Svensk Golf Sida 1
Svensk Golf Sida 2
Svensk Golf Sida 3
Svensk Golf Sida 4
Svensk Golf Sida 5
Svensk Golf Sida 6
Svensk Golf Sida 7
Svensk Golf Sida 8
Svensk Golf Sida 9
Svensk Golf Sida 10
Svensk Golf Sida 11
Svensk Golf Sida 12
Svensk Golf Sida 13
Svensk Golf Sida 14
Svensk Golf Sida 15
Svensk Golf Sida 16
Svensk Golf Sida 17
Svensk Golf Sida 18
Svensk Golf Sida 19
Svensk Golf Sida 20
Svensk Golf Sida 21
Svensk Golf Sida 22
Svensk Golf Sida 23
Svensk Golf Sida 24
Svensk Golf Sida 25
Svensk Golf Sida 26
Svensk Golf Sida 27
Svensk Golf Sida 28
Svensk Golf Sida 29
Svensk Golf Sida 30
Svensk Golf Sida 31
Svensk Golf Sida 32
Svensk Golf Sida 33
Svensk Golf Sida 34
Svensk Golf Sida 35
Svensk Golf Sida 36
Svensk Golf Sida 37
Svensk Golf Sida 38
Svensk Golf Sida 39
Svensk Golf Sida 40
Svensk Golf Sida 41
Svensk Golf Sida 42
Svensk Golf Sida 43
Svensk Golf Sida 44
Svensk Golf Sida 45
Svensk Golf Sida 46
Svensk Golf Sida 47
Svensk Golf Sida 48
Svensk Golf Sida 49
Svensk Golf Sida 50
Svensk Golf Sida 51
Svensk Golf Sida 52
Svensk Golf Sida 53
Svensk Golf Sida 54
Svensk Golf Sida 55
Svensk Golf Sida 56
Svensk Golf Sida 57
Svensk Golf Sida 58
Svensk Golf Sida 59
Svensk Golf Sida 60
Svensk Golf Sida 61
Svensk Golf Sida 62
Svensk Golf Sida 63
Svensk Golf Sida 64
Svensk Golf Sida 65
Svensk Golf Sida 66
Svensk Golf Sida 67
Svensk Golf Sida 68
Svensk Golf Sida 69
Svensk Golf Sida 70 gerat IMG för det praktiska ar
betet. Har då golfavtalet gett vad Trygg-Hansa hoppades på? - Den frågan kräver ett längre svar med både negativa och positiva synvinklar, utvecklar Owe Rönnquist. - Ur den negativa kan vi konstate ra att det inte är speciellt många (cirka en fjärdedel av golfarna) som vet att vårt företag är huvudsponsor för Sven ska Golfförbundet. Skulle vi däremot fråga vilket företag som sponsrar Teen Tour skulle säkert de flesta känna till att det är Trygg-Hansa. - Ur den positiva kan vi se en ökning och en fördjupning av de kund relationer med golfanknytning som vi har. Då tänker jag speciellt på den goodwill vi möter under våra kund- golfdagar (drygt 20 till antalet landet runt) där elitspelare, både proffs och amatörer, medverkar. De är mycket populära, inte minst är det populärt att spela med våra elitdamer. Då får kunderna en chans att umgås med spe larna ute på fairway också. När medel- golfare spelar med elitherrar ligger deras bollar så långt fram... - Allmänt sett kan man också säga att golfsatsningen gjort att ett försäk ringsbolag som vårt börjat synas, inte är en grå, anonym varelse som tidigare. - Våra relationer med SGF:s kansli är mycket goda. När vi för en tid sedan framförde önskemålet om en speciell person på kansliet med ansvar för kon takterna med oss dröjde det inte länge förrän Lars Tigerberg fanns på plats. - Ska man titta på de enskilda bitar na i vår golfsatsning så går det inte att förbigå Trygg-Hansa Teen Tour. Den har försett svensk golf med ett stort antal stjärnor - den ger oss också en chans att föra ut vårt företagsnamn mot en ung kundgrupp. Vid sedan av den lanserar vi nu också Trygg-Hansa Junior Tour för något äldre spelare. Egentligen är "huvudroll" 12 frågor till Per Mossberg Den som sedan ett knappt år tillbaka har det direkta ansvaret för all spons ring på Trygg-Hansa är Per Mossberg, informationsdirektör. Så här svarar han på Svensk Golfs frågor om huvudspon- soravtalet. Trygg-Hansa har nu varit huvudsponsor för Svenska Golfförbundet sedan 1986, i snart tio år. Har Trygg-Hansa kvar den rollen om ytterligare tio år? - Det skulle ju i så fall innebära att vi permanentat ett åtagande som sponsor - det tror jag inte är lyckat. Vilka fördelar, direkta och indirekta, ser Trygg-Hansa med sin huvudroll inom golfsporten? - Att golfen är en