BOStad 1
Denna sida är en annons Hästens firar 1 år på Kun
gsgatan i Örebro Text // Pelle Blohm Foto // Tomas Karlsson Efter 16 år utomlands flyttade Lena Steding-Lundberg tillbaka till Örebro och drog igång sin verksamheten tillsammans med sin sambo Lasse Högberg. Den 24 september förra året öppnades dörrarna till deras Hästens konceptbutik på Kungsgatan i Örebro. Vad har hänt under året? Undrar vi. Det är onsdag förmiddag när jag kliver in i butiken och sätter mig på en av de höga stolarna runt bordet i lokalen. Jag får en kopp kaffe och ett litet fat med mandel-biscotti ställs framför mig. Lena ler, pratar och ser energirik ut som vanligt när man möter henne. 16 år utomlands, 14 år med Hästens som samarbetspartner och med butiker i både München, Zürich, Basel och Luzern flyttade hon hem och öppnade upp en butik i centrala Örebro. Nyfikenheten över hur den omställningen har varit är stor. – Vi behövde en period för att hitta rätt, säger Lena och fortsätter. Jag trodde nog att intresset skulle vara högre för produkten, för när jag lämnade Örebro år 2002 så var Hästens varumärke ledande inom sängbranschen, men jag upptäckte snabbt att konkurrensen blivit stor, så det första halvåret var tungt. Vi sålde en hel del bäddmadrasser inledningsvis till nöjda kunder som redan hade Hästens sängar sedan tidigare. – Därefter blev det helt tyst och vi hade svårt att nå ut med vårt budskap. Jag vet ju att produkten är den bästa på marknaden då hållbarhet, finaste naturmaterial och den svenska produkten står som de starkaste unikaten. Så det var lite motigt. Lena och Lasse fick tänka om, ändrade strategi, analyserade Örebros marknad och vilka åtgärder som behövdes för att få fart på hjulen igen. Svaret blev starka samarbetspartners. – Jag började tänka i nya banor om att synas tillsammans med andra varumärken som vi kan identifiera oss med, att dyka upp i sammanhang där ingen förväntar sig och därför skapa nyfikenhet. Det har visat sig vara en framgångsrik och rolig väg att gå. Lena blir ivrig att berätta om alla de kreativa och annorlunda samarbeten som nätverkandet och dragandet i nya trådar har mynnat ut i. – Att foliera vår Porsche i blåvitrutigt mönster och samtidigt som Porsche lanserade sin nya 911 fick presentera vår dyrgrip Vividus i deras lokaler under invigningen. Det var häftigt. Lena fick också möjligheten att vara en del av Gastro Natur (ett samarbete med Örebrokompaniet och Katrinelunds Gästgiveri & Sjökrog) som är nominerad till ”Årets platsmarknadsförare i Sverige 2019” av ”Placebrander of the Year 2019”. – Det har gett många nya besökare i butiken och fått varumärket rejält uppmärksammat. Vindskydd pimpades till lyxiga hotellsviter vid Gårdsjölägret under en helg. Vår säng kunde också ses på en liten ö mitt i Hjälmaren vid ett Gastro Natur event. – Dessutom har vi startat ett samarbete med Hymer Husbilar som från början var ett initiativ från Fredrik Uhlin på deras marknadsavdelning som är stationerad i Örebro. Det mynnade ut i att två nylanserade husbilar presenterades på Elmiamässan för några veckor sedan, uppbäddade med Hästens skräddarsydda bäddmadrasser och sängkläder. Det låter med andra ord som att Lena har hittat rätt väg framåt för Hästensbutiken på Kungsgatan. – Vi har många nya idéer när det kommer till samarbeten den närmaste tiden så håll ögon och öron öppna. Vi har även insett att försäljning idag inte endast handlar om lokal nivå utan vi använder oss av alla kontakter vi har, både utomlands och till andra delar av Sverige. Så vi lever och frodas efter den tunga starten, avslutar Lena Steding-Lundberg med ett leende. 17