NG Sthlm 1
Mode FRÅN BÖRJAN VAR TANKEN MED BLVCK SKIN ATT HE
LT TA MONOPOL PÅ SVARTA KLÄDER. MÄRKET SOM FOKUSERAR PÅ DET SVARTA Streetwear-märket Blvck skin har sedan två år tillbaka levererat mestadels svarta kläder med små distinkta budskap. TEXT: FELICIA GAUFFIN JATTA FOTO: MICHEL WIDENIUS VINTERN 2015 STARTADE Göteborgssonen med rötter i Gambia, Lamin Ceesay, klädmärket Blvck skin. – Jag ville skapa ett klädmärke. Men jag ville inte bara starta det för sakens skull, i så fall hade jag kunnat starta vad som helst. Jag ville istället att det skulle betyda något för mig. I ETT LAND som Sverige, där mer än hälften av invånarna klär sig i enbart svart var Lamins tanke från början att skapa ett slags monopol på de svarta plaggen.Blvck skin skulle vara stället du går till om du ville ha svarta plagg, vare sig det skulle vara streetwear eller kostymer. Blvck skin skulle alltså representera den svarta kulören. – Jag insåg snabbt att konkurrensen blev rätt stor då alla märken producerar något i svart, så istället begränsade vi det till streetwear. Jag kände att det var rätt bekvämt. Nu menar jag inte ur ett affärsmässigt perspektiv utan jag kände att det var ett sätt att nå ut till alla olika samhällsklasser. 12 NÖJESGUIDEN | NR 1, 2018 MEN VAD ÄR tanken med namnet Blvck skin? Hur kommer det sig att han automatiskt vill lägga fokus på den i så många fall omdiskuterade svarta huden? Han säger att med Blvck skin vill han normalisera den svarta huden och det gör man bäst om man ser och hör om den ofta. – Trots att vi svarta är så pass integrerade i väst finns det inget som är skapat just för den svarta personen. När man skapar något skapar man det för majoriteten så får minoriteten på något sätt anpassa sig – jag vill göra tvärtom. HAN FORTSÄTTER FÖRKLARA vikten av de värderingar varumärket står för och att de i många fall skiljer sig från andra svenska varumärken. – Vi tänker framförallt på jämställdhet, både mellan könen men även mellan de olika etniciteterna. – Det är en av anledningarna till att våra plagg är rätt basic. Vi försöker göra allt unisex och hålla fast vid att plaggen ska kunna bäras av alla. Sedan starten för drygt två år sedan har bilderna och det visuella spelat en viktig roll för Blvck Skin. I det senaste släppet är det betong och höghus som får ta plats och i ett av de tidigare är det en skejtbowl som syns i bakgrunden. – Vi har genom bilderna fokuserat på att ha en bra mångfald bland könen och hudfärg. Vi har även använt bilderna för att nå ut till en bred massa av människor så ingen ska känna sig utanför. Var finner du inspiration till plaggen någonstans? – Det är väldigt olika men varje drop har en egen historia. Första kollektionen var till exempel inspirerad av mörka platser och djupa hav. Därför innehöll den kollektionen plagg i scuba-material i mörka färger. Hur förmedlar ni de historierna? – Vi jobbar inte så mycket med texter utan försöker nå ut med våra budskap på ett mer visuellt sätt. ”När man skapar något skapar man det för majoriteten så får minoriteten på något sätt anpassa sig – jag vill göra tvärtom.” MARKNADSPLANEN ÄR TYDLIG men en av de punkter Lamin säger att de som företag måste bli bättre på inför framtiden är att följa den. Filosofin har sedan start varit high-end streetwear, men ibland har de gått utanför den. – Vi har en marknadsplan vi följer men vi skulle behöva förhålla oss till den bättre så att den röda tråden alltid följer med. Det handlar i grund och botten om att inte göra kunden förvirrad. Du ska veta exakt vilka Blvck skin är och vad vi står för.