Nöjesnytt Helsingborg 1
Tobaksbolaget som vill att du skall sluta röka. U
ppväxt på Dalhem, och en av de första att ta studenten på den nybyggda Filbornaskolan är Anette Rosengren en sann Helsingborgare i hjärtat. Hon flyttade sedermera till Stockholm och har jobbat mycket inom livsmedelsindustrin, både i Sverige och USA. Nu jobbar Annette som Nordenchef på Philip Morris, tobaksbolaget som vill att du skall sluta röka. – Det bästa man kan göra för sin hälsa är att aldrig börja röka. Har man börjat är det bäst att sluta. – Men många fortsätter ändå att röka, och det är dessa människor vi vill erbjuda bättre, rökfria alternativ. Men de flesta av de skadliga ämnena i cigarettrök uppstår just genom att tobaken förbränns. Därför har Philip Morris tagit fram en ny teknik, heat-not-burn, där tobaken värms upp, istället för att förbrännas. Istället för rök bildas en nikotininnehållande ånga som har en smak av tobak. Fördelen med att inte förbränna tobak (t.ex. genom att röka en cigarett) är att man reducerar de skadliga ämnena som finns i cigarettrök med 90% i genomsnitt. Philip Morris har lagt runt 60 miljarder kronor på forskning de senaste åren, och all forskning har företaget publicerat på nätet. Philip Morris teknologi som värmer upp tobaken heter IQOS och lanseras nu successivt över hela landet, både själva IQOS-enheten och den särskilt framtagna tobaken, (heatsticks eller Philip Morris varumärke ”Heets”). IQOS finns hos utvalda återförsäljare i Helsingborg, bl a på Knutpunkten. IQOS är en elektronisk enhet som används tillsammans med en heatstick som placeras i enheten. Enheten värmer sedan upp tobaken så pass mycket att smakaromer och nikotin frigörs, men inte så mycket att en förbränningsprocess startar. Det är avsaknaden av förbränning som gör att de skadliga ämnena som normalt bildas i cigarettrök kan reduceras med 90% i genomsnitt. –Inte ens grönt te, som är fullpackat med nyttiga antioxidander, är hälsosamt om du sätter fyr på det. Det är förbränningen som är det stora problemet, berättar Anette. IQOS-enheten förvaras i en särskild hållare som laddar enheten efter varje användning. Efter ett antal användningar laddas hållaren i ett vanligt eluttag, förslagsvis under natten. 36 | nöjesnytt Om ni vill att alla ska sluta röka, varför lägger ni inte bara ner verksamheten? – Om vi inte erbjuder rökare ett riktigt bra alternativ till cigaretter blir enda skillnaden att någon annan tillverkar cigaretterna istället för oss. Vi är redo att ta vårt ansvar att hjälpa våra rökare att sluta eller byta till en mindre skadlig produkt. Riktar sig IQOS till unga människor? – Vi riktar oss enbart till vuxna rökare som inte kan eller vill sluta röka. Då är IQOS ett bättre alternativ. Dessutom kostar själva enheten ca 1000 kr. Det är inget som tonåringar köper på helgen för att testa. Sedan kostar ett paket något mindre än ett vanligt cigarettpaket. – Man kan se i Japan, där vi sålt IQOS i flera år, att andelen som börjar med IQOS utan att ha varit vanerökare tidigare är väldigt låg, mindre än 1%. Kommer det ingen rök? – Nej, eftersom ingen förbränning sker bildas enbart en ånga. Ångan luktar mycket mindre än cigarettrök och sätter sig inte i kläderna på samma sätt. Många som har skiftat får just beröm för att röklukten försvunnit. Är IQOS en e-cigarett? – Nej, men man blandar lätt ihop begreppen eftersom det gäller elektroniska enheter. E-cigarett står för elektronisk cigarett. Men e-cigaretter innehåller en vätska - med eller utan nikotin - som bildar en ånga när den värms upp. Ofta med olika smakämnen. I en IQOS används ingen vätska utan heatsticks som innehåller tobak. Varför ska man inte bara sluta röka helt och hållet? – Vill du sluta så skall du absolut göra det. Det är det absolut bästa alternativet, det är alla överens om. Trots det fortsätter många att röka. Dessa vill vi erbjuda ett bättre alternativ. Anette växte upp på Dalhem och gick nio år på Fredriksdalsskolan. Hon har alltid varit en sann entrepenör och började sin karriär med att dela ut flygblad för Ica Dalhem. Under gymnasietiden på Filbornaskolan i mitten av 80-talet jobbade Anette på PK-banken på Söder. Där stansade hon ut checkar (ja så var det innan plastkortens tid) och växlade pengar till alla som skulle ge sig ut på kontinenten via färjorna till Helsingör. Hon läste i Lund i några år, och fick sedan jobb på Unilever i Karpalund utanför Kristianstad. Sen vidare till Mondelez och några år i USA. Efter det blev det Lantmännen där hon var ansvarig för deras prisbelönta satsning ”från Jord till Bord”. Efter några år som VD på Fazer Bageri är hon sedan i våras Nordenchef på Philip Morris. Anette bor sedan många år i Stockholm men hjärtat finns kvar i Helsingborg. Hon följer dagligen Pålsjöbaden på Instagram. –På sommaren är Pålsjöbaden paradiset på jorden. Anette återvänder ofta till Helsingborg. Familjen finns kvar, och det gamla tjejgänget. När de går ut tar de gärna fönsterbord på Pålsjö Krog. Njuter av god mat och en oslagbar vy över havet. Fikar gör de helst på klassikern Fahlmans på Stortorget. För alla minnens skull. Vad var det som fick dig att falla för jobbet på Philip Morris? –Sett till individen är det en synnerligen god sak. Att kunna erbjuda ett alternativ som är så påtagligt bättre för hälsan är helt fantastiskt. – Ur ett företagsperspektiv blev jag oerhört imponerad av modet hos ledningen på Philip Morris som för tio år sedan tog beslut om att utveckla ett bättre alternativ och lägga 60 miljarder kronor på forskning. Att börja anställa forskare och medincinskt kunnig personal för att jobba transparent och långsiktigt. Röker du själv? – Nej, jag har faktiskt aldrig tagit ett bloss i hela mitt liv. Det har liksom aldrig funnits någon anledning. Text: Michael Jonasson Bild: Håkan Gustafsson