Business 1
34 Västerås Tidning | Q1 2020 Hitta rätt i er kom
munikation Reklamveteranen: ”Fuska inte med analysen” Ulf Holm har varit med och startat en av de mest uppmärksammade reklambyåerna i Västerås. Men han är inte helt nöjd med utvecklingen i branschen. – Det är dags att ta tillbaka syftet med vad vi gör, säger han. U lf Holm är en riktig veteran i reklambranschen. Han har jobbat för stora och kända byråer sedan början av 80-talet, fram tills att han på senare år lämnat byråvärlden för att köra eget. – Jag kom in i branschen via ett bananskal. Det började när jag bodde i Milano och skulle flytta hem till Västerås. Jag hade bestämt mig för att läsa på högskolan och den enda utbildningen som jag kom in på var marknadsföringslinjen som fanns på högskolan här i Västerås. Första kontakten med branschen blev dock ingen höjdare för den unge Ulf. – Min första praktik var på Aseas marknadsavdelning, men efter bara tre veckor fick jag mer eller mindre sparken från praktikplatsen. Jag tyckte att dom skulle göra saker annorlunda, men de kom fram till att jag skulle passa bättre på en vanlig reklambyrå. Skolan gick dock bra och efter att han gått färdigt utbildningen startade resan hos de lokala reklambyråerna. – Jag fick sedan ett tips om att ett företag som hette Business to Business Communication behövde folk. Jag fick in en fot där och blev sedan kvar i åtta år. DINA Under den tiden lärde Ulf känna grundarna till Mighty Mouse Commu”Jag försöker få kunderna att stanna upp och ställer frågor för att utveckla deras tankar: Var är ni? Vart vill ni? Vad vill ni göra?” – Analysen och förstudien. Det som vi i branschen kallar för briefen. Där är jag jättehårt skolad. Innan du påREKLAMARE. Ulf Holm uppmanar reklamköparna att tänka till vad gäller budskap och syfte för annonseringen. LOKALER finner LOKALER finner Vi är specialister på kontor, lättare industri, butik och lager från 20–1 500 kvm Vi är specialister på kontor, lättare industri och lager från 50-1 500 kvm DU hos oss Vi är specialister på kontor, lättare industri och lager från 50-1 500 kvm DINA LOKALER finner DU hos oss DU hos ossVi är specialister på kontor, lättare industri och lager från 50-1 500 kvm LOKALER finner DU hos oss DU hos oss Vi är specialister på kontor, lättare industri och lager från 50-1 500 kvm www.mellingerfastigheter.se Hejargränd 2, Bäckby Park Tel 021- 300 300 www.mellingerfastigheter.se Hejargränd 2, Bäckby Park Tel 021- 300 300 www.mellingerfastigheter.se Hejargränd 2, Bäckby Park T l 021 300 300 www.mellingerfastigheter.se Hejargränd 2, Bäckby Park Tel 021- 300 300 DINADINA DINA nications som var en annan byrå i Västerås. Dom frågade om han ville börja hos dom, vilket han valde att göra. I mitten av 90-talet var det dags för LOKALER finner Ulf att ta nästa steg i karriären. Genom några bekanta hade han lärt känna Staffan Braw och tillsammans startade de reklambyrån Care of. Företaget blev en stor succé och de lyckades knyta till sig uppdrag från ett antal stora kunder. – Det var en rolig tid. Vi hade många projekt med stort förtroende, bland annat ett antal världslanseringar för ABB, berättar Holm. Vad är din styrka inom kommunikation? börjar kommunikationen dokumenterar du vad det är du vill åstadkomma med reklamen. Idag har den delen fått mindre betydelse, och jag tycker att det slarvas. Jag får ofta frågan om jag gör hemsidor. Min första fråga brukar då vara: Vad ska den göra? Den kontrollfrågan ställs alldeles för sällan. Mitt företag idag heter Backtobase och det syftar just på det. Jag vill hitta tillbaka till basen och få kunderna att stanna upp och tänka ut vad de vill. Hur gör du för att få företagen att tänka rätt? – Jag försöker få dom att stanna upp och ställer frågor för att utveckla deras tankar: Var är ni? Vart vill ni? Och Vad vill ni göra? Jonas Edberg –Bättre tillsammans– Västerås SAMARBETSPLATS Coworking 3495 kr/månad För mer information om medlemskap: joakim@b26.se