Nöjesnytt Jönköping 1
anne helmer-smedmark ÅRETS CITYMEDARBETARE 2016 V
i hittar Årets Citymedarbetare i en butik fylld med vackra ting. Och det var just en sådan butik som fanns i huvudet på Anne Helmer-Smedmark när hon gick hemma mammaledig för tio år sedan. Det slagkraftiga namnet på butiken, SåInINorden, kom direkt, faktiskt innan hon formulerat sin strategi att enbart marknadsföra nordiska varumärken. J a, så var det, ler Anne. Jag gick hemma och funderade på att öppna en egen klädbutik och kom på namnet SåiInINorden och tyckte det var ett bra namn. Det var först efteråt jag kom på idén att jag bara skulle ha nordiska varumärken i butiken. Att det skulle handla om kläder var självklart – ett stort klädintresse och erfarenhet från ett antal års arbete i andra klädbutiker i staden var en bra grund att bygga en affär på. – Jag ville ha kläder som var vackra, unika och som var gjorda i hög kvalitet. Och det visade sig att de kläder som jag fastnade för kom från Norden. Jag gillar den nordiska rena och lugna designen och som tur är så finns det fler som gillar den stilen. Annars hade det ju inte varit en bra affär. Men det är det – butiken har under de tio åren vuxit och vuxit och flyttat runt i större och större lokaler. Tills den äntligen hamnade rätt – på Smedjegatan mitt i staden. – Jag har alltid tyckt att det är en fantastisk gata med sina byggnader och de små affärerna, så när det blev en lokal ledig var det ingen tvekan. Butiken ligger i ett av de två nyligen renoverade trähusen på gågatan. – Här är det puls och rörelse och mycket trafik in i butiken. Smedjegatan är en unik oas och jag hör ofta av tillresande besökare som inte bor i Jönköping att vi ska vara rädda om den här delen av staden och det håller jag med om. I takt med att att butiken vuxit storleksmässigt har också utbudet inuti butiken vuxit: – Jag vill hela tiden utveckla konceptet och eftersom jag älskar att inreda, så blev det naturligt att komplettera utbudet med saker som passar i hemmen. – Men det måste vara vackert, det måste vara sådant jag kan tänka mig att ha hemma själv. Och så måste det vara hög kvalitet också. – Kläder och saker måste hålla för tidens tand. Kvalitet kostar lite mer – men å andra sidan håller det ju längre. Här är varje klädesplagg och pryl utvalda med omsorg och omtanke. I och med att vi inte är en stor kedja är varje sak unik och sticker ut från mängden, det vet jag att mina kunder uppskattar. Inspirationen till nya kläder och saker hittar hon på olika resor. – Jag älskar att åka till Köpenhamn och gå runt bland småbutikerna där och bli inspirerad och taggad. Resultatet av inspirationsresorna hittar du sedan i Annes butik och det är bra för alla som vill ha något som inte alla andra har. SåiniNorden bra. ■ TEXT: STAFFAN HAGBERG FOTO: ANNA HÅLLAMS JURYNS MOTIVERING Anne driver sin unika butik med stolthet, glädje och kärlek. Anne är med sitt positiva sätt en ambassadör för city som ser möjligheter och tar egna initiativ till att ständigt förnya och förbättra. 48 | nöjesnytt