Nöjesnytt Växjö 1
Nöjesnytt Växjö Sida 2
Nöjesnytt Växjö Sida 3
Nöjesnytt Växjö Sida 4
Nöjesnytt Växjö Sida 5
Nöjesnytt Växjö Sida 6
Nöjesnytt Växjö Sida 7
Nöjesnytt Växjö Sida 8
Nöjesnytt Växjö Sida 9
Nöjesnytt Växjö Sida 10
Nöjesnytt Växjö Sida 11
Nöjesnytt Växjö Sida 12 Hon är mest känd under sit
t bloggalias Blondinbella, men Isabella Löwengrip är mycket mer än en ytlig blondin som skriver som kläder, smink och fester. Senast i raden av hennes projekt är klädmärket Classified, och Nöjesnytt fick en pratstund med den kontroversiella affärskvinnan när hon besökte Olssons i Växjö i samband med releasen. en grupp flickor i en halvcirkel och i mitten skymtar ett blont hårsvall och ett bländvitt leende, själva orsaken till uppståndelsen – Isabella Löwengrip, mer känd som Blondinbella. Jag vet ärligt talat inte vad jag ska vänta mig när jag så diskret som möjligt smyger fram och försöker presentera mig. Som de flesta andra har jag en uppfattning av Isabella Löwengrip som är formad dels av den bild hon själv målat upp genom sin blogg, dels genom den uppsjö av artiklar och reportage som media förmedlat. Som 14-åring startade Isabella en blogg, Blondinbella. I den berättade hon om sitt liv, med betoning på kläder och prylar och snart var Blondinbella en av Sveriges största bloggar, med över 300 000 unika besökare varje vecka, och värderad till fem miljoner kronor i annonsintäkter. Isabella bildade bolaget Blondinbella AB, startade nätbutiken Bellme, fick ett eget tv-program på TV400 och var under 2009 en av de mest omskrivna och, skulle det visa sig, i media mest bespottade personligheterna i Sverige. Kontroverserna – inte minst gällande bloggen, där Isabella anklagades för både produktplaceringar och brist på trovärdighet – har varit många, och Isabella har legat i öppet bloggkrig med både Kissie och Katrin Zytomierska. Idag ligger dock allt det där bakom henne. I augusti i år släppte Isabella boken ”Egoboost!”, och anledningen till att hon just denna vackra sensommardag befinner sig i Växjo och Olssons beror på lanseringen av hennes nya klädkollektion Classified. Hon hälsar med ett fast handslag och ett avväpnande leende D och ber när vi slår oss ner på kontoret om ursäkt för att hon inte tog med ett glas cider till mig. Det tar bara ett par minuter innan jag slås av hur artig, välartikulerad och, kanske framför allt, proff- 12 | nöjesnytt et är fullpackat på Olssons i Växjö. Majoriteten består av tonårstjejer som går omkring i klungor om två eller tre och viskar, fnissar och pekar. Längst in i ena hörnet står sig Isabella Löwengrip är, långt ifrån den ytliga bimbo man föreställt sig en karaktär som Blondinbella –Jag är inte här i egenskap av Blondinbella, jag är här till hun- dra procent som Isabella, säger hon och fyrar av ännu ett patenterat leende. Hon blir plötsligt allvarlig och lutar sig fram över bordet, som för att försäkra sig om att jag inte missar ett ord av det hon har att säga. –Så här är det: när jag startade bloggen gjorde jag det för min egen skull och för att provocera och se hur långt jag kunde ta det. Jag trodde väl egentligen inte att folk skulle ta det på allvar, det mesta av det jag skrev var ju faktiskt inte sant (skratt). Jag hittade på en karaktär, en drömperson och tog det bästa av alla världar. Samtidigt var det ju spännande att se hur bloggen växte och när jag insåg att jag kunde tjäna pengar på den började det bli riktigt intressant! För det är som entreprenör Isabella först och främst ser sig, menar hon, och det är som sådan hon numera vill framstå. Och det är ingen brist på vare sig idéer eller engagemang hos 20åringen. –Det är entreprenörskap jag brinner för, säger Isabella. Jag vill hjälpa unga människor att förverkliga sina idéer och att bygga varumärken. Mitt klädmärke Classified är en del i detta; jag tittade på vilken typ av kläder jag själv saknade – klassiska kläder, businesskläder, till vettiga priser – och kom på det här