Nöjesnytt Malmö 1
MÅNADENS PROFIL MODE NOVEMBER PATRIK LJUNGGREN PÅ
Bland utbudet kring Davidshallstorg fi nns sedan 2011 även Ljunggren, en liten butikspärla som ingen välklädd man får missa. I den smakfullt inredda lokalen hitt ar man, sex dagar i veckan, Patrik Ljunggren bland ett minst sagt noggrant utvalt sortiment av skor, jackor, accessoarer, t-shirts, tröjor och byxor. H är fi nns det mesta från märken som Aeronautica Militare, Anderson, Barba, Berwich, Colmar, Filson, Franklin & Marshall, Hackett, Hansen & Jacob, Jacob Cohen, John Smedley, L.B.M., Peuterey, Morris och Tagliatore. Men bara lite av varje, på Ljunggren är endast det bästa gott nog. – En enkel anledning till varför jag startade upp Ljunggren är att jag själv inte har handlat kläder i Malmö på väldigt länge eftersom jag inte känt att det utbud jag eftertraktade har funnits här, berättar Patrik Ljunggren. Lokalen minns han redan från sin tid som gymnasieelev på Malmö Borgarskola. – Jag kommer ihåg lokalen som en väldigt fräck lokal med tanke på att hörnet på fastigheten är runt, vilket är väldigt unikt. Ljunggren-loggan hade jag haft i huvudet och varit sugen på att använda i många år, så när rätt lokal dök upp var det bara att sätta igång, berättar Patrik vidare. KVALITET OCH SERVICE En av de grundläggande idéerna med Ljunggren är att jobba med kvaliteten på butikens produkter, vilket inte har någonting med prisbilden att göra. – Köper man en skjorta för tusen kronor måste den ha den kvalitet man förväntar sig till det priset. Skjortan för nittonhundra måste likaså ha en kvalitet som motsvarar det högre priset. Men man kan inte jämföra så, en kund med rätt kvalitetskänsla blir mer nöjd med sin skjorta för nittonhundra. Priset måste med andra ord återspegla kvaliteten, förklarar Patrik. Att Patrik Ljunggren är trevlig och framför allt kunnig är säkert också en starkt bidragande orsak till den popularitet Ljunggren 16 | nöjesnytt uppnått sedan öppnandet. Servicetänkandet genomsyrar bemötandet i butiken. – För mig är det självklart att jobba med en servicenivå som jag själv aldrig har upplevt i denna stad, säger han. Dessutom tycks han ha en fäbless för att komma ihåg, nästan, alla kunder och vad de har handlat tidigare. ATT HÅLLA GARDEROBEN UPPDATERAD Sedan öppnandet av Ljunggren i september 2011 har det hänt en del. Inte minst har klimatet i vårt avlånga land förändrats. I Malmö har vi egentligen inte längre några vintrar och behöver kanske därför behövs kanske inte heller den stora parkasjackan som hänger i garderoben. – Numera skulle jag istället rekommendera en lättviktsdunjacka. Tillsammans med en halsduk, handskar och en eventuell mössa klarar man sig numera hela vintern, säger Patrik. – I höst har också fl anellbyxan kommit tillbaka starkt. En byxa som inte längre har den icke-passform som den hade tidigare. Numera är den tightare utan foder på insidan och i en kvalitet som gör att den inte kliar när man blir varm om benen, fortsätter han. Så är det ju, saker och ting förändras. Inte bara vårt klimat utan även olika material blir bättre och bättre. Samtliga chinos har idag stretch i sig vilket borgar för en bra passform oavsett kundens kroppsstorlek. Överhuvudtaget tycker Patrik det är viktigt att hålla sin garderob uppdaterad oavsett om man går i kostym eller har en mer ledig klädsel. – Jag tycker man bör kolla igenom beståndet i alla fall en gång i halvåret bara för att se vad som är slitet. Även om det skulle gälla ens favorittröja. Just den tröjan är förmodligen söndertvättad. PASSFORMEN VIKTIG Efter att tidigare ha arbetat med starka varumärken inom parfym, modemärken med egen doftlicens, har Patrik en stark känsla för just kvalitet. En känslighet han tagit med sig in i modebranschen. – Idén med Ljunggren bottnar i ett livslångt klädintresse och i Malmö fi nns det ganska stora möjligheter att utveckla sin egen nisch. Att vara hel och ren tycks vara viktigt här, men många män går klädda i en passform som är för stor till kroppsformen. Det fi nns helt klart vissa varumärken som är väldigt starka i Malmö men som har en mindre smickrande passform, säger han. – Jag förstår att en för stor storlek kan upplevas som bekväm, jag menar inte att plaggen ska kännas obekväma, men de måste ändå sitta snyggt. Ett bra knep är att titta på sömmen på axeln. Sitter sömmen på axeln sitter också oftast plagget bra, sitter sömmen nedanför är plagget för stort. Det gäller såväl skjortor som tröjor, fortsätter Patrik sitt resonemang. Han tycker inte heller att man ska vara rädd för att vid behov anlita en skräddare. Även om man kan köpa något som är bra från början kan plagget med endast en liten ändring bli så mycket bättre. – År 2014 är det viktigt för en man att ha en bra skräddare, en bra frisör och en bra skomakare. Det kommer man ganska långt på, avslutar Patrik Ljunggren. TEXT & FOTO: LAZZE X EVENTHÉN / WWW.LAZZEX.COM