Inspiration 1
Miljötrender ” VI MÅSTE OMFAMNA ATT MÄNNISKOR ÄR
MOT STRIDIGA OCH ATT BETEENDEN I EN TYP AV KONSUMTION KAN VARA VÄLDIGT HÅLLBARHETSINRIKTAD SAMTIDIGT SOM VI ÄLSKAR ATT FYNDA OCH HANDLA BILLIGT.” Jörgen Jedbratt, analytiker på Kairos Future organisationer att utveckla sina verksamheter inom ramen för samhället och planetens gränser. Jörgen Jedbratt, analytiker på Kairos Future, framhåller att andelen som drivs av ett hållbarhetstänkande ökar men parallellt ökar också lågprishandeln. Trender lever i symbios med mottrender. – Vi sopsorterar och har solceller på taket men samtidigt kanske vi älskar att köra en gammal veteranbil till sommarens powermeet. Vi kompenserar olika beteenden mot varandra. Vi måste omfamna att människor är motstridiga och att beteenden i en typ av konsumtion kan vara väldigt hållbarhetsinriktad samtidigt som vi älskar att fynda och handla billigt, säger han i en kommentar till branschtidningen Resumé. Det som utmärker de identifierade grupperna är att deras hållbarhet utvecklas med vår omgivning och sociala sammanhang. Jörgen Jedbratt noterar att undersökningen visar att människor vill bli mer hållbara tillsammans. – Det blir så mycket enklare och roligare om jag och mina sociala mediakompisar kan inspirera varandra, ge varandra tips och uppmuntran. Det verkar långsiktigt ha mer verkan än till exempel förbud eller skambeläggning. UPPTÄCK DE NYA STARKA KONSUMENTGRUPPERNA AVGIFTARNA LIVSFÖRENKLARNA Gör sig av med plasten i köket, räds kemikalierna och letar hälsosamma val. Letar efter en enklare vardag med färre prylar och långsammare tempo. De ser också till att vårda sina relationer. TEKNIKOPTIMISTERNA Ny teknik räddar planeten! De kör elfordon, har solceller och gärna en 3D-printer. TRENDIGA KREATÖRER MEDVETNA FAMILJEN Handlar trendiga och ekologiska prylar med en schysst story, gärna från en liten unik tillverkare. Hela familjen kämpar tillsammans, viktigt att barnen uppfostras till kamp för klimatet. UNGA AKTIVISTERNA Vaknar till klimatkamp och äcklas över vuxna som inte tar ansvar för kommande generationer. Källa: Kairos Future, Borås Science Park 2019 27