konceptet. Drömmen är att någon gång kunna starta en stiftelse eller en fond som hjälper unga företagare att förverkliga sina entreprenörsdrömmar. Isabella verkar märkvärdigt opåverkad av all uppståndelse kring sin person. Kanske beror det på att hon verkligen kan separera sin bloggkaraktär från sitt verkliga jag, och hon medger att kändisskapet har varit både av godo och av ondo. Hon har blivit ganska tjockhudad med åren, och det råder ingen tvekan om att hon är medveten om hur svårt det är att försöka ändra, eller skapa en ny uppfattning om vem hon verkligen är i folks medvetande. –Det är en trög resa att vinna folks förtroende, säger hon och suckar. De vet inte riktigt vad de har mig, men det har jag full förståelse för. Många tror kanske att jag bara bryr mig om att tjäna pengar, men så är det naturligtvis inte. Det var också mycket därför jag skrev boken Egoboost!, för att visa att jag tar min roll som förebild, vilket jag trots allt är för många unga tjejer, på allvar och att visa en annan sida av mig själv. Sen har det varit helt fantastiskt att komma ut och träffa folk, både vid lanseringen av boken och nu med kollektionen. Det har varit ett fantastiskt bemötande, inte minst här i Växjö faktiskt, och det ger mig sån otrolig glädje och inspiration. ”Isabella, de väntar på dig!”, hörs från korridoren och Isabella ursäktar sig ännu en gång och frågar om jag tror jag klarar mig på det material jag fått. I trappan upp till butiken passar jag på att fråga om hon trivs med att vara känd, och Isabella stannar upp för ett ögonblick innan hon svarar. –Både och. Jag hade inga planer på det, det var bara någonting jag fick på köpet. Ibland längtar jag efter ett helt normalt liv, mest för att jag varit tvungen att lära mig att inte släppa kontrollen. Å andra sidan hade jag aldrig fått de möjligheter jag fått utan kändisskapet, säger Isabella innan hon leende stiger ut bland horden av fnissande, pekande och, som i det här fallet, väldigt uppspelta tonårstjejer med kameran i högsta hugg. ■ TEXT: OLA KARLSSON bella blondin Bloggga med Nöjesnytt! Nöjesnytt söker bloggare. Se annons sid 57
Nöjesnytt Växjö Sida 13
Nöjesnytt Växjö Sida 14
Nöjesnytt Växjö Sida 15
Nöjesnytt Växjö Sida 16
Nöjesnytt Växjö Sida 17
Nöjesnytt Växjö Sida 18
Nöjesnytt Växjö Sida 19
Nöjesnytt Växjö Sida 20
Nöjesnytt Växjö Sida 21
Nöjesnytt Växjö Sida 22
Nöjesnytt Växjö Sida 23
Nöjesnytt Växjö Sida 24
Nöjesnytt Växjö Sida 25
Nöjesnytt Växjö Sida 26
Nöjesnytt Växjö Sida 27
Nöjesnytt Växjö Sida 28
Nöjesnytt Växjö Sida 29
Nöjesnytt Växjö Sida 30
Nöjesnytt Växjö Sida 31
Nöjesnytt Växjö Sida 32
Nöjesnytt Växjö Sida 33
Nöjesnytt Växjö Sida 34
Nöjesnytt Växjö Sida 35
Nöjesnytt Växjö Sida 36
Nöjesnytt Växjö Sida 37
Nöjesnytt Växjö Sida 38
Nöjesnytt Växjö Sida 39
Nöjesnytt Växjö Sida 40
Nöjesnytt Växjö Sida 41
Nöjesnytt Växjö Sida 42
Nöjesnytt Växjö Sida 43
Nöjesnytt Växjö Sida 44
Nöjesnytt Växjö Sida 45
Nöjesnytt Växjö Sida 46
Nöjesnytt Växjö Sida 47
Nöjesnytt Växjö Sida 48
Nöjesnytt Växjö Sida 49
Nöjesnytt Växjö Sida 50
Nöjesnytt Växjö Sida 51
Nöjesnytt Växjö Sida 52
Nöjesnytt Växjö Sida 53
Nöjesnytt Växjö Sida 54
Nöjesnytt Växjö Sida 55
Nöjesnytt Växjö Sida 56
Nöjesnytt Växjö Sida 57
Nöjesnytt Växjö Sida 58
Nöjesnytt Växjö Sida 59
Nöjesnytt Växjö Sida 60
Nöjesnytt Växjö Sida 61
Nöjesnytt Växjö Sida 62
Nöjesnytt Växjö Sida 63
Nöjesnytt Växjö Sida 64
Nöjesnytt Växjö Sida 65
Nöjesnytt Växjö Sida 66
Nöjesnytt Växjö Sida 67
Nöjesnytt Växjö Sida 68
Nöjesnytt Växjö Sida 69
Nöjesnytt Växjö Sida 70
Nöjesnytt Växjö Sida 71
Nöjesnytt Växjö Sida 72
Nöjesnytt Växjö Sida 73
Nöjesnytt Växjö Sida 74
Nöjesnytt Växjö Sida 75
Nöjesnytt Växjö Sida 76
Nöjesnytt Växjö Sida 77
Nöjesnytt Växjö Sida 78
Nöjesnytt Växjö Sida 79
Nöjesnytt Växjö Sida 80
Nöjesnytt Växjö Sida 81
Nöjesnytt Växjö Sida 82
Nöjesnytt Växjö Sida 83
Nöjesnytt Växjö Sida 84
Nöjesnytt Växjö Sida 85
Nöjesnytt Växjö Sida 86
Nöjesnytt Växjö Sida 87
Nöjesnytt Växjö Sida 88