NG Gbg 1
”VÅR PRODUKT ÄR JU I GRUND OCH BOTTEN EN FLASKA O
CH EN SMAK. MEN HERNÖ GIN ÄR OCKSÅ EN KÄNSLA OCH EN UPPLEVELSE.” lokal och kontor kommer också att bli vår utgångspunkt för fortsatt internationell expansion. COCKTAILBAREN SOM ÖPPNAR under sommaren 2021 kommer att ligga på Hornsgatan 1 vid Slussen i Stockholm, i en Ivar Tengbom-fastighet från 1913. Lokalen har plats för en bar i entréplanet, samt en provningslokal och mindre bar en trappa ner. Den har också rum för framtida personal som kommer att arbeta med fokus på företagets utlandsmarknader. Ansvarig för profileringen av baren är Andreas Ohlsjö. Som designer, hur viktig känner du att den grafiska profilen är för ett spritmärke? Andreas: Den är jätteviktig för alla märken, oavsett vad som är i förpackningen. Hernö har ju stegvis byggt upp ett väldigt fint och solitt varumärke från starten 2011. Design är ju oerhört subjektivt om man bryter ner det i snyggt eller fult, det viktiga är ju att omslagspapperet matchar presenten inuti. Den allra första utmaningen Jon kom till mig med 2013 var att produkten var omtyckt och snygg, men syntes inte i skumt upplysta barer och i konkurrensen på butikshyllan. Det var så våra färgglada flaskor som vi jobbar med än idag uppstod och det är ett av våra tydligaste kännetecken tror jag. Kunder refererar till att de köpt ”Hernö blå” eller ”Den vita med katten”. Finns det några förebilder när det kommer till profilering? A: Tittar man i branschen så är ju Absolut Vodka en ikon givetvis, med en design som sett likadan ut sedan start. De gick formmässigt mot strömmen jämfört med andra premiummärken och har sedan dess lanserat en strid ström av både bestående versioner och limiterade släpp, alla unika men samtidigt trogna grunddesignen. Jag gillar också hur Brindfors byggde upp Saab från 90-talet ända till slutet 2011. De tog fasta på flygarvet och pratade innovation långt innan det blev ett slitet buzzword. Profilmässigt placerade de Saab uppe i premiumsegmentet, trots att bilarna kanske inte hörde hemma där. Det är också imponerande att vinna musikpriser med en reklamlåt som handlar om en etanoldriven Saab. På musiktemat gillar jag Kents förmåga att bygga sitt varumärke som indie och lite mystiska trots att de på sluttampen var Sveriges största band. Själv upptäckte jag dem tyvärr i efterhand. Videon de släppte för att annonsera sitt avsked med en trummande tjej i corpse paint som vandrar genom ett dystopiskt Stockholm ger mig ståpäls varje gång jag ser det. Genialt och snyggt. Jag såg också att du pratade om ”digitala lösningar” för kommunikation och för att driva försäljning. Har du lust att förklara? A: Det finns ju massor av spännande lösningar man kan använda. Vår bransch är till stor del väldigt analog och vår produkt är ju i grund och botten en flaska och en smak. Men Hernö Gin är också en NR 3, 2021 | NÖJESGUIDEN 45