Nöjesnytt Helsingborg 1
Nöjesnytt Helsingborg PÅ KROGEN
Nöjesnytt Helsingborg ÅRETS BÄSTA 2012
MODEPROFILEN HENRIKSSON PÅ FRÖKEN ETHEL Välkända
modeföretaget Fröken Ethel har fått en ny syster. Snart kan Martina Henriksson kanske kalla sig Helsingborgs modedrottning nummer ett. Med invigningen av den nya butiken på Kullagatan blir Fröken Ethel en av stans fräckaste modekedjor. Fröken Ethel dygnet runt. Nu öppnar hon ännu en butik, på Kullagatan i Helsingborg. Det blir den tredje i Fröken Ethel-kedjan, förutom den första affären vid Mariatorget och sommarfilialen i Båstad. Sortimentet blir lika unikt och exklusivt som i de andra butikerna, fast ännu lite djärvare med tyngdpunkt på Bohemian Vintage – romantiskt och tufft på en och samma gång. F FRÖKEN ETHEL EFTER MORMOR När Martina Henriksson sommaren 2010 invigde sin första Fröken Ethelbutik i Helsingborg – döpt efter hennes älskade mormor – var det med gedigna branschkunskaper och erfarenheter i bagaget. Redan 2008 öppnade hon Egoo, föregångaren till dagens Fröken Ethel. Innan dess hade hon, som många i hemstaden Älmhult, fått sitt första jobb på ortens världsomspännande företag, IKEA. Sammanlagt blev det tio år i företaget, både i Älmhult och i Helsingborg, de sista fyra som avdelningschef för kundservicen. Men Martina Henriksson ville gå vidare, tog tjänstledigt och började läsa beteendevetenskap i Halmstad. – När man börjar plugga som vuxen känns det ofta som om man har tid över trots studierna, så jag sökte extrajobb på H&M, berättar Martina. VILLE BLI SIN EGEN Redan efter två veckors arbete och en åtta veckor lång aspirantutbildning blev hon ställföreträdande butikschef först på Väla och sedan på Kullagatan. Efter en tid som butikschef även i Trelleborg 8 | nöjesnytt 24 | nöjesnytt ör Martina Henriksson är det egna modeföretaget Fröken Ethel mycket mer än ett jobb. – Det är ett sätt att leva, säger hon. Jag tänker och andas kände hon att det var dags för nästa steg, som egen företagare. Starten blev den romantiska lilla butiken Egoo på Norra Storgatan. Efter två år föddes så Fröken Ethel vid Mariatorget i Helsingborg och senare filialen i Båstad. Nu utvidgar hon med nya och större lokaler på Kullagatan, där Zebra Man låg tidigare. – Så nu finns vi i varje ände av centrum, konstaterar hon. Ett kännetecken för Fröken Ethel är det noga utvalda sortimentet av varor. – Vi vill att våra kunder ska känna igen sig, oavsett vilken butik de besöker, men vi varierar samtidigt vad gäller urvalet av accessoarer, väskor, skor och heminredningsdetaljer, säger Martina Henriksson. TUFFT OCH ROMANTISKT Martina Henriksson är en levande reklampelare för Fröken Ethel. Hon älskar vintagestilen, med kläder i lager på lager, men också storsäljande jeansen från italienska Please. En tuff byxa med skön passform och mjukt material med en aning stretch i. Hennes personliga favorit är jeansen från Cycle, som hon till och med har två par av i samma storlek. I början hade Fröken Ethel mest danska kläder i sortimentet men i dag finns även mycket svenskt, italienskt och något så ovanligt som isländsk design. – Vi är stolta över vårt unika utbud och tar aldrig in för mycket av en vara, säger Martina Henriksson. Inga massbeställningar utan allt är valt med väldig omsorg om våra kunder. ÄLSKAR UTMANINGAR Just nu är hon på väg till Italien för att leta nya märken som ännu inte är prövade i Norden. Butiken i Båstad är öppen under sommarsäsongen, mellan april och oktober. Den har samma inriktning som i Helsingborg, men med ett lite annorlunda utbud av skor och väskor. – Båstad har mycket sommargäster från Stockholm, som kanske inte har riktigt samma stil där som när de är i Skåne. Därför är det extra roligt när de kombinerar vår lite romantiska stil och bekväma jeans med en striktare, med klackskor och kavaj. Med de nya lokalerna bekräftar Martina Henriksson att hon inte är rädd för utmaningar. – Egentligen är handeln lite på väg ner just nu men jag gör som jag alltid gjort: Satsar när andra kanske skulle dra ner. Det ger mig en kick och jag är säker på att det lönar sig i det långa loppet. Till skillnad från den första butiken i Helsingborg kommer den nya på Kullagatan att ha skyltfönster. – Det är kul att kunna visa kunderna vad vi har redan innan de kommer in i butiken. Därför är nätförsäljning inget för Fröken Ethel. – Jag älskar själv att shoppa och tror att våra kunder, precis som jag, tycker om att känna på kvaliteten och prova innan de bestämmer sig, avslutar Martina Henriksson. ■ AV: LAZZE X EVENTHÉN & LILITH WALTENBERG Mart ina
Nöjesnytt Helsingborg NÖJESNYTT MODE
Nöjesnytt Helsingborg NOTISER
Nöjesnytt Helsingborg TEKNIKPRYLAR, DIGILISTAN, RE
CENSIONER & FILMKOLL