Utmärkt Örebro 1
Musikprofilen Martin Qvarfordt är ny vd för Live
at Heart. september. På Live at Heart möts branschen och publiken för att uppleva framtidens stjärnor. Den senaste gången Live at Heart ordnades som en ”vanlig” festival var 2019 och då hade festivalen 6 700 besökare samt 190 olika band som spelade på 23 scener i Örebro. 3 000 band hade då ansökt om att få spela. 2020 genomfördes festivalen helt digitalt och 2021 genomfördes den som en hybridfestival med begränsningar i publikantal på grund av pandemin – Med Martin Q varfordt som vd kommer Live at Heart att ta nästa steg, med målet att alla om några år ska veta att man får koll på musikbranschen i Sverige om man deltar på Live at Heart och att festivalen är den självklara mötesplatsen för kulturella och kreativa näringar, säger Björn Sundin, styrelseordförande i Live at Heart, via ett pressmeddelande. – Jag har erfarenhet av att stå på samma sida som artisterna som uppträder på Live at Heart och den erfarenheten är viktig att ha som vd, säger Martin Q varfordt när vi träffas för att samtala om hans nya roll. Åke Lundström, som tillträdde som vd för Live at Heart 2015, fortsätter nu i en senior roll inriktad på projekt och externa samarbeten medan Magnus Tunmats fortsätter som Festivalgeneral och ekonomiansvarig för Live at Heart. Live at Heart är en showcasefestival som arrangeras i Örebro varje år. I år genomförs festivalen mellan den 31 augusti och 3 Vad fick dig att tacka ja till rollen som vd? – Live at Heart sökte en person som lokalt har ett bra kontaktnät och som även har en fot inne i musikbranschen. Jag tror jag har en bredd som är bra att ha som vd för Live at Heart. Vad blir ditt fokus som vd? – Just nu har jag ägnat en och en halv vecka åt att lyssna in allt från restauranger och spelställen till artister och medarbetare. Kortsiktigt blir det att ta in och bygga upp en vision av vad Live at Heart ska vara. Och långsiktigt ska Live at Heart ska bli en självklar mötesplats för musikbranschen. 15 Har den inte alltid varit det? – Det går alltid att förädla och bli bättre. Det handlar egentligen om att få hit rätt branschmänniskor som är hungriga på nya spännande artister. Det är då vi lyckas bli den där självklara mötesplatsen. Vi kan även bli mer tydliga med vad Live at Heart är för typ av festival. I Live at Hearts ungdom fanns det en hel del lokal band som medverkade. De har med åren blivit allt färre. Varför, när vi har ett så levande musikliv i Örebro? – Jag har ingen bra koll på vad som hänt. Men det måste finnas en balans och vi vill vara till för band som inte backas av några stora bolag. Själv älskar jag den lokala prägeln och har själv börjat spela via studieförbund. Hur har du mottagits som vd av de som drivit festivalen tidigare? – Alla har hört av sig och varit superstöttande. Min intention är att få med alla under ett och samma projekt. Live at Heart är ingen one man show. Du och flickvännen Sofia ska ha barn i maj. Hur kommer du att hinna med allt som småbarnsförälder? – Ja, dels har jag ju nu arbetet som vd och sedan återkommer Under Bar Himmel i Stadsparken i egna firman Kexkultur och sedan blir det även bandbokningar till Kvarteret & Co:s nya konsertlokal som tar cirka 150 personer. Det blir en utmaning, men jag befinner mig i den delen av livet där jag inte längre sätter mig själv först. Nu är det fullt fokus på familj och arbete.