Marknad Öresund 1
REKLAM, MEDIA & PR Reklamveteranen Christian Bönn
elyche tror Retail media kan bli ett alternativ till techjättarna. NÄR TECHJÄTTARNA TAR 70 PROCENT AV ANNONSPENGARNA – LÅT FYSISK RETAIL TA TILLBAKA INITIATIVET TEXT: CHRISTIAN BÖNNELYCHE, SENIOR ADVISOR, BIZLAB FOTO: PRESSBILD Enligt Resumé har Danska medier nyligen slagit larm om att över 70 procent av annonspengarna går till Google, Meta och Amazon. Ett mönster vi känner igen även i Sverige. Lokala medier pressas tillbaka när annonsörer väljer globala plattformar som erbjuder data, räckvidd och precision. Men i denna förflyttning finns också en unik möjlighet för fysisk detaljhandel. Butiken är fortfarande den plats där de flesta köpbeslut fattas – och nu finns tekniken för att göra den fysiska butiken till en modern mediekanal. Traditionellt har utomhus- och butiksreklam byggt på OTS (opportunity to see) – modellerade beräkningar av hur många som teoretiskt passerar en yta. TV har i sin tur byggt på paneler. Båda systemen är på väg att ifrågasättas. Men med hjälp av AI och sensorteknik kan man detektera faktiska exponeringar i realtid på digitala skärmar. • kön och ålder på den som sett budskapet, helt anonymiserat • antalet verkliga exponeringar istället för uppskattade flöden • möjlighet att styra och optimera kampanjer på ett helt annat sätt än tidigare Detta gör att butiken – precis som 18 Öresund de digitala plattformarna – kan erbjuda annonsörer datadrivna målgruppskontakter i stället för gissningar. Detaljhandeln står under hård press med krympande marginaler och sämre lönsamhet. Internationellt har Walmart, Tesco och Carrefour redan visat att retail media kan bli ett miljardben. Svenska retailers har nu chansen att följa efter: • skapa nya intäktsströmmar från varumärken och leverantörer • ta kontroll över hela kundresan, från entré till köp • bevisa annonskampanjers effekt – i butiken, i realtid Annonsörer vill investera där ROI kan bevisas. När retail media kan visa vem som sett ett budskap, när och i vilken omfattning öppnas dörren för att flytta delar av annonsbudgeten från TV och globala plattformar till fysisk detaljhandel. Frågan är inte om techjättarna ska få ta allt – utan om svensk retail är redo att på riktigt bli ett alternativ när traditionella medier tappar i attraktionskraft. Retail media i fysisk butik är inte bara en ny intäktskälla. Det är en chans att skapa en egen medieaffär byggd på kundflöden, data och närhet till köpögonblicket. Nu kan detaljhandeln kliva fram. Och se till 70 procent inte blir 80 procent. ® INSTAGRAMS NYA KARTA – KUL FUNKTION ELLER SÄKERHETSRISK? FOTO: PRESSBILD Instagram lanserade nyligen sin nya kartfunktion ’’Friend Map’’, som marknadsförs som ett roligt sätt att interagera och utforska var dina vänner håller hus. Men lanseringen väckte även omedelbar oro – och med all rätt. Att dela sin position handlar inte bara om bekvämlighet, men även om förtroende, säkerhet och kontroll över sina personuppgifter. Meta, moderbolaget bakom Instagram, menar att deras nya kartfunktion är valfri och alla användare kan välja själva om de vill använda funktionen eller inte. Men i verkligheten så kan denna funktion sudda ut gränsen mellan digitala och fysiska risker, där användare kan utsättas för riktade attacker, stalking och oönskad profilering. Funktionens utformning i kombination med det sociala trycket som styr beteenden på plattformen innebär att även de mest försiktiga användarna kan komma att avslöja mer om sina rörelser och vanor än vad de egentligen tänkt. Den platsinformation som samlas in, lagras centralt på Metas servrar och är en del av samma infrastruktur som ligger till grund för Instagram, Facebook, Messenger och andra tjänster från Meta. Till skillnad från andra platstjänster, är informationen inte end-toend-krypterad, vilket innebär att Metas system och dess anställda kan komma åt informationen. Att lagra informationen centralt gör det också till ett attraktivt mål för cyberkriminella, som inte bara kan komma åt användaruppgifter, men även en detaljerad karta över miljontals användare. Risken med platsdelning är att de faller in i två kategorier, och faran är att de kan överlappa. På den fysiska sidan kan det faktum att du delar din plats leda till stalking, trakasserier och oönskad personlig kontakt, genom att angripare upptäcker mönster i användarens rörelser. På den digitala sidan så blir platsdata ett kraftfullt verktyg för profilering. Metas annonsplattform kan kombinera platsdata med annan information för att skapa mycket specifika målgruppssegment. Detta möjliggör inte bara mer relevant reklam, men skapar också möjligheter för riktad desinformation, bedrägerier och phishing-försök. – Medvetenhet är det första försvaret, men det är där många användare brister, säger Oskar Rödin, säkerhetsexpert på Check Point Software. Många Instagram-användare, framför allt yngre, förstår inte helt att om de aktiverar platsdelning kan deras rörelser synas för personer som de knappt känner. Följarlistor granskas sällan och inställningar lämnas ofta som standard. Denna klyfta mellan medvetenhet och beteende gör konton sårbara och förvandlar en social funktion till en potentiell säkerhetsrisk. ®