Nöjesnytt Helsingborg 1
Varumärke SÅ BYGGER DU DITT VARUMÄRKE I SOCIALA M
EDIER Ditt personliga varumärke är en kombination av dina kunskaper, egenskaper och passioner – och det är både rimligt och smart att fördjupa sig i hur det kan byggas och formas. Varje gång du kontaktar en ny människa googlar minst en person på ditt namn. TEXT: HELÉN EDVINSSON DÄRFÖR BAD VI PR-proffset Karin Bäcklund och tre personer som använder Instagram för att positionera sig – Carin Falk, Louise Lundberg och Nicole Josephson – om tips, råd och strategier. KARIN BÄCKLUND DRIVER den digitala kommunikationsbyrån Not just Cake och har arbetat i uppåt 20 år i branschen. Hennes fokus är att hjälpa företag, organisationer och personer att lyckas med deras digitala kommunikation och PR så det kändes inte särskilt långsökt att kontakta henne. Hej Karin. Berätta, vad är ett personligt varumärke? – Hur du som person uppfattas av din omgivning, vad du står för och vad som gör dig unik. Alla har ett varumärke, vare sig man jobbar med det eller inte. Genom att jobba med ditt personliga varumärke tar du kontroll över ditt varumärke och styr bilden av dig själv. Vad är det svåraste med att skapa ett varumärke? – Av erfarenhet vet jag att den största svårigheten för många är att komma över jantelagen. Man vill inte framstå som märkvärdig och många har dessutom svårt att se sina egna styrkor. Det är också vanligt att man sätter för höga ambitioner och krav på sig själv vilket leder till att tröskeln att komma i gång blir för hög. Vad är det vanligaste felet många gör? – Satsar man på att bygga sitt varumärke i sociala medier är det vanligaste felet att man skapar dåligt och ointressant innehåll. För att lyckas behöver man förstå vad de man vill nå gillar. Är det ett misstag du ser hos både personer och företag? – Absolut, för företag är det vanligt att man tänker för mycket inifrån och ut när man skapa innehåll, snarare än utifrån och in. Det vill säga, man tänker på allt man själv vill få ut och inte på vad ens publik vill ha. Det är viktigt att hitta en balans mellan vad du vill kommunicera och vad din målgrupp vill ha av dig, och allra helst innehåll som är relevant för båda parter. Vilka faktorer kan påverka hur det går? – Man måste vara autentisk och våga vara sig själv, annars lyser det igenom. Försöker du bygga en bild som inte är grundad så kommer det avslöjas. Hur mycket tålamod du har kommer även det att påverka. Det tar tid att bygga ett varumärke, du måste tänka långsiktigt. Kan man ändra nisch eller inriktning med tiden? – Det lönar sig givetvis att vara nischad inom ett specifikt område eller ämne, men det kan absolut förändras över tid. Det behöver inte vara negativt! Ta exempelvis en modeinfluencer som bygger sitt varumärke kring mode, och som en dag får barn och plötsligt är barn och familj nischen. Samma sak om du bygger ett professionellt varumärke. Det viktiga är att inte vara off brand, välj selektivt vad du vill visa upp. Vilka kanaler ska man satsa på? – Det beror på vilken målgrupp man satsar på. Att göra kanalval baserat på sin publik eller vem du vill nå är såklart smart, men jag har lärt mig att det inte kan styra allt för mycket. Låt i stället den kanal du är bra på och är trygg i styra. Gör trösklarna så låga som möjligt för din egen skull. Hur mäter man sin framgång i sociala medier? – Det beror såklart på vad du vill uppnå med din närvaro. Men om man ser till influencers är denna yrkesgrupp väldigt mycket bättre på att analysera sin data än vad företag är. Mycket handlar om att känna sin målgrupp väldigt väl och har stor kunskap om vad som fungerar, och här är influencers väldigt starka. En sak att tänka på är att engagemang från sina följare är i många fall viktigare än antal följare. Finns det några “big no no’s”? FOTO: ANDREAS BERONIUS – Köp inte följare, det genomskådas ganska enkelt. Det blir jättesvårt att upprätthålla och köpta följare tenderar att droppa av efter tid, så det finns ingen mening med det. Att göra för många samarbeten kan också påverka ditt varumärke negativt. Man vill ha en genuinitet och tro på det man ser. Var börjar man då? – Jag tycker att man ska sätta upp en plan, en strategi. Det behöver inte vara ett flera sidor långt dokument, utan snarare några punkter du kan ha i huvudet som är avgörande och hjälper dig att komma i gång. FEM PUNKTER SOM SKAPAR EN PERSONLIG VARUMÄRKESSTRATEGI 1. Syfte och mål - Varför vill du bygga ditt personliga varumärke och vad vill du uppnå? Det kommer att sätta riktningen för din satsning. 2. Målgrupp – Vilka vill du nå? Vem är din målgrupp? Det kommer också att ge dig ledtrådar kring både kanalval och innehållet du ska skapa. TIPS FRÅN KARIN 1. Ha kul! Du kommer inte att lyckas om du inte tycker att det är lustfyllt. 2. Lär av andra! Det är så viktigt. Vad gör de du inspireras av? Hur kan du applicera det på ditt innehåll? 3. Nätverka både digitalt och IRL! Att bygga relationer är en väldigt viktig del av att bygga ett varumärke. 4. Ha tålamod! Det tar tid att bygga varumärke. Räkna med att det tar ungefär ett år att bygga en expertroll inom sin nisch. 3. Positionering – Håll koll på den nisch eller det område du vill verka inom. Vilka andra personer är ute och pratar om samma saker? Hur kan du ta en unik position och sticka ut? 4. Budskap - Vad vill du förmedla? Allt du gör i form av bilder, texter och inspiration ska genomsyras av det. 5. Mäta & förbättra – Engagemanget hos din publik säger mycket, och använd dig av konkreta verktyg för att mäta och analysera för att bli ännu bättre. 24 | nojesnytthelsingborg.se