MES 1
MEDIA, REKLAM & PR EU:s nya krav på hållbarhet oc
h samtidig transparent redovisning av denna kommer förhoppningsvis successivt att mota bort grönmålare från den ekonomiska arenan. EU-TAXONOMIN OCH CERTIFIERINGAR MOTVERKAR ”GRÖNMÅLNING” Nu lanseras den hållbara design-kollektionen, Abloom Collection, av kreatören Joanna Skantze. TEXT: KJELL-ARNE LARSSON FOTO: FRANCESCO SCATENA Grönt samhällsbyggande bevakar Greenwashing – eller på svenska grönmålning – innebär att varor och tjänster ges sken av att vara hållbara utan att leva upp till detta. Certifieringssystem, miljöbedömningssystem och EU:s taxonomi har alla som ett av sina syften att motverka grönmålning. Grönmålning med användande av positivt klingande ord som ”grön”, ”miljövänlig”, ”naturlig”, ”eko”, ”organisk” och ”biologisk” är något vi blivit utsatta för alltsedan miljömässig hållbarhet kom på tal. –Det är lurigt både för konsumenter och andra att tolka den mängd av uttryck som vill framhäva produkters fördelar för miljö och hälsa, säger Carolina Larsson, chef för Miljöbyggnad och Miljöbyggnad iDrift hos SGBC, Sweden Green Building Council. Är det fråga om grönmålning eller är produkten hållbar på riktigt? Det finns förstås fler sätt att vilseleda konsumenter förutom att använda käcka ord och uttryck. Att manipulera med siffror eller presentera dem grafiskt på ett sätt som gör att då framstår som bättre än de är. Eller att dölja siffror, dokument och fakta. – En av flera ambitioner med taxonomin är att stävja just grönmålning. Det går inte att framställa sig som hållbar om man inte kan redovisa detta enligt kriterierna, menar Carolina Larsson, chef för Miljöbyggnad och Miljöbyggnad iDrift hos SGBC. Avsikten med EU:s taxonomi är att styra finanser till investeringar som är hållbara ur både ekonomisk, miljömässig och social synpunkt. För att investerarna ska kunna bedöma olika bolag, krävs att dessa öppet redovisar hållbarhetsdata och dessutom på sätt som gör dem jämförbara. Enligt EU:s regelverk måste företagen i slutänden visa hur stor andel av verksamheten som är hållbar och hur stor andel som inte är det. EU publicerar flera regelverk för att få detta på plats. Sustainable Finance Disclosure Regulation – EU:s förordning om hållbarhetsrelaterade upplysningar – beskriver standard för hållbarhetsredovisningar. Sedan är det taxonomin som bland annat definierar vilka miljöområden som ska redovisas: • Begränsning av klimatförändringar • Anpassning till klimatförändringar • Hållbar användning och skydd av vatten och marina resurser • Omställning till cirkulär ekonomi • Förebyggande och begränsning av miljöföroreningar • Skydd och återställande av biologisk mångfald och ekosystem Varje stat i EU måste se till att det finns myndighetsfunktioner som övervakar företagens hållbarhetsredovisningar. – En av flera ambitioner med taxonomin är att stävja just grönmålning, avslutar Carolina Larsson. Det går inte att framställa sig som hållbar om man inte kan redovisa detta enligt kriterierna. ® REMAKE-DESIGNER VILL BORT FRÅN MODEVÄRLDENS SÄSONGS-TÄNK FOTO: PRESSBILD Abloom Collection är en re-make kollektion av upphittade begagnade collegetröjor av hög kvalitet som sedan smyckas ut med vintage-tyger av Nordiska designers. Grundaren är Joanna Skantze, som nyligen lämnat reklambranschen efter många år, för att börja hålla workshops i kreativitet och spirituellt måleri. – I mitt arbete med människor och deras kreativitet kom en insikt och idé till min första klädkollektion – Abloom Collection. Att se sitt inre, plocka fram det man ser och visa upp för omvärlden, säger Joanna. Kollektionen består av omgjorda vintage collegetröjor och jeansjackor av hög kvalitet, som noggrant valts ut från Stockholms second hand-butiker. Dessa plagg har sedan getts nytt liv genom att smyckas med vackra, nordiska, vintage-tyger så att de matchar i en spännande färgkombination. Därför finns det bara ett exemplar av varje plagg, vilket gör varje plagg unikt. Kärnan i kollektionen är hållbarhet. Att ta tillvara vackra tyger i ett möte med modern design, och låta de älskas om igen. Abloom Collection blev verklighet när Joanna träffade sömmerskan, Fredrika, på en broderikurs där Fredrika var lärare. De båda delar intresset för re-make, handarbete och hållbarhet. De vill bort från modevärldens säsongs-tänk, där osålda kläder ersätts med nya. – Våra plagg tillkommer i den takt de gör och vi visar allt vi har året runt, sommar som vinter. Slow fashion, kombinerat med kunskap om kvalitet på material och tyger, sömnad och broderi, säger Joanna. – Jag hoppas att min remake kollektion ska inspirera dig till att manifestera din egen personliga stil och med uttryck som går i linje med ditt inre djup. När du upptäcker din inre trädgård kommer du att blomma ut på ditt eget unika sätt, menar Joanna och fortsätter. – Som en tribute till den här processen av inre utveckling har jag designat en kollektion av collegetröjor och jeansjackor med olika uttryck, så att alla ska kunna hitta något som faller dem i smaken. ® 33