SPONSRINGSLÄGET I FÖRBUNDEN 2022 1
SPONSRINGSLÄGET I FÖRBUNDEN Sponsringsläget i för
bunden SPECIALIDROTTSFÖRBUNDENS SPONSRING 2022 Sedan 2007 har Sport & Affärer kartlagt sponsorläget i Sveriges 71 specialidrottsförbund. Kartläggningen för 2022 visar att flera förbund fortfarande påverkas av pandemin, men att de tio största förbunden har återhämtat sig starkt. Tillsammans ökar topp10 sina sponsorintäkter med 28,7 miljoner kronor, vilket gör att de för andra gången någonsin passerar en halv miljard kronor i sponsorintäkter. I år är det 16:e året i följd som Sport & Affärer genomför en årlig kartläggning av specialidrottsförbundens sponsringsintäkter. Förra årets kartläggning visade tydligt vilken inverkan som pandemin har haft på svensk idrott och näringsliv då hela 19 förbund minskade sina sponsorintäkter, en stor skillnad mot året innan då endast sju förbund minskade. I år är det 18 förbund som redovisar en minskad sponsring, vilket är mycket i jämförelse med tidigare år. Skidförbundet, som har ökat i flera år och hade ett OS i år, minskar sina sponsorintäkter med hela 12 miljoner kronor. Cykelförbundet minskar med 54 procent, vilket innebär 1,2 miljoner kronor i reella tal. Ett belopp som även Simförbundet minskar med. Samtidigt står det klart att vissa förbund, framförallt de största förbunden, börjar återhämta sig från förra årets intäktsras. Fotbollförbundet, Ishockeyförbundet och Innebandyförbundet minskade sin sponsring med totalt 27 miljoner kronor 2021 och i år ökar de med 23 miljoner kronor. De tio största förbunden sett till sponsorintäkter minskade kraftigt förra året, men ökar i år och passerar en halv miljard kronor för andra gången någonsin. Den enda förändringen i topp10 är att Innebandyförbundet tar tillbaka sin tiondeplats från Basketbollförbundet. Totalt är det hela 24 förbund som redovisar ökade sponsorintäkter, vilket är den högsta siffran sedan 2018 då 26 förbund redovisade en ökning. Skidskytteförbundet och Handbollförbundet, som ligger trea och fyra på listan över de förbund som ökar mest 2022, har visat en positiv trend under flera år. Skidskytteförbundet ökar med drygt sju miljoner kronor medan Handbollförbundet gör en ökning på 4,6 miljoner kronor. Efter att ha tappat två miljoner kronor ifjol redovisar Golfförbundet en ökning på 4,5 miljoner kronor. Totalsumman för de tio förbund som ökar mest i reella tal är 45,7 miljoner kronor vilket kan jämföras med förra året då summan var 14,5 miljoner kronor för de tio främsta förbunden. Utanför listan närmar sig Bilsportförbundet, som för fyra år sedan hade sponsorintäkter på 2,5 miljoner kronor, den prestigefyllda gränsen på 10 miljoner kronor. På listan över de förbund som gör den största ökningen rent procentuellt finns två nykomlingar, Islandshästförbundet och Padelförbundet. Islandshästförbundet ökar med 400 procent, det vill säga från 200.000 kronor till en miljon kronor. Padelförbundet ökar i sin tur med en miljon kronor vilket motsvarar en ökning på 25 procent. Förbundet sitter i förhandlingar med flera nya avtal och kan nå högre än fem miljoner kronor i år. En stor positiv överraskning är