NG Gbg 1
Kultur TIKTOKÅRET 2022 Alexandra Lundbladh hoppas
att det här blir året som de svenska matkreatörerna släpper sina stekspadar för gott. TEXT: ALEXANDRA LUNDBLADH HÄROMDAGEN SKREV JENS Liljestrand bekymrat i Expressen Kultur om en dag som han hade tillbringat på appen Tiktok. Han, och garanterat många med honom, ser Tiktok som ett ”barnätande, fragmentiserande, digitalt monster”. De har inte nödvändigtvis fel, men för mig personligen är Tiktok källa till obegränsad underhållning, kunskap och inspiration. Själlöst? Ja, ibland, men allt kan inte vara som Woodstock, Jens. MED DET SAGT har jag under de senaste dagarna lagt en del tid på att fundera hur det här året kommer att se ut på min favoritapp, eller kanske framför allt hur jag hoppas att det kommer att se ut. Under sina första år var Tiktok främst en app för barn, men att påstå att den är det än idag är bara oinformerat. När pandemin började härja för två år sedan hittade Tiktok en stor publik även bland vuxna. Folk blev av med jobbet, satt i karantän, i delar av världen stängdes hela samhällen ner. De flesta hade helt enkelt mer tid för sociala medier och att utforska nya intressen. Många svenska konton som startades under pandemin har idag hundratusentals följare. NOG FÖR ATT pandemin fortfarande är närvarande – jag skriver det här med 30 NÖJESGUIDEN | NR 1, 2022 kroppen full av covid-19 – men jag hoppas att det här blir året då vi kommer kunna fokusera på annat igen, och det gäller även Tiktok. Det finns till exempel en gräns för hur många olika takes på burgare och hemslagna majonnäser som en människa kan tänkas må bra av att se, och den gränsen passerade vi 2021. I en Tiktok-utopi är det här året som matkreatörerna (alla utom Astrid Nordin såklart) släpper sina stekspadar och…jag vet inte, kanske går till en restaurang? Med sig kan de ta sina vänner från cleantok (Tiktoks städgäng) vars contenthjärnor säkert skulle må bra av att ta en paus från kemikalierna. 2022 är ett år av skitiga hem, men det gör inget, för vi ska inte vara hemma. Vi ska ut i världen och uppleva saker på riktigt. FÖR ATT FÅ perspektiv från någon som faktiskt lever och verkar på Tiktok (och alltså inte bara är en gnällig åskådare som jag själv) ringde jag upp min favoritkreatör Kaeli Abdi. Hon är en av alla svenskar som startade sitt Tiktokkonto i början av pandemin och nu är omtyckt av otroligt många. – Jag gick en utbildning i digital marknadsföring. När jag var ute på praktik hade jag mycket tid över på kvällarna, så då började jag försöka lista ut Tiktok. Jag testade olika saker, men sedan landade jag i att mest sitta och prata. Om det fanns något hemma som jag ville testa så testade jag det i en video. Det gick ganska bra direkt. Jag kommer ihåg att jag och en kompis slog vad om 1 000 spänn ifall jag skulle lyckas få 10 000 följare under min första månad. Det tog några veckor, sedan fick jag det. DEN FRÄMSTA ANLEDNINGEN till att Kaeli Abdi är min favorit på svenska Tiktok är att hon hittat sin egen grej och är otroligt rolig. Vissa av hennes klipp är samhällskommenterande, andra raljerande om sminkprodukter. Jag är naturligtvis nyfiken på vad Kaeli själv vill se mer av under 2022. – Jag vill att det ska vara mer variation. I Sverige är det väldigt mycket komedi och matlagning. Det är inte så mycket fashion, hem och sådant. Jag hade jättegärna sett mer av folks intressen och typ annat som försiggår i livet. På amerikanska Tiktok finns det något för alla, det är mycket mer varierat och mer personligt. Mitt flöde kan vara allt från att jag dör av skratt till att jag lär mig något nytt och jag gillar den variationen. I Sverige tycker jag inte riktigt att man får något hum om vilka folk är och om man inte är intresserad av matkonton finns det inte så mycket för en. Jag tror också att företag skräms bort av att det är så nischat nu. Om man visar att Tiktok har något för alla blir det enklare för kreatörer att få samarbeten. Vad vill du själv göra på Tiktok i år? – Jag har aldrig testat göra sketcher eller den typen av videor, så jag vill planera mer content. Jag får bara en tanke och så snackar jag utifrån det. Jag vill se vad som händer om jag börjar skriva ner tankarna i stället och vad jag kan komma fram till. Skriva manus typ, jag vill testa den processen. Vilka är dina favoritkonton på Tiktok just nu? – I Sverige är det min kompis @jwanra, känd som ”Vem e hon” och @alanmax. Jag har hittat mycket bra musik via honom och han gör något väldigt eget. Det kan jag uppskatta. Bland internationella konton är mina favoriter @psychadvice som pratar om kändisars beteenden, @matta_of_fact som kommenterar the royal family och @girlbosstown som pratar om allt möjligt. Till exempel vilka PR-moves hon hade gjort som kändis.