Nöjesguiden 1
VI BEHÖVER TÄNKA OCH FUNDERA PÅ HUR OCH VARFÖR VI
SKAPAR KLÄDER” Grundaren av Diemonde visade i samband med modeveckan i Paris upp en kollektion skapad för travkusken Björn Goop. Såhär hänger det ihop. TEXT: REDAKTION DESIGNERN ANGELO DE Silveira, kreatören bakom varumärket Diemonde, betraktas av många som en av de mest inflytelserika inom svenskt mode på senare år. Inför det prestigefyllda travloppet Prix d’Amérique designade han nyligen plagg åt stjärnkusken Björn Goop, i samband med modeveckan i Paris. – Jag skulle beskriva mig själv som en nyfiken och handlingskraftig modeskapare/kreativ entreprenör inom hållbarhetssfären med fokus på kultur och industri som brinner för social hållbarhet. REDAN SOM SJUÅRING kom han till Sverige från det västafrikanska landet Togo. Han växte därefter upp i Örebro och har de senaste tio åren varit baserad i Stockholm - men påpekar att han känner sig “fortfarande som en Örebroare i hjärtat.” Intresset för mode och skapande kommer från föräldrarna menar Angelo, med känsla för stiil och förmåga att balansera västafrikanskt mode med västerländskt. – Mellan de olika världarna har jag utvecklat min smak och mitt sätt att arbeta med olika element som står i kontrast. Mina resor genom Sverige med fotbollslaget, Midsommar, sommarlov i skejtparken, minigolf, förorterna, 48 NÖJESGUIDEN | NR 2, 2024 västkusten, Stockholm, mamma och pappas mat, musik, kläder. Men även globala intryck från populärkulturen och hiphopkulturens influenser från 90/00-talet – alla dessa intryck finns inom mig och har inspirerat och format mig och lagt grunden för hur och vad jag skapar idag. Du är grundare av varumärket Diemonde – berätta om namnet som betyder “död värld”. – Jag har inte pluggat mode utan har lärt mig själv längs vägen, jag tror att det har varit nyttigt och berikande att komma in med andra ögon i en relativt snäv bransch som inte alltid varit så inbjudande. Jag är i grund och botten en lösningsorienterad person och har sedan start inte bara funderat på hur jag kan skapa attraktiva kläder utan även hur jag genom en attraktiv produkt kan skapa mervärde för konsumenten och de som påverkas längs hela värdekedjan. – VI BEHÖVER TÄNKA och fundera på hur och varför vi skapar kläder. Namnet Diemonde har hängt med mig länge – Die, engelska och franskans monde, värld – För mig står det för pånyttfödelse, som även är kärnan och varumärkets identitet, att tänka nytt – och någonstans den utmaningen modeindustrin står inför, den behöver födas på nytt. 2018 TOG ANGELO även steget att flytta all sin produktion av kläder till Sverige och hemstaden Örebro. Han hade initialt produktionen i Asien, som många andra, men ville ha en större insyn i produktionsprocessen - mycket då den yngre generationen ställer krav på transparens och autenticitet. Han berättar vidare: – Genom fabriken har vi lyckats skapa jobb för långtidsarbetslösa, bidragit till att nyanlända har kommit i arbete, vi har kunnat visa på att samhällsnytta inte står i vägen för affärsnyttan. Det tog ett tag att bevisa för branschen, men nu har fler och fler fått upp ögonen för oss, och vi har hjälpt flera varumärken Filippa K, Byredo, Avora, Nike etcetera. NU ÄR ANGELO aktuell med en haute couture-design till en av Sveriges mest framgångsrika sportprofiler, travkusken Björn Goop. Inför hans medverkan i det stora travloppet Prix d’Amérique i Paris fick han frågan om samarbetet. – Att göra ett designjobb för en av Sveriges största sportprofiler var superspännande, och kul! Jag kommer inte alls från travvärlden, men jag går ju som sagt igång på kontraster och utforskar gärna nya områden, så detta blev även en lärandeprocess för mig. Både kul och utmanande att placera mitt uttryck i en helt nytt kontext.