Nöjesnytt Jönköping 1
NYA EGNA KOLLEKTIONER HOS Moderna Smycken har av
Nöjesnytts läsare utsetts till Jönköpings bästa accessoarbutik 15 år i rad och tillhör Sveriges topp 5-butiker i sin bransch. moderna smycken Gabriel Tekin var bara 19 år då han tillsammans med Nu är bröderna Gabriel och Christian Tekin aktuella med inte bara en, utan två egna kollektioner. På frågan om namnet anspelar på att Gabriel och Christian brodern Christian startade den första Moderna Smycken-butiken i Jönköping 2004. Det var starten på en framgångsresa som verkar kunna leda hur långt som helst. Inte så konstigt kanske, med tanke på att bröderna bokstavligt talat har branschen i blodet: pappan är guldsmed, och Gabriel började följa med fadern på jobb redan när han var tolv år. Och även om pappa numera mest figurerar bakom kulisserna är han en ovärderlig hjälp när det kommer till att ge tips och råd. ”Old school är alltid den bästa skolan”, som Gabriel uttrycker det. På Moderna Smycken idag är det Christian som sköter själva hantverket, medan Gabriel står för business-delen och numera också design. För från att ha varit en ganska traditionell butik, har man numera två helt egna kollektioner i sortimentet. Gabriel berättar: –Vår första kollektion Titus Hope skapades på grund av all negativitet som varit det senaste året. Vi ville skapa fasta armband med motiverande och kärleksfulla budskap på, med syftet att folk kanske ska må lite bättre när de tittar på dem. Vi började sälja dem i vår butik, och idag finns kollektionen i 40 eller 50 butiker runt om i Sverige. Vi bidrar också till välgörenhet, där 50 kronor på varje armband går dit. Tankarna kring den senaste kollektionen Diamond Brothers kommer dels från brödernas uppväxt i USA och den glamour som finns där, dels från att många kunder efterfrågat skräddarsydda ringar. En annan bidragande faktor är att Moderna Smycken numera är grossister för diamanter och man på så sätt kan göra diamantsmycken till konkurrensfria priser. –Vi började kika runt i världen på vad som erbjöds och en dag sa jag till min bror: ”varför gör vi inte en egen kollektion och visar vad vi går för?”, säger Gabriel och skrattar. är Diamantbröderna skrattar Gabriel gott. –Folk har alltid gett mig en massa klyschiga smeknamn, som Guldkungen och Diamantkungen, så jag sa till Christian att varför kallar vi inte kollektionen Diamond Brothers. Christian skrattade så han skrek, men vi tänkte det kunde vara en kul grej, så så fick det bli. Det är ju du och jag och vi säljer ju diamanter. Kollektionen – som alltså består av ringar och smycken i diamanter och guld – är tänkt att inspirera folk till att våga, förklarar Gabriel. –Den glamorösa trenden är ju väldigt stor fortfarande, det är mycket big rocks, glitter och diamanter. Folk vill inte ha den traditionella släta ringen längre, det ska vara mer bling bling nu (skratt). Vi började designa och tillverka med tanken att ta det vidare till andra butiker i landet. Vi fick tidigt väldigt mycket uppmärksamhet, framför allt via våra videos på Instagram, men insåg också att de flesta butiker har det tufft idag. Därför beslöt vi att nu under pandemin endast sälja kollektionen exklusivt i vår butik. Och det har fått ett enormt genomslag. Vi har haft folk från Stockholm, Göteborg, Linköping och Malmö. När allt lugnat ner sig kanske vi gör en satsning, men vi kommer vara väldigt selektiva med vilka butiker som får sälja Diamond Brothers. Vi är väldigt stolta över vår kollektion. Till skillnad från många andra butiker i samma bransch har Moderna Smycken inte lidit av alla restriktioner under pandemin. Tvärtom, och detta till största delen tack vare deras webshop. –Företaget har faktiskt vuxit till rekordnivå under pandemin. Det beror först och främst på att vi lanserat vår näthandel worldwide. När Amazon skulle etablera sig i Sverige insåg vi att vi måste ut i världen. Så vi lanserade webshopen worldwide, vilket var en enorm fördel när världen stängde ner, men också då kronan var så svag gentemot euron, berättar Gabriel. Även om den fysiska butiken har tappat när det gäller märkessmycken, bijouterier och smycken för festliga tillfällen som bal etc. har försäljningen för vigsel- och förlovningsringar ökat markant. –Nu när folk inte kan ha stora bröllop eller ge sig ut på smekmånad verkar det som att man väljer att öka budgeten när det gäller ringen istället. Vi har också haft många som har sålt sitt guld och gjort omarbetningar på befintliga smycken, så verkstaden har verkligen gått på högvarv. Överlag har det varit väldigt mycket positivt för oss under den här perioden, men – och det här vill jag understryka – jag skulle gladeligen ha offrat den ökningen mot ett normalt liv, utan Corona, avslutar Gabriel. I TEXT: OLA KARLSSON 60 | nöjesnytt