Nöjesnytt Växjö 1
PETRA MARKLUND FOTO: NINJA HANNA SMITH & THELL FO
TO: PER KRISTIANSEN GRYMT PROGRAM PÅ älmhult live Initiativet till Älmhult Live! kommer ursprungligen från bolaget Ingka Centres, som är knutet till IKEA. Ingka Centres driver alla köpcentrumsområden runt alla IKEA-varuhus världen över och i syfte att utveckla de här köpcentren kom man fram till att en av lösningarna var att anordna mer aktiviteter och upplevelser kring shoppingen. Johan Wirell, projektledare på Ingka Centres Events, som det nya eventbolaget heter, berättar: –Då föddes idén om att vi skulle bli testpiloter i Älmhult genom att anordna lite större event-grejer. Det är kanske den svåraste platsen geografiskt i hela världen att göra det på så vi tänkte att om det funkar här så funkar det överallt (skratt). Vi fick i knät att utveckla det här konceptet och resultatet blev alltså Älmhult Live!. Till att börja med tittade man på en stor tältlösning, där man kunde anordna marknader, loppis och dylikt, men efter ett tag fick man nys på att IKEAs gamla outlet skulle läggas ner. –Då insåg vi att vi kunde utnyttja lokaler som redan fanns befintliga inom koncernen, och dessutom kunna göra det inomhus. Det stämde ännu bättre med våra visioner. Innan outleten ens lagt ner verksamheten var vi där och mätte och donade. Vi har byggt om den efter konstens alla regler, och tagit in konsulter inom el, ljud och ljus. Logistik och volym är vi bra på på IKEA, så vi samlade bra folk från de olika nischerna, drömde ihop bästa visionen med bästa flexibiliteten i olika nivåer och trattade ner det till vad det är idag, säger Johan. Och vad det är idag är en stor, fräsch och flexibel eventlokal som kan husera upp till 2500 personer, men under resans gång öppnade sig även ytterligare en möjlighet, berättar Johan. –När vi gjorde ombyggnationen var vi tvungna att gräva nya avlopp och dra ny ström, och i samband med det insåg vi att eftersom vi äger marken utanför borde vi kunna förbereda en eventyta även för utomhusbruk. Så nu finns det 13 000 kvadratmeter utomhus för större event. Vi fick alltså hastigt och lustigt två spelplaner eller arenor, vilket gör oss lite unika, då vi kan erbjuda både inomhus- och utomhus-event i större skala. Det är lite coolt att kunna ha den flexibiliteten och logistiskt är allt förberett och genomtänkt in i minsta detalj. Vi måste nog få slå oss lite för bröstet och säga att vi har löst flexibiliteten på ett väldigt bra sätt (skratt). Ännu så länge har man inte kunnat gå skarpt med det nya konceptet, men den 4 september är det premiär på Älmhult Live!, och då i form av en standup-gala med bland andra Johan Glans, Marika Karlsson och Patrik Larsson (Karsten Torebjer). Den 18 september blir det också en riktig högtidsstund för alla dansbandsdiggare, en bokning som Johan skrattar åt minnet av: – Mitt i byggprocessen fick jag nys om att Vikingarna skulle ut på turné, så jag bokade dem. Men vi ville göra något galet så vi bokade Lasse Stefanz också och lyckades få de två största drakarna i dansbandsvärlden på samma kväll. Datum var egentligen inte förankrat hos byggherrarna, så bara fyra dagar innan konserten hade vi besiktning och fick godkänt på allt. Två dagar efter det kom pandemin och vi var tvungna att skjuta upp allt. Ingka Centres Event blev som alla andra i branschen hårt drabbade av pandemin, men man har löst det genom ställa om till det digitala. Utöver själva eventarenorna har man nämligen också investerat rejält i digital utrustning och har nu en av södra Sveriges största digitala filmstudios. På 1900 I HÖST Äntligen ska småländska Älmhult bli en nöjesmetropol att räkna med igen. I höst kör nämligen Älmhult Live! igång med sina event och det med arrangemang i toppklass och ett program som heter duga! kvadratmeters studioyta med toppmodern utrustning har man möjlighet att både låta folk hyra in sig, men också använda den som en plattform för den egna koncernen. Det är ett koncept som fungerat bra både under pandemin, men som också fungerar väl i höst, då det med största sannolikhet kommer bli många hybrider av både personliga och digitala möten och konferenser, tror Johan. Höstens övriga program från Älmhult Live! innehåller allt från Petra Marklund, Smith & Tell och Barbados till småländsk julmarknad, finalen i Sveriges starkaste man och DJ-kvällar. Till och med hårdrockskungarna i Sabaton är bokade till nästa år. En enorm bredd på utbudet, vill säga, och även detta är naturligtvis genomtänkt. –Älmhult har ju varit en nöjesmetropol en gång i tiden och vi har väl lite skämtsamt sagt att vi ska ta tillbaka den positionen och bygga upp och ta det vidare. Vi har i våra stadgar att vi ska verka för de många människorna. Det handlar om att fånga många olika målgrupper, och vi vill hjälpa hela bygden med att fylla hotell, restauranger och campingar och då måste man ha olika koncept på olika tidpunkter på året. Vi ser det här som en fantastisk ny möjlighet för kulturen i vår region och vi jobbar stenhårt på att bygga upp ett brett kontaktnät för att kunna vara en viktig aktör i framtiden, avslutar Johan. I TEXT: OLA KARLSSON LÄS MER PÅ https://www.almhultshandelsplats.se/sv-se/evenemang 14 | nöjesnytt