Tennisförbundet som nu tar ett omtag i sitt sponsorarbete och ökar med 135 procent, vilket är cirka 2,7 miljoner kronor. Så här har undersökningen gått till Sport & Affärer har för 16:e året i rad kartlagt sponsorläget i de 71 svenska specialidrottsförbunden utifrån följande kriterier: • Beloppet eller värdet skall uppgå till minst 50.000 SEK per år. • Rabatter eller så kallade ”kick-backs” skall även det ge förbundet minst 50.000 SEK per år. • Sponsorer av enskilda evenemang eller tävlingar (SMsponsorer eller liknande) räknas inte med, utan intäkterna/ värdet skall finansiera förbundets övergripande verksamhet. Vi redovisar som vanligt den beräknade totalintäkten för 2022 från sponsring och kommersiella samarbeten för förbunden, som den uppskattats av förbunden själva. De sponsorintäkterna som har redovisats finansierar förbundets övergripande verksamhet. Vi har valt att redovisa sponsorer utan inbördes ordning i storlek eller värde. Avgränsningar I alla undersökningar måste avgränsningar göras för att få jämförbara resultat. Det gör att resultaten inte alltid upplevs stämma med verkligheten. Vissa förbund söker affärsmässiga samarbeten som inte klassas som traditionell sponsring, medan andra förbund eftersträvar icke-traditionella samarbeten med näringslivet som ger ekonomiska möjligheter att sänka delar av kostnaderna för förbundet eller genomföra aktiviteter som ej skulle ha genomförts utan samarbetspartners. Enskilda event och tävlingar har stor betydelse för många förbund och dess ekonomi, men inkluderas inte som tidigare nämnts i denna sammanställning.. TEXT: PIERRE EKLUND AKADEMISKA IDROTTSFÖRBUNDET 320.000 kr Sponsorer: Svenska Spel BADMINTONFÖRBUNDET 1.250.000 kr BANDYFÖRBUNDET 400.000 kr Sponsorer: CCM och Craft. BANGOLFFÖRBUNDET 150.000 kr (Ökning 150.000) Sponsorer: Europcar, SIA glass och JAKO. BASEBOLL- OCH SOFTBOLLFÖRBUNDET <50.000 kr BASKETBOLLFÖRBUNDET 8.300.000 kr (Oförändr.) (Oförändr.) Sponsorer: Adidas, Basketshop.se, Folksam, Loka, Svenska Spel, SJ, Scandic, Inprint, Kostministeriet, Vimla och Generation Pep. BILJARDFÖRBUNDET <50.000 kr BILSPORTFÖRBUNDET 8.700.000 kr (Oförändr.) (Ökning 800.000, + 10 %) Sponsorer: Förlag AB Albinsson & Sjöberg, Auto racing, Colabit, Europcar, Fanatec, First C, Folksam, Folkspel, Grand Travel, Hankook, HIQ, Huski, Hullert Masin AB, Inet, Lbrador, NeH, Motul, Märsta Förenade, Passionlab, Provins Insurans, Porsche, SBF Motorsport, Scandic, Skydda Group, Sportförlaget i Norden, Svenska Spel, Tengtools. BORDTENNISFÖRBUNDET 4.000.000 kr (Ökning 700.000, + 21 %) Sponsorer: STIGA Sports AB, Hello Sweden Promotion AB, Karuu AB, Teknos AB, Svenska Spel, Folkspel, SRB Travel Group AB, Köpings kommun, Destination Uppsala. Craft of Scandinavia AB, Destination Kosta, Karlskrona kommun. BOULEFÖRBUNDET 50.000 kr BOWLINGFÖRBUNDET 110.000 kr BOXNINGSFÖRBUNDET <50.000 kr BROTTNINGSFÖRBUNDET >300.000 kr (Oförändr.) Fotnot 2. (Oförändr.) Sponsorer: Nordic Choice Hotels, Bygg Hemma, Polarpumpen, Enklare ekonomi, Chili och Trademax. Fotnot 3. (Oförändr.) (Oförändr.) Sponsorer: Folksam, Korpberget, Puts & Tegel, Svenska Spel, Craft, HGB och