NG Sthlm 1
”DET FINNS ABSOLUT EN FRAMTID FÖR TEXT, MEN KANSK
E KOMMER TEXTEN SE ANNORLUNDA UT” det. Jag skulle påstå att det är svårare att bygga en helt okänd skribent från grunden 2019 än det var 2009. Vad krävs det mer än att vara en begåvad skribent för att bli en stjärna på Aftonbladet nuförtiden? – Vi når nästan hälften av Sveriges befolkning varje dag så lyfter Aftonbladet en skribent på förstasidan blir det ett stort genomslag. Men för att bygga en profil på lång sikt behövs lite mer. Det handlar också om att rikta sig till den målgrupp man vill nå och för det tror jag att man behöver kontinuitet, att man återkommande finns i publikens flöden och antagligen andra plattformar också. Min tes är att text helt enkelt är på väg out of fashion. Att rörlig bild är den populäraste underhållningsformen bland unga och att det är det de kreativa begåvningarna väljer att hålla på med. Därför har marknaden för underhållande texter minskat och yrkets status sjunkit. Har jag rätt? – Delvis, tror jag. Så här: Plattformarna som växt fram, Youtube, Instagram och Snapchat är video- och bildburna. Efter hand ändras folks kommunikationsbeteende utifrån de mest populära plattformarna. Om du som 12-åring ska snacka med dina kompisar så gör du det via video eller bild. Din första reaktion är inte att skriva. Därför gör Aftonbladet också många videoformat som vi publicerar på Youtube och vi har också videoinslag i alla våra artiklar. Tycker du att skribentyrket är något för dagens ungdom att satsa på? Finns det någon framtid för text? – Aftonbladet är i första hand en nyhetskälla, vi vill vara först med nyheter. Där är texten oslagbar, även om vi snabbt är uppe med live-tv. Det finns absolut en framtid för text, men kanske kommer texten se annorlunda ut. Jag tror ju också på trender, just nu är det video och bild, men förr eller senare tröttnar man på det och det kommer en textburen plattform. Sen är det ju så att du kan formulera dig på ett helt annat sätt än i video. Du säger att texten kanske kommer att se annorlunda ut. Hur tror du att texten kommer att se ut i framtiden? – Jag önskar att jag hade svaret på den frågan, men redan nu ser vi ju att användare inte orkar för stora textmassor i mobilen. Vissa medier experimenterar med text i punktform eller med att bryta ut sjok i texter och i stället göra en grafisk lösning. Sådant tror jag vi kommer att se än mer av. JULIA FRÄNDFORS MEN MAN SKA komma ihåg att Karin Schmidt Hellsing talar i ett visst egenintresse. Och hur skulle det se ut om hon som redaktionschef gick ut och sa att hon inte tror på tidningens krönikörer? Därför ville jag även prata med någon som har en mer objektiv inställning till text som underhållningsform. Julia Frändfors är profilansvarig på mediehuset Perfect Day Media. Det är hennes jobb att veta vilka morgondagens stjärnor är. Tror du att det fortfarande går att bli känd för sitt skrivande? – Nej, det tåget har nog gått. Varför det? – Det är väl det där sociala medier som har varit inne och fördärvat igen, folk har ingen attention span. Alltså går det inte av samma anledning som att det inte går att bli kägelpojke, professionell väckare eller råttfångare med iller längre. Tekniken har utvecklats, medierna och kulturen med den. Vad tycker du att man borde göra av sitt liv om ens talang är att skriva och man vill bli framgångsrik? – Skriv en bok? Varenda medelmåttig halvbegåvad ex-bloggare kan ju göra det nuförtiden, så varför kan inte du? Om du nu är begåvad alltså. Nej men fy, det är nog reklambranschen som finns kvar i så fall och den dödar ju en långsamt. Beklagar. NR 4, 2019 | NÖJESGUIDEN 19