Nöjesnytt Malmö 1
Nöjesnytt Malmö På krogen
MODE P å Factory kan man hitta plagg från designe
rs som By Malene Birger, Odd Molly, Chillnorway och Greta, för att nämna ett fåtal. Men när jag frågar om det är ett medvetet val att de främst har kläder från skandinaviska designers, skakar Sara på huvudet: – Nej, det är inget vi har tänkt på utan det har bara blivit så. Men vi är ju bra på design i norden och gör kläder med bra kvalitet, så det är kanske inte så konstigt, säger hon. UPPVUXNA I ENTREPRENÖRSFAMILJ Sara och Ia är uppvuxna i Simrishamn och har alltid varit intresserade av mode. Sara arbetade tidigare på klädbutiken nr19 i Malmö och när tillfället att starta något eget kom för åtta år sedan, välkomnade de möjligheten. – Vi kände att vi ville ha något som var vårt och där vi kunde ta in kläder från märken och designers som vi själva gillar och vars kläder vi använder. Och så kommer vi ju från en entreprenörsfamilj så vi har väl lite av det här med att starta eget i blodet, skrattar Sara. STARTADE NÄTBUTIK Sedan tre år tillbaka kan även de som inte bor i Malmö också handla på Factory: – Vår fysiska butik hade vuxit så pass mycket och vi hade en så stor efterfrågan från våra kunder att vi kände att det var dags att starta en nätbutik, säger Sara. Hon poängterar hur pass viktigt det är att finnas på nätet; – Idag arbetar många allt mer och hinner kanske inte besöka oss. Då vill vi kunna erbjuda ett alternativ som gör att man ändå kan ha en uppdaterad garderob, säger Sara. MEDVETET PA FACTORY Modeprofi l Klädbutiken Factory har legat på Gustav Adolfs torg sedan åtta år tillbaka. Butiken drivs av systrarna Sara och Ia och fokuserar på trendiga märken med bra kvalitet, främst från skandinaviska designers. BRYR SIG MER OM KVALITET För bara några år sedan shoppade Malmöborna betydligt mer än vad de gör idag, berättar Sara. Men hon upplever inte detta som något negativt. – Vi märker att man i allt högre grad lägger mer pengar på basplagg och sedan kombinerar dessa med festtoppar och annat. Det överdrivna konsumerande som fanns för några år sedan är inte hållbart i längden; istället för att köpa fem billiga toppar köper man kanske en eller två som kostar lite mer men som i gengäld är av betydligt bättre kvalitet. Man har helt enkelt en och samma garderob nuförtiden som man använder och kombinerar till både vardag och fest. Sara berättar att hon upplever att kunder idag är mer medvetna om miljöfrågor och hur kläderna tillverkats: – Det har ju varit en stark debatt om arbetsförhållanden kring främst de billigare plaggen, och man vill vara säker på att det man köper har gjorts under shyssta villkor, säger hon. POPULÄRA HOS BLOGGARE Factory har kunder i alla åldrar, men de som handlar mest är generellt kvinnor mellan 35-55 år. Det är även många kändisar och bloggare som handlar på Factory och skriver om plaggen de köper: – Det är såklart jätteroligt, bloggare har en väldig makt. Carolina Gynning är till exempel en gammal väninna till oss och hon har skrivit en del om vår butik och våra kläder, vilket såklart är jättekul. Vi märker ofta när någon populär bloggare eller någon annan kändis skrivit om något av våra plagg, då blir det extra hög efterfrågan, säger Sara. TRENDEN I VÅR OCH SOMMAR ÄR DELS STARKA FÄRGER, MEN SAMTIDIGT RÖR VI OSS TILLBAKA MOT DET KLASSISKA; ENKLA FORMER, LITE RAKARE OCH KVINNLIGARE. VILL ALDRIG FLYTTA FRÅN MALMÖ Sara berättar att Malmöbor har ett stort intresse för mode, och ofta inte är rädda för att blanda färger och material: – Malmöbor har bra stil tycker jag. Vi är generellt mer öppna för nya designers och stilar och behöver inte alltid köra säkra kort som Acne eller Whyred. Det är roligt. Men hur ska man egentligen klä sig i vår och sommar om man vill vara trendig? – Trenden i vår och sommar är dels starka färger, men samtidigt rör vi oss tillbaka mot det klassiska; enkla former, lite rakare och kvinnligare. Även här kan man kombinera hur man vill, säger Sara. Sara är fascinerad över den utveckling som skett i Malmö under de senaste åren, inte minst på modefronten: – Malmö blir bara bättre och bättre; jag känner att jag aldrig vill flytta härifrån, säger hon. TEXT & FOTO: LOVISA FREDRIKSSON 18 | nöjesnytt
Nöjesnytt Malmö Nöjesnytt mode
Nöjesnytt Malmö Teknikprylar
Nöjesnytt Malmö Recensioner
Nöjesnytt Malmö Notis