idrott som engagerar en stor grupp potentiella kunder. Golf är en sport som blir mer och mer publik och dessutom utmärkt i relationsska- pande syfte. Om samarbetet skulle avbrytas när nuvarande kontrakt löper ut - senast 1998 - vilken är då huvudorsaken: A) Att Trygg-Hansa uppnått målen för samarbetet, B) Att sponsorsatsningarna måste skä ras ner, C) Att sponsormedlen omfördelas? - Vi är inte där ännu, det är viktigare att se vad vi ska göra med pågående sam arbete. Men generellt sett ligger vi för tungt i sponsringsinsatser och vi kom mer att ompröva och utvärdera alla insatser. Beloppen i golfavtalet är hemliga. Vad handlar hela Trygg-Hansas sponsoring om för belopp och hur stor andel utgör det av företagets totala omsättning? - Jag avstår att besvara den frågan. Vilken är Trygg-Hansas sponsorfilosofi i allmänna termer? - Sponsringsverksamheten inne håller två delar. Den första är ima- geskapande sponsring som bidrar till att stärka värdet i vårt varumär ke. Sådana insatser är och ska vara övergripande för hela koncer nen. - Den andra delen är relationsska- pande och försäljningsstödjande och har till syfte att ge goda kundkontakter, att behålla gamla kunder och skapa nya. Sådan verk samhet ska ligga så nära affärsenheterna som möjligt och behöver inte gälla hela kon cernen. - Oavsett inriktning ska våra insatser stäm ma med våra grundvärderingar: trygghet, omtanke och kvalitet. - I normalfallet är vår inriktning att vara ensam sponsor, inte en bland flera. Vilka nuvarande verksamheter sponsrar Trygg-Hansa och hur stora resurser i pro cent fördelas på dessa? - Idrotten står för 50 procent. Inom den sektorn har vi två tunga engagemang: golf och ishockey (Hockeyligan = Elitserien). Av dessa är golfavtalet det största. De övriga 50 procenten inrymmer Kultur (Stockholms Filharmoniska Orkester), och Miljö (Världs- naturfonden), - Vid sidan om detta har vi ett långvarigt samarbete med Svenska Livräddningssäll skapet där vi som mest synliga åtagande förser landets alla badplatser med 60 000 livbojar. Vilka är framtidens trenden för sponsoring, vilka områden minskar och vilka ökar? - Långsiktiga samarbeten kommer att öka. Relationerna mellan kultur, idrott och annat är huvudsakligen som idag. Beträffande idrott - går utvecklingen mot satsning på evenemang eller på förening ar/organisationer? ett mer heltäckande ord än "huvud sponsor" för Trygg-Hansas relation med golfsporten eftersom företaget i det senaste avtalet är huvudsponsor (en av fyra) även för PGA och spons- rar Trygg-Hansa Ranking på Scandin- avian Golf Tour. - Vid sidan av vårt engagemang i den stora damtävlingen (Trygg-Hansa Ladies Open) så är det också vår ambi tion för framtiden att synas mera i den stora herrtävlingen (Volvo Scandina- vian Masters), slutar Owe Rönnquist. Sedan 1986 är det ett stort antal miljoner som det stora försäkringsbo laget pumpat in i golfsporten. (Skulle beloppet ligga kvar på de första årens nivå skulle det handla om 9x3 = 27 miljoner men sannolikt är den verkli ga siffran betydligt högre). Det är pengar som hjälpt till att ge golfen kraftigt ökad steghastighet i marschen mot den översta världseliten. Hur länge till kan golfsporten räkna med det starka stödet? - Generellt sett mot evenemang. Problemet är bara att vi har så få av den storleksklass som Vasaloppet, Volvo Scandinavian Masters och några till erbjuder. Finns det några punk ter där Trygg-Hansa anser att Svenska Golfförbundet kunde agera med större kraft? - Båda parter har möjligen ett likartat problem - att sälja in avtalets innebörd i hela sina organisationer. Trygg-Hansa återupptar i år sin satsning på ett team med fyra kvinnliga spelare (se annan plats). Är det en policyfråga att lägga resurser på ett team