anatomi och lärde mig mycket av forskaren Bo Forslind. Jag kartlade också vad marknaden erbjöd och fann att det fanns en lucka att fylla med små prisvärda flaskor, så billiga att man kan unna sig ett lack till varje outfit. Under 1994 rullade de första flaskorna ut och succén blev ett snabbt faktum. – Vi nådde fantastiska resultat på mycket kort tid i Sverige och kunde snabbt expandera till Norge, Danmark och Finland. Minilacket har under dessa 25 år bytt form på flaskan fyra gånger, från en rund form har lacken fått ett mer fyrkantigt utseende. Dessutom har lacken uppdaterats med ny pensel så den är extra följsam och lätt att använda även för den som är ovan vid att lacka, samt med symboler så konsumenten ska veta hur bra lacket täcker, täckande, halvtäckande och transparent. – Det systemet har vi utvecklat själva och gällande penseln fick jag inspiration från en byggpensel när jag målade om fönsterkarmarna hemma. Penseln var svindyr, men fantastiskt bra. Jag började undersöka hur den var konstruerad och förstod att avvägningen mellan hårdhet och mjukhet är viktigt. I dag har Depend en kapacitet att göra 6 000 stycken minilack per timme, vilket ger en daglig tillverkning på uppåt 48 000 minilack. Totalt säljs sju miljoner lack världen över, varav fyra miljoner i Sverige. Depend Grundades: År 1952. Ägare: Mårten Johansson 60 procent, Dag Jensen 33 procent och Anders Johansson 7 procent. Huvudsäte: Halmstad med egen fabrik. Antal anställda: 100. Omsättning: 250 miljoner kronor 2018 (+10%). Sortiment: Nagellack, nagelvårdsprodukter, ögonbryn- och fransfärg, lösögonfransar, fotvårdsprodukter, hår och kropp mm. Stjärnprodukt: Företagets minilack. Totalt säljs sju miljoner minilack per år. Export: Cirka 50 länder världen över. Största marknader: 1. Norden 2. Spanien 3. Mellanöstern 4. Asien. Antal återförsäljare: cirka 1 800 stycken i Norden. – Vi är också noga med att studera trender och lanserar sex till åtta nagellackskollektioner per år, vilket innebär ungefär 84 nya trendsäkra nyanser. Depends minilack säljs världen över, i så väl Asien och Arabvärlden som Sydafrika och Europa där Spanien sticker ut som en stark marknad. – Svenska produkter står högt i kurs och efterfrågas för deras höga kvalitet. Nagelsegmentet står för 63 procent av Depends försäljning, medan ögonprodukter (lösfransar, bryn- och ögonfransfärg) står för 37 procent. – I framtiden ser jag att ögonprodukter kommer öka i tillväxt förhållandevis mer. En balans på 50 procent vardera vore bra. En produkts livslängd är mellan tre till fem år så det gäller att hela tiden tänka på förnyelse hos våra olika produktgrupper. Inför 2019 avslöjar Mårten Johansson att det blir stort fokus på hållbarhetsfrågor. – Vi har alla blickar på oss och det är oerhört viktigt att tänka hållbart för miljön. Vår nya svanenmärkta nagellacksremover är ett utmärkt att vi ligger i framkant. Just nu arbetar vi på att få fram ännu mer hållbara formuleringar och förpackningar. Flaskan genom tiderna Miini ac e ar lillasysasy ter 7day. M nilla k t h r ba b tyttt skepnad yr och har fåt nad ffyra gånger och har fått en tvilling O2 lacket och lill