Nordens Tidning 1
A
tt testa produkter är dyrt. Sedan många år pågår ett testsamarbete mellan nordiska konsumenttidningar. Utan detta skulle nordens konsumenter få lite guidning via tester. fter andra världskriget växte det fram en helt ny konsumtionsmarknad i västvärlden. När nya produkter lanseras, både förr och nu, har de en tendens att inte fungera optimalt i början. För att syna marknaden och hjälpa konsumenter att göra de bästa valen startades därför organisationer runt om i Europa. Dessa byggde upp laboratorier, där de testade olika produkter. De startade också oberoende konsumenttidningar, där resultaten presenterades. Enligt Carina Lundgren, chefredaktör på tidningen Råd & Rön, skedde samma utveckling i Norden. I vissa länder var det myndigheter som byggde upp labben och tidningarna. Numera ägs tidningarna av organisationer. I dagsläget finns konsumenttidningarna Råd & Rön i Sverige, Tänk i Danmark, Kuluttaja i Finland och Neytendabladid på Island. – Tidigare hade även Norge tidningen Forbrukerapporten, men den är nedlagd sedan några år tillbaka, säger hon. Att testa produkter på laboratorium är dyrt. Därför samarbetar alla tidningarna världen över i internationellt testsamarbete, ICRT. De nordiska är en undergrupp, men har även samverkat innan ICRT fanns. Länderna här är små och har också därför begränsade resurser, vilket gör att de har mycket att vinna på att samarbeta. – VÅRT KLIMAT gör också att marknaderna ofta överlappar varandra. Vi har ungefär samma behov av produkter när det gäller kläder och bostäder. Traditionellt äter vi också liknande mat. Dessutom ligger våra språk nära varandra vilket gör att vi har lätt att förstå varandra, säger hon. Enligt Ronny Karlsson, ansvarig för testerna på Råd & Rön, skulle de nordiska konsumenterna inte få tillgång till så många tester om inte länderna samarbetade. - Vi skulle varken ha råd eller tid att genomföra så många som vi nu gör. Det är inte ovanligt att nio av tio modeller finns på alla de nordiska marknaderna, säger han. Samarbetet sker framförallt kring små elprodukter och vitvaror. Två gånger per år träffas testansvariga och lägger upp ramarna för testerna. Sedan ansvarar en projektledare i varje land för det enskilda testet. Tidigare träffades även redaktörerna, men samarbetet upphörde för fyra år sedan. - Inom konsumentjournalistik finns få kontaktytor. Därför var det roligt att mötas och dela erfarenheter. Eventuellt är ett nytt samarbete på gång mellan Sverige och Finland, berättar Carina Lundgren. TEXT: HELENE GÖTBERG nordens tidning nr 3 | 2014 21