Good Morning Hotell. BUDO & KAMPSPORTSFÖRBUNDET 320.000 kr Sponsorer: Svenska Spel. BÅGSKYTTEFÖRBUNDET 125.000 kr Sponsorer: Svenska Spel. CASTINGFÖRBUNDET 660.000 kr (Ökning 162.000, + 32,5 %) Sponsorer: Svenska Spel, Region Blekinge och Riksidrottsförbundet. CHEERLEADINGFÖRBUNDET 60.000 kr Sponsorer: Svenska Spel CRICKETFÖRBUNDET 60.000 kr Sponsorer: Svenska Spel CURLINGFÖRBUNDET 1.200.000 kr CYKELFÖRBUNDET 1.000.000 kr (Ökning 240.000, +25 %) Sponsorer: Swerock, Bauhaus, NeH, Svenska Spel/ Tillsammans för fler i rörelse, och Stricct Resebyrå. (Minskning 1.200.000) Sponsorer: Sportson, Svenska Spel, CCN och CRC. DANSSPORTFÖRBUNDET <50 000 kr DARTFÖRBUNDET 60.000 kr (Oförändr.) (Ökning 60.000) DRAGHUNDSPORTFÖRBUNDET 100.000 kr Sponsorer: Bozita Robur/Doggy AB (Oförändr.) (Minskning 15.000) (Oförändr.) (Minskning 668.000) Fotnot 4. GÅNG- OCH VANDRARFÖRBUNDET <50.000 kr (Minskning 980.000) HANDBOLLFÖRBUNDET 36.600.000 kr (Oförändr.) (Ökning 4.600.000, + 14,4 %) Sponsorer: ATG, CRAFT, XL-Bygg, BRING, Gjensidige, Sparbanken Skåne, Lidl, Stena Recycling, Scandic, Carl Bennet AB, Arjo, Tetra Pak, Tic Tac, SJ, Kempa, One Partner Group, Prioritet Finans, Sundström Safety, Rekomo, NEH, Grand Travel Group, MediRoyal, Rehaboteket, Sportspharma, Unisport , Smålandsbussen, SWEBAR, Maurten, Nätverket Svenska Framtidslandslaget och ISP – Arenareklam. INNEBANDYFÖRBUNDET 11.000.000 kr DÖVIDROTTSFÖRBUNDET 200.000 kr (Oförändr.) Sponsorer: Uppsala kommun, Forza/Victor och Svenska Spel. Fotnot 1. FLYGSPORTFÖRBUNDET <50.000 kr (Oförändr.) FOTBOLLFÖRBUNDET 166.000.000 kr (Ökning 10.000.000, + 6,4 %) Sponsorer: Svenska Spel, Adidas, Coca-Cola, Bauhaus, Folksam, ICA, Sportbladet, Volvo, Scandic, Swedbank, NeH, Carlsberg, Fabegé, SJ, OBOS, Husqvarna, Jordelit, Merresor, Hörmann, Ownit, Estrella, Samsonite, EA Sports, Kommunal, Folkspel, Ultimate Nord, CTC, C-More, Mondelez, Panini, Björk & Boström, Mediatec, Cavaliere, Steve Perryman, Grand Travel Group, ISP, Triumfglass, The Whole Company, Atria, Topps, GML Sport, Gårdajohan, KSAB, Sandmaster, Llentab, Winn Marketing, Tress Sport. FRIIDROTTSFÖRBUNDET 20.760.000 kr (Ökning 820.000, + 4 %) Sponsorer: Atea, Bauhaus, Evy Technology, Craft, Cytiva, Exakta, Eksjöhus, Fabege, Folksam, Folkspel, Grand Travel, Hallmans, Hygiene of Sweden, Interbus, Intersport, ISP, Mabi, Nestle, Orrefors Kosta Boda, Prioritet Finans, Cramo, Scandic, Sundström Safety, Svenska Spel, Tallink Silja, Textilia, Unisport, Lendo, Resorb och Hälsans Kök. Fotnot 5. FRISBEEFÖRBUNDET <50.000 kr FÄKTFÖRBUNDET 100.000 kr Sponsorer: Svenska Spel FÖRBUNDET FÖR AMERIKANSK FOTBOLL, FLAGGFOTBOLL OCH LANDHOCKEY 100.000 kr Sponsorer: Svenska Spel. GOLFFÖRBUNDET 28.500.000 kr (Oförändr.) (Minskning 25.000) Dessa förbund har ökat sponsringsintäkterna mest mellan 2021 och 2022 i reella tal 1. Fotbollförbundet (ny) 2. Ishockeyförbundet (ny) 3. Skidskytteförbundet (6) 4. Handbollförbundet (2) 5. Golfförbundet (ny) 6. Innebandyförbundet (ny) 7. Tennisförbundet (ny) 8. Ridsportförbundet (10) 9. Padelförbundet (ny) 10. Friidrottsförbundet (3) 10.000.000 9.000.000 7.035.000 4.600.000 4.500.000 4.000.000 