Nöjesnytt Växjö 1
Carina Nunstedt har gått från ungdomsreporter på
Smålandsposten till att bli en av tidningsbranschens viktigaste entreprenörer och inspiratörer. Hennes senaste projekt heter Books & Dreams, och den 10 november kommer hon och några av landets största författare till Växjö Teater för ett unikt och spännande event. OCH BOOKS & DREAMS T rots att det är drygt tjugo år sedan Carina Nunstedt lämnade Växjö för, till att börja med, Linköping och sedermera Stockholm har hon ingenting emot att prata om sin gamla hemstad. Tvärtom, faktiskt. – Ja, jag älskar det!, utbrister hon när jag föreslår en liten tripp längs minnenas allé. Vi har stämt träff på ett mysigt fik på Kungsholmen i Stockholm för att prata om Carinas senaste skötebarn, magasinet Books & Dreams och de event som följer i tidningens spår, men Carinas resa från ungdomsreporter på Smålandsposten till den position hon har idag är värd att återberättas. – Åren på Smålandsposten var en otroligt bra skola, säger Carina med händerna runt världens största tekopp. Jag hade fantastiska chefer, som uppmuntrade, gav bra direktiv och inte var rädda för att skicka ut en ung, ganska oerfaren reporter på olika uppdrag. Jag började på Ung-redaktionen som 17-åring och det var också där jag så småningom fick mitt första chefsjobb. Sedan var jag en sväng på Sparbankens specialtidning, där Kjell Göthe var chef och därigenom hamnade jag på ÖstgötaCorrespondenten. Det var på den tiden som de stora tidningarna letade ute i landet efter vikarier och jag blev kontaktad av Expressen, där jag började jobba på Nöjesredaktionen och sedan blev redaktör för Expressen Fredag. Under nio år på Expressen hade Carina tio olika jobb – allt från korrespendent i New York till att ha en egen intervjuserie – och kom till slut att bli något av expert på bilagor. Det var även här hon fick idén till och startade upp sin första egna produkt, bilagan 20 | nöjesnytt Leva & Bo, som fortfarande finns kvar. Men det var under mammaledigheten med äldsta sonen som Carina tog det första riktiga steget i sin karriär som mediaentreprenör. – Jag gick omkring med barnvagnen och funderade och insåg att det inte fanns någon riktigt bra, modern livsstilstidning för mammor och blivande mammor. Efter ett tag presenterade jag min idé för Bonnier Tidskrifter, som tände på den och så föddes Mama. Mama blev en omedelbar succé och är än idag den enda riktiga tidningen av sitt slag i Sverige. Detta ledde i sin tur till syskontidningen Family Living, uppstarten av Passion For Business och det uppskattade, men sorgligt kortlivade magasinet Yourlife, som vann Tidningsallsvenskan 2010. Med Yourlife skapade Carina inte bara ett modernt kvinnomagasin som gick på djupet, utan även ett helhetskoncept med en högst aktiv hemsida och en eventserie, något som som nu också gett upphov till Books & Dreams, som utgår från samma koncept. Books & Dreams är ett så kallat bookazine, d.v.s en tidning med bokkänsla och där man ger utrymme för djuplodande intervjuer med både kända och mindre kända författare inom allt från populärlitteratur till olika fackområden. –Books & Dreams är ett riktigt hjärteprojekt, säger Carina. Vi lanserade tidningen och sajten samtidigt och tog med oss mycket av tankarna och lärdomarna från Yourlife. Jag hade aldrig startat Books & Dreams om det bara varit en tidning, jag vill möta läsarna på flera plan. Vi har, precis som vi hade med Yourlife en TEXT: OLA KARLSSON FOTO: FREDRIK SKOGKVIST eventserie och nu i höst ger vi oss ut på en författarturné runt om i Sverige. Eventet är en sorts talkshow i två akter, där Carina intervjuar och samtalar med några av Sveriges största författare om deras liv och arbete. Till Växjö har hon med sig två deckardrottningar, Camilla Läckberg och Denise Rudberg och ingen mindre än Dogge Doggelito. Carina utlovar en riktig helkväll för alla som vill bli överraskade, och som både vill skratta och få tänka till. Gemensamt för alla Carinas projekt, och kanske den stora anledningen till hennes framgångar, är att hon alltid grävt där hon står, som hon uttrycker det. Även om branschen för tryckt media upplever en tuff period räds hon inte utmaningen med att starta en ny tidning. –Vad det än gäller tror jag att man måste utgå från sin egen livssituation och det område man är intresserad av och har passion för och kanske inte minst när det gäller tidningsbranschen, säger hon. I takt med att man blir äldre och visare blir man kanske lite mer försiktig, men som entreprenör får man inte vara feg. Tidningsbranschen är en bransch i förändring och jag tror att man måste våga testa nya vägar, som vi gör med Books & Dreams. Ska man göra något ska man göra det på riktigt (skratt). ■