Nöjesguiden 1
SKARPSINT IDÉPRENÖRSKAP MED HÄNGIVENHET Elin Gärd
enfors är kreatören som skapar värden via bättre miljöer. TEXT OCH FOTO: THOMAS LB JOHANSSON EGENFÖRETAGAREN ELIN GÄRDENFORS innovativa projekt ”World Ocean Week” har väckt stor medial uppmärksamhet och visar på en stor idérikedom. Det får en att undra var kreativiteten kommer ifrån. – Jag tror att det uppstått ifrån att jag tillåtit mig att experimentera mycket i mitt skapande inom olika tillämpningar. Just nu i livet är jag i en period i livet där jag tillåter mig själv att vara lekfull. Kreativitet för mig är att ha modet att våga och ta steget utanför ramarna. Du står bakom designDOJO AB. Vilka är de mest framgångsrika uppdragsfälten? – Det beror på hur man definierar framgång. Rent ekonomiskt för mig så är det när jag jobbar med projekt inom arkitektur. Och då tänker jag framför allt på inredningsprojekt. Mitt arbete är just nu tillämpat på exempelvis kontor, restauranger och butiker. I min erfarenhet har det också funnits intressanta projekt med båtar. Däremot det uppdrag som hittills har fått mest uppmärksamhet har varit mitt arbete med ”World Ocean Week”. Det engagerade många människor. Projektet fick stark uppmärksamhet från olika former av media. Jag tror på att hitta en balans mellan dels arbeten 46 NÖJESGUIDEN | NR 2, 2024 som ger inkomst, dels de projekt som ger nytänkande tillämpningar. Kombinationen ger mig en frihet till att kunna göra båda delar. Jag tycker att det ofta kommer kreativitet när man är uttråkad och behöver få in pengar. Då tvingas man till handling. Det ger ny energi. Min bok till exempel uppstod under en svacka i byggsektorn. Man behöver fylla på med extra energi när man arbetar hårt med att jaga ett flertal människor för nya uppdrag. Jag drömmer om att få in fler projekt där jag kan skapa kreativa och interaktiva miljöer genom design och innovation. Hur är det att vara ung företagare i sundets pärla Helsingborg? – Det känns fantastiskt bra, berättar Elin. Jag upptäcker fortfarande inspirerande mötesplatser. Ett exempel på det är mitt kontor här på ”Hetch”. Här får man stöttning och mycket hjälp och råd. Här finns därtill goda förutsättningar och möjligheter till att hitta andra kreativa kontakter. ”Start Ups” sker kontinuerligt i detta forum. Det inger en fin lagkänsla. På den här träffpunkt finns det tips till pengar att söka, företagsutveckling och nya kontakter. Det kan bli en del av entreprenörskapet om man väljer att jobba aktivt. Man får god chans till att inspireras i samarbeten. Vad är kännetecknade för din stil? – Jag är stormförtjust i japansk design, definierar Elin. Växter och feng shui förkommer ofta som inslag i mina arrangemang inom inredning. Jag försöker även att integrera grafiska element och former i arkitekturen. Det tycker jag är kul. Jag befinner mig dock fortfarande i en experimenterade fas. Men en röd tråd har börjat mogna fram nu. Det är på gång. ETT KAPITEL I Elins liv är bokreleaser, och den senaste heter Tolka Tinder – Bildernas kryptiska budskap. – Den kombinerar populärvetenskaplig forskning med psykologi, förutfattade meningar och lustigheter. Den ska fungera som ett tolkningslexikon för dem som är aktiva på så kallade dating appar. Processen att träffa någon via en app är ett jobbigt ämne för många. Jag och psykologen Samuel West ville göra något kul av det pågående fenomenet på dessa plattformar. Vi ville belysa hur vi framställer oss som produkter. Det tvådimensionella klimatet gör oss nästan till karikatyrer när vi försöker imponera på varandra. Jag har skrivit boken ihop med psykologen Samuel West, som forskat i kreativitet. Vi pratade om studier kring beteende. Plattformarna för dating som fenomen gör något med våra egon om vi tillåter det fullt ut. Det kan vara osunt. Jag har aldrig träffat någon som tycker om att vara på appar för dating. Många gillar inte det men går ändå med på det, som om vi har mer respekt för tekniken än oss själva. Jag tror på att det är nyttigt att vi har en viss distans till den digitala tekniken och världen. Den inkräktar lite för mycket på den verkliga världen, irl. Vi får inte tillåtas att uppslukas av den utan försöka se den som enbart som ett verktyg. Några mål med boken är att ge härliga skratt och skapa lite distans till tekniken. En kreatör vilar sällan. Vad kommer som nästa spännande projekt? – Jag vill jobba vidare med ”World Ocean Week”. Det är tänkt att de ska utvecklas lite till nästa år. Jobbar dessutom vidare som konsult med olika arkitektoniska projekt. Jag fick även nyligen medel från visionsfonden för att driva en designtävling för högstadieskolor inom hållbarhet, ”WOW Design Challenge”. Vi får se vad framtiden har att ge. Jag ser ljust på den. Vår miljö engagerar många. Vad tror du krävs för att folk ska bli mer aktiva? – Jag tror att vi måste möta folk där de är i livet idag, responderar Elin. Det gör inte samhället tillräckligt mycket idag. Klimataktivism blir något den stora massan har svårt att relatera till. Jag tror att man måste göra det på flera olika sätt. Ett sätt var när jag påbörjade mitt oceanprojekt så hade jag köpt in en speciell båt som utgångspunkt för att väcka ett konkret intresse. Jag tror att de ofta funkar lite så idag. Man bygger broar mellan det kommersiella och engagemanget för de stora klimatfrågorna. Man kortar ned avståndet mellan dem två. Startsträckan för aktivism blir annars alldeles för lång för många tror jag. Våra liv är nämligen uppbyggda på ett annat sätt än vad som krävs.