Nollelva 1
MODE Amela gillar att mixa stilar Text: Tobias Pe
ttersson Foto: Privat Amela Smedberg har varit med på hela New Yorkers resa sedan butiken öppnade för 19 år sedan i Galleria Domino. Nu har butiken fått en rejäl uppfräschning och Amela är glad över att kunna välkomna kunderna till en modern butik med en kollektion som passar alla. Kassor och omklädningsrum har flyttats, nya lampor har monterats och lokalen har ljusats upp. Under två månader har New Yorkers undervåning fått en rejäl uppfräschning och i början av april slog man upp portarna. – Känslan när man kommer in är att det ska kännas nytt och fräscht. Kunderna har varit jättepositiva och tycker det ser jättebra ut. De tycker att det har blivit luftigt och fint, säger butikschef Amela och beskriver New Yorker som en butik som har något för alla. – I år har vi en väldigt bra kollektion. Vi har ingen specifik kundkrets utan ska tilltala alla från ung till äldre. Stilen har ändrats med åren och blivit mer nordiskt anpassat för att passa oss i Sverige, och den här säsongen är det mycket Amela tycker butiken har ett bra läge mitt i centrum alldeles intill Drottninggatan och i stans bästa galleria. – Jag älskar Domino. Det är en livlig galleria där allt finns, från klädkedjor till Normal, Hemtex och Lagerhaus. Folk dras hit för vi har allt till alla. Efter några tunga år för känner Amela nu en klar optimism för modebranschen, och inte minst för hennes egen butikskedja. När en del andra klädkedjor slår igen butiker så öppnar New Yorker en ny i Nordstan i Göteborg. New Yorker har inte e-handel i Sverige, utan satsar på upplevelsen i fysiska butiker där kunden kan prova och känna. sets, både på herr, dam och ungdom. Det gäller att hålla bra priser och ha snygg skyltning för att locka kunderna, men det handlar också om saker runt omkring som skapar en citykänsla och får folk att vilja gå på stan, shoppa och ha trevligt. Och själv trivs Amela ypperligt på jobbet. Hon är intresserad av mode och service och har egentligen aldrig funderat på att byta jobb. – Nej, jag trivs med det jag gör och i och med att jag kan varva det administrativa med att hjälpa kunder ute i butiken så får jag en bra kombination med det bästa av två världar. Vad har du själv för klädstil? – Det är väldigt blandat, jag gillar allt från girlie girlie till kontorsstil till sporttjej. Jag klär mig så som jag känner när jag vaknar upp på morgonen. Jag utgår mycket från jeans och en tisha, det är enkelt och man kan mixa och utveckla mycket utifrån det som basplagg. Hur tycker du Norrköpingsborna klär sig? – Det är väldigt varierat. Hos många unga kan man ofta se tydligt vilken som är trenden just nu för de klär sig ungefär likadant, men det är också en stad där många vågar vara sig själva och tillåts vara det. Varför ska man komma och handla hos New Yorker? – Vi har allt, och jag tycker att vi har en lite roligare stil och mer varierade kläder. Hos oss får ni handgjorda egendesignade smycken efter era egna önskemål Gamla Rådstugugatan 44, Norrköping • mån-fre 10-18 • lör 10-14 • tel. 011-10 29 75 • www.Atelje15.se NOLLELVA 29