istället för en verkligt stor stjärna typ Lotta Neumann eller Jesper Parnevik? - Ja, vi arbetar hellre med flera spelare än en individ, riskerna för skador och annat är alltför stora. - Att vi väljer fyra kvinnliga spelare är helt medvetet, det ligger marknadsmässigt rätt till eftersom kvinnor är en viktig kund grupp, inte minst på livsidan. Förekommer det internt något ifrågasät tande av satsningen just på golf? - Det är i så fall både välförtjänt och nyt tigt. Verksamheter som står under lupp ökar effektiviteten. Och som jag förklara de tidigare - med de stora förändringar som Trygg-Hansa genomgått står just nu all sponsoring under omprövning, vilket är bra och riktigt. Vad vore det bästa med golfanknytning som kunde hända Trygg-Hansa under den just påbörjade säsongen? - Att de idrottsliga framgångarna fortsät ter och att allt fler golfare blir helkunder hos oss! 5/95 Svensk Golf 70
Svensk Golf Sida 71
Svensk Golf Sida 72
Svensk Golf Sida 73
Svensk Golf Sida 74
Svensk Golf Sida 75
Svensk Golf Sida 76
Svensk Golf Sida 77
Svensk Golf Sida 78
Svensk Golf Sida 79
Svensk Golf Sida 80
Svensk Golf Sida 81
Svensk Golf Sida 82
Svensk Golf Sida 83
Svensk Golf Sida 84
Svensk Golf Sida 85
Svensk Golf Sida 86
Svensk Golf Sida 87
Svensk Golf Sida 88
Svensk Golf Sida 89
Svensk Golf Sida 90
Svensk Golf Sida 91
Svensk Golf Sida 92
Svensk Golf Sida 93
Svensk Golf Sida 94
Svensk Golf Sida 95
Svensk Golf Sida 96
Svensk Golf Sida 97
Svensk Golf Sida 98
Svensk Golf Sida 99
Svensk Golf Sida 100
Svensk Golf Sida 101
Svensk Golf Sida 102
Svensk Golf Sida 103
Svensk Golf Sida 104
Svensk Golf Sida 105
Svensk Golf Sida 106
Svensk Golf Sida 107
Svensk Golf Sida 108
Svensk Golf Sida 109
Svensk Golf Sida 110
Svensk Golf Sida 111
Svensk Golf Sida 112
Svensk Golf Sida 113
Svensk Golf Sida 114
Svensk Golf Sida 115
Svensk Golf Sida 116
Svensk Golf Sida 117
Svensk Golf Sida 118
Svensk Golf Sida 119
Svensk Golf Sida 120
Svensk Golf Sida 121
Svensk Golf Sida 122
Svensk Golf Sida 123
Svensk Golf Sida 124
Svensk Golf Sida 125
Svensk Golf Sida 126
Svensk Golf Sida 127
Svensk Golf Sida 128
Svensk Golf Sida 129
Svensk Golf Sida 130
Svensk Golf Sida 131
Svensk Golf Sida 132
Svensk Golf Sida 133
Svensk Golf Sida 134
Svensk Golf Sida 135
Svensk Golf Sida 136
Svensk Golf Sida 137
Svensk Golf Sida 138
Svensk Golf Sida 139
Svensk Golf Sida 140
Svensk Golf Sida 141
Svensk Golf Sida 142
Svensk Golf Sida 143
Svensk Golf Sida 144
Svensk Golf Sida 145
Svensk Golf Sida 146
Svensk Golf Sida 147
Svensk Golf Sida 148
Svensk Golf Sida 149
Svensk Golf Sida 150
Svensk Golf Sida 151
Svensk Golf Sida 152
Svensk Golf Sida 153
Svensk Golf Sida 154
Svensk Golf Sida 155
Svensk Golf Sida 156
Svensk Golf Sida 157
Svensk Golf Sida 158
Svensk Golf Sida 159
Svensk Golf Sida 160
Svensk Golf Sida 161
Svensk Golf Sida 162
Svensk Golf Sida 163
Svensk Golf Sida 164
Svensk Golf Sida 165
Svensk Golf Sida 166
Svensk Golf Sida 167
Svensk Golf Sida 168
Svensk Golf Sida 169
Svensk Golf Sida 170
Svensk Golf Sida 171
Svensk Golf Sida 172
Svensk Golf Sida 173
Svensk Golf Sida 174
Svensk Golf Sida 175
Svensk Golf Sida 176
Svensk Golf Sida 177
Svensk Golf Sida 178
Svensk Golf Sida 179
Svensk Golf Sida 180
Svensk Golf Sida 181
Svensk Golf Sida 182
Svensk Golf Sida 183
Svensk Golf Sida 184
Svensk Golf Sida 185
Svensk Golf Sida 186
Svensk Golf Sida 187
Svensk Golf Sida 188
Svensk Golf Sida 189
Svensk Golf Sida 190
Svensk Golf Sida 191
Svensk Golf Sida 192
Svensk Golf Sida 193
Svensk Golf Sida 194
Svensk Golf Sida 195
Svensk Golf Sida 196
Svensk Golf Sida 197
Svensk Golf Sida 198
Svensk Golf Sida 199
Svensk Golf Sida 200
Svensk Golf Sida 201
Svensk Golf Sida 202
Svensk Golf Sida 203
Svensk Golf Sida 204
Svensk Golf Sida 205
Svensk Golf Sida 206