2.700.000 2.000.000 1.000.000 820.000 Totalsumman för dessa tio förbund är 45.655.000 kronor vilket kan jämföras med förra året då summan var 14.507.500 kronor för de tio främsta förbunden (ny på listan eller förra årets placering i parentes). (Oförändr.) (Oförändr.) Sponsorer: Craft, Allinsport, Dramaski, Ning AB och Teckenbro. (Oförändr.) DRAGKAMPFÖRBUNDET <50.000 kr (Oförändr.) (Minskning 45.000) Fotnot 6. (Ökning 4.500.000, + 18,8 %) Sponsorer: Achusnet, Ahlsell, Big Green Egg, Callaway, Capio, Cutter&Buck, Destination Gotland, Dormy, Elite Hotels, Enkla Elbolaget, Europcar, ESMG, EVY Technoligies, IN/Golf, Folksam, Folkspel, Golf GameBook, Golfhäftet, Golfstore, Golftraveller, Granngården, Greatdays, HereWeGo, Kontorab, MoreGolf Mastercard, Padelpitch, Ping, Puma, Rewell, Scandic, Spendrups, Strihl, Swedbank, Svenska Spel, Viaplay, Vice och VW. GYMNASTIKFÖRBUNDET 3.750.000 kr Sponsorer: Craft, Pensum, Svedea, Svenska Spel, Unisport, Scandic Hotel, Folkspel, Vera Sport, och NeH. (Ökning 320.000, + 9,3 %) Fotnot 7. Dessa förbund har ökat sponsringsintäkterna mest mellan 2021 och 2022 i procent 1. Islandshästförbundet (ny) 2. Tennisförbundet (ny) 3. Taekwondoförbundet (ny) 4. Innebandyförbundet (ny) 5. Castingförbundet (1) 6. Seglarförbundet (ny) 7. Skidskytteförbundet (ny) 8. Curlingförbundet (10) 8. Padelförbundet (ny) 10. Bordtennisförbundet (6) 400 % 135 % 70,3 % 57,1 % 32,5 % 30 % 28,7 % 25 % 25 % 21 % Flera förbund går från noll kronor eller mindre än 50.000 kronor till över gränsen på 50.000 kronor och har därmed inga siffror från 2021 att jämföra med. Förbund där ökningen inte är officiell är inte med på listan (ny på listan eller förra årets placering i parentes). Fotnot 8. (Ökning 4.000.000, + 57,1 %) Sponsorer: Returpack/Pantamera, EY, OBOS, Folksam, PUMA, Svenska Spel/RF-SISU, Klubbhuset, NeH, Europcar, Stay Live, Lidl, SJ, Newbody, Allente, Sportswik, Gerflor, Unihoc, StarkRelation, Stricct Travel, Scandic, Toxic, Västanhede och TCT. ISHOCKEYFÖRBUNDET 59.000.000 kr Fotnot 9. De största förbunden, sponsorintäkter i kr (Ökning 9.000.000, +18 %) Sponsorer: Svenska Spel, Beijer Byggmaterial, CCM, Gjensidige Försäkringar, Scandic, Skoda, Addpro, Brothers, Café Bar, Enervit, Europcar, Gainomax, Grand Travel Group, Head & Shoulders, Lidl, LiveArena, Mataki, Mercuri Urval, More print, NeH, Nocco, Prosharp, Ågrenshuset, SAS, Sportbladet, TIME Advokatbyrå, Upplevelseinstitutet, Västanhede Trafik och Taktik. ISLANDSHÄSTFÖRBUNDET 1.000.000 kr ISSEGLARFÖRBUNDET <50.000 kr (Oförändr.) Sponsorer: Agria, Svenska Spel, Marma Torp, Uhip, BackOnTrack och NEH. (Ökning 800.000, +400%) Fotnot 10. 1. Fotbollförbundet 2. Skidförbundet 3. Ishockeyförbundet 4. Handbollförbundet 5. Skidskytteförbundet 6. Golfförbundet 7. Friidrottsförbundet 8. Ridsportförbundet 9. Parasportförbundet 10. Innebandyförbundet (ny) 166.000.000 kr 113.000.000 kr 59.000.000 kr 36.600.000 kr 31.565.000 kr 28.500.000 kr 20.760.000 kr 20.000.000 kr 15.000.000 kr 11.000.000 kr Totalt 501.425.000 kronor vilket kan jämföras med 472.735.000 kronor förra året (ny på listan eller förra årets placering i parentes).