TIDNINGEN TILLVÄXT

TIDNINGEN TILLVÄXT 1 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 2 TIDNINGEN TILLVÄXT Ledare TIDNINGEN TILLVÄXT Innehåll TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 5 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 6 TIDNINGEN TILLVÄXT Vindkraft TIDNINGEN TILLVÄXT Tjejerna lyfte skidskyttet. Fil mat inslag Björn Ferry TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 9 PROFILERING U nder de se naste fem-sex åren har skidskyttet vuxit snabbast som publiksport av alla svenska spor- ter. Ökad publik och lönsamma tv-avtal betyder mer pengar i och runt sporten. Stjärnorna har gått från att leva på knappast något till pris- och sponsorpengar i miljonklassen för de mest framgångsrika. Denna vinter träder dessutom Handelsbanken Skog och lantbruk in som huvudsponsor för hela skidskyttelandslaget där 17 personer ingår. Inte slumpens verk Men sportens utveckling är inte slumpens verk eller ren tur. Det handlar till stor del om en tydlig och medveten satsning på image och på varumärket skidskytte. Sportgrenar – precis som vilka företag som helst – finns på en marknad med konkurrens där det gäller att hävda sin särart och vara attraktiv för kunden. – Vi har gått från att vara en lite töntig ”toppluva och snor i skägget-sport” till en spännande och modern sport, säger Håkan Blidberg, marknadschef på Skidskytteförbundet. Östersund hemstaden I sportens hemstad Östersund, där VMarenan finns och där skidskyttarna har sin hemmabas, var Världscupen 2006 i skidskytte ingen större sak. – I dag går Östersund nästan man ur huse för att komma hit, säger Håkan Blidberg när Tillväxt är på besök på anläggningen en vanlig träningsdag innan snön. Men visst, om ordet ”tur” ska användas i sammanhanget handlar det inte minst om skidskyttets kvinnliga elit. Profilerat sporten Lyskraften hos namn som Magdalena » Inspirationen hämtades från dataspel, superhjältar och science fiction-filmen Matrix.« Forsberg, Helena Ekholm och Anna Carin Zidek (tidigare Olofsson) har bidragit till att omprofilera sporten. – Vi har haft den stora turen att vi radat upp kvinnliga stjärnor, säger Håkan Blidberg. Och i rättvisans namn, även manliga personligheter som Björn Ferry har förstås bidragit till att profilera sporten. – Skidskyttar som inte bara nördarna har koll på, säger Håkan Blidberg när han visar oss runt på träningsanläggningen. Men en elit med tydliga personligheter är inte hela förklaringen. Det handlar också om en medveten förändring av själva ”förpackningen” av skidskyttet. Om Vasaloppet har sin hemvävda stil med blåbärssoppa och långkjolade dalkullor med kransar, valde skidskyttet att gå en annan väg. Inspiration från Matrix Inspirationen för omprofileringen hämtades från dataspel, super hjältar och science fiction-filmen Matrix. På skidskyttets webbplats och i annan marknadsföring porträtteras landslaget i blå spidermantajta trikåer, gevär och bistra miner. Som Skidskytte skidskytte, kombinationssport bestående av skidlöpning och skytte med ursprung i de internationella militärpatrulltävlingarna. I Sverige var skidskytte en sektion i Sveriges Militära Idrottsförbund till 1989, då Svenska skidskytteförbundet (SSSF) bildades. De första världsmästerskapen ägde rum 1958. Skidskyttet upptogs som olympisk gren 1959 och fanns med vid OS 1960, där Klas Lestander vann guld. Källa: ne.se superhjältar på väg ut i yttre rymden med uppdrag att rädda jorden. För den som är på besök på VM-arenan i Östersund och upplever hur dessa elitidrottare swischar förbi på rullskidor på asfaltbanan, lägger sig platt ner och på nolltid skjuter prick för att sedan lika blixtsnabbt stå på rullskidorna igen, är inte superhjältetanken lång borta alls. Men det handlar inte bara om profil och ekonomi. Skidskytteförbundet står nu inför en satsning på bredd och återväxt. – Vi ville först satsa på att skapa en elit med stjärnor som hävdade sig på toppen. Nästa steg för oss är att jobba på bredden och få fler barn och unga att börja utöva sporten, säger Håkan Blidberg. Tillväxt xt Nr 4 20 r 4 2011 | 9 TIDNINGEN TILLVÄXT Skidskytten Helena Ekholm TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 11 TIDNINGEN TILLVÄXT Japan: Ekonomisk kris hämmar by ggandet. TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 13 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 14 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 15 TIDNINGEN TILLVÄXT Värsta sorkåret på 40 år. Filma t inslag: Sorkplåga TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 17 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 18 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 19 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 20 TIDNINGEN TILLVÄXT Bjurholm: 20 hektar blev sorkma t. TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 22 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 23 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 24 TIDNINGEN TILLVÄXT Stefan Mattssons krönika TIDNINGEN TILLVÄXT Hitta skog - på Facebook! TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 27 TIDNINGEN TILLVÄXT Håkan Molins krönika TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 29 TIDNINGEN TILLVÄXT Alverbäcks: 50 000 julstjärnor på väg. Filmat inslag: Innovation nyckel till framgång TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 31 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 32 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 33 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 34 TIDNINGEN TILLVÄXT Sverker Forséns krönika TIDNINGEN TILLVÄXT Expertpanelen TIDNINGEN TILLVÄXT Blå sidorna: Johanna Gällstedt TIDNINGEN TILLVÄXT Blå sidorna: Nyheter & tips frå n Handelsbanken TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 39 TIDNINGEN TILLVÄXT Sida 40