Nöjesnytt_Kalmar 1
ENTREPRENÖRER INTERNATIONELLA DESIGNSTUDION FORM
US WITH LOVE 2005 grundade Jonas Pettersson och Johan Löfgren, Form Us With Love efter att ha läst industridesign i tre år på Högskolan i Kalmar. Idag är de en internationell designstudio med 11 anställda, som brinner för demokratisk design i hållbara material och som sedan starten har jobbat med några av de största företagen i världen, som tillexempel IKEA, LG och Nespresso VAR DET LOVE AT FIRST SIGHT NÄR NI [JONAS, JOHAN OCH PETRUS PALMÉR, SOM OCKSÅ VAR MED FRÅN BÖRJAN REDS. ANM.] TRÄFFADES FÖRSTA GÅNGEN? – Lite så… en grej som knöt ihop oss var att vi arrangerade mask erader i Kalmar och genom det lärde vi oss ganska mycket kring hur man samarbetar, drar folk och skapar ett koncept. Så det började med någon slags kompisrelation, men sedan insåg nog i alla fall jag ganska snabbt att de andra var grymma på saker som jag inte var lika bra på. Vill man jobba professionellt med design, som vi hade ambition att göra, måste man kunna väldigt många olika delar. Det är svårt att göra allting själv, men vi kompletterade varandra väldigt bra redan från början. ERT NAMN ÄR LITE FYNDIGT, ÄR DET NÅGON AV ER SOM ÄR FRÅN GÖTEBORG? – Haha nej, och det kändes kanske lite cheesy i början, men det har alltid haft en mening för oss. ”Love”, för det är ju vår passion. 22 | nöjesnytt Vårt löfte från dag ett var att vi bara ska jobba med saker som vi tror på och tycker är kul. ”With” betyder att samarbeta och det har alltid varit en nyckel. När vi började, och ur ett historiskt perspektiv, känns det som att designerns roll mer har varit att arbeta självständigt för att sedan leverera en lösning, medan vårt förhållningsätt är mycket mer baserat på samarbete. ”Us” står för att vi har byggt ett team snarare än att det är en person som gjort något bra. Och ”Form” är så klart att vi formar saker. JAG LÄSTE ATT ”NI BRINNER FÖR DESIGN OCH DESIGNENS DEMOKRATISKA POTENTIAL – MED TRON OM ATT VI ALLA HAR RÄTT TILL MENINGSFULL DESIGN”. – Det har alltid funnits i vårt DNA, för vi är uppväxta så. Vi har alltid tänkt att våra saker ska vara så tillgängliga som möjligt. Sedan var det ju svårare 2005 när vi startade än om man jämför med nu. Några år innan finanskrisen var det en helt annan temperatur än nu. Då var design lyx och ansett som något för de rika som hade pengar, samtidigt som vi ville skapa något som var så bra som möjligt, med ett så lågt pris som möjligt. Demokratisk design är ju även något som IKEA driver väldigt hårt nu för tiden. VAD ÄR ER STYRKA SOM DESIGNBYRÅ? – Vi har ju testat väldigt mycket genom åren. Vi började med att göra en produkt, sedan insåg vi att den ju inte marknadsförs på rätt sätt och så hjälpte vi till med det. Sedan så var det till exempel en hemsida som behövde bli bättre för att den här produkten skulle sälja, och då hjälpte vi till med det också... Vi gjorde väldigt mycket grejer för att kärnprodukten skulle fungera. Vi gör inte allt det här längre, men vi kan alla delar i varumärkesprocessen. OKEJ, JAG FATTAR… – Utifrån det här har vi sedan byggt upp studion de senaste åren; den har tre ben som den står på. En del är ”Consultancy”, då vi samarbetar med stora företag. Till exempel att IKEA