Svensk Golf Sida 1
Svensk Golf Sida 2
Svensk Golf Sida 3
Svensk Golf Sida 4
Svensk Golf Sida 5
Svensk Golf Sida 6
Svensk Golf Sida 7
Svensk Golf Sida 8
Svensk Golf Sida 9
Svensk Golf Sida 10
Svensk Golf Sida 11
Svensk Golf Sida 12
Svensk Golf Sida 13
Svensk Golf Sida 14
Svensk Golf Sida 15
Svensk Golf Sida 16
Svensk Golf Sida 17 P å Kristi Himmelfärds dag, to
rs dagen den 25 maj, samlade Volvo till presskonferens på Wentworth utanför London. Frågan som skulle besvaras dagen före Volvo PGA Championship startade var: ämnade företaget förlänga sin åtta åriga sponsoring av den europeiska proffstouren? Svaret blev: ja. Fast det nya avtalet som gäller till och med 1999 innehåller vissa väsent liga förändringar jämfört med tidiga re. Den viktigaste är att tourens namn från och med nästa år upphör att vara Volvo Tour, i framtiden heter den PGA European Tour. Detta eftersom tourbossarna med Ken Schoefield i spetsen vill bygga upp sitt eget varu märke. Men mera om förändringarna längre fram. Vi ska först se på Volvos totala engagemang i idrott, och golf i syn nerhet. Samt hur bilföretagets framti da strategi inom området ser ut. Idrottssponsoring är idag en vetenskap i sig, och den slipade marknads- och varumärkesstrategikern Volvo är utan tvekan en av de främsta utvecklarna av denna vetenskap. I en av företagets försäljningshand böcker från trettiotalet, skriven av företagets grundare Assar Gabrielsson, fastslogs att Volvonamnet skulle för knippas med framför allt två saker - kvalitet och säkerhet. Detta budskap har sedan dess ban kats in i människors medvetande så intensivt och konsekvent att företaget, som blott har cirka en procents andel av världens samlade personbilsmark nad, idag har ett av de allra starkaste och tydligaste varumärkena. Mätningar är svåra att göra, men det hävdas att Volvo är ett av världens tjugo mest kända varumärken - och ett av bilvärl dens tre-fyra mest tydliga och starka. Detta resultat har nåtts delvis med hjälp av en väl genomtänkt satsning på sponsoring av sport. Volvos systematiska idrottssponso ring sträcker sig tillbaka till början av sjuttiotalet. Men då var det knappast någon avancerad marknadsstrategi som låg bakom. Istället handlade det om personligt intresse, tenniskontakter och USA. Bilföretagets dåvarande USA-chef Björn Ahlström var synnerligen ten nisbiten och en dag 1973 kontaktades han av gode vännen Rod Laver. Laver undrade om Ahlström, med andra ord Volvo, inte kunde tänka sig att spons- ra en TV-sänd tennisturnering i New Svensk Golf 8/95 Volvo har sedan början av 70-talet systema tiskt engagerat sig i idrottssponsring. Det var dock först 1988 som företaget skrev sitt avtal med European PGA och på allvar profilerade sig i golfen. I slutet av maj förlängde Volvo sitt kontrakt med Europatouren att gälla till och med 1999. Men trots detta, för europeisk golf så värdefulla samarbete är det nu österut som bilföretaget riktar blickarna. Främst mot Kina. Men också mot andra länder i Fjärran Östern. Claes Lind har studerat Volvos spon sors- och marknadsföringsstrategier. När det gäller golfdelen är målet klart: Alla som spelar golf ska, förr eller senare, köra Volvo! Mel Pyatt - Volvos "golfchef" - tveka de aldrig att tacka ja när bilföretaget ville anställa honom. Han är en av dem som varit med och konstruerat det fruktbara samarbetet med herrar nas Europatour - Volvo Tour. 17 Golfens affärer
Svensk Golf Sida 18
Svensk Golf Sida 19
Svensk Golf Sida 20
Svensk Golf Sida 21
Svensk Golf Sida 22
Svensk Golf Sida 23
Svensk Golf Sida 24
Svensk Golf Sida 25
Svensk Golf Sida 26
Svensk Golf Sida 27
Svensk Golf Sida 28
Svensk Golf Sida 29
Svensk Golf Sida 30
Svensk Golf Sida 31
Svensk Golf Sida 32
Svensk Golf Sida 33
Svensk Golf Sida 34
Svensk Golf Sida 35
Svensk Golf Sida 36
Svensk Golf Sida 37
Svensk Golf Sida 38
Svensk Golf Sida 39
Svensk Golf Sida 40
Svensk Golf Sida 41
Svensk Golf Sida 42
Svensk Golf Sida 43
Svensk Golf Sida 44
Svensk Golf Sida 45
Svensk Golf Sida 46
Svensk Golf Sida 47
Svensk Golf Sida 48
Svensk Golf Sida 49
Svensk Golf Sida 50
Svensk Golf Sida 51
Svensk Golf Sida 52
Svensk Golf Sida 53
Svensk Golf Sida 54
Svensk Golf Sida 55
Svensk Golf Sida 56
Svensk Golf Sida 57
Svensk Golf Sida 58
Svensk Golf Sida 59
Svensk Golf Sida 60
Svensk Golf Sida 61
Svensk Golf Sida 62
Svensk Golf Sida 63
Svensk Golf Sida 64
Svensk Golf Sida 65
Svensk Golf Sida 66
Svensk Golf Sida 67
Svensk Golf Sida 68
Svensk Golf Sida 69
Svensk Golf Sida 70
Svensk Golf Sida 71
Svensk Golf Sida 72
Svensk Golf Sida 73
Svensk Golf Sida 74
Svensk Golf Sida 75
Svensk Golf Sida 76
Svensk Golf Sida 77
Svensk Golf Sida 78
Svensk Golf Sida 79
Svensk Golf Sida 80
Svensk Golf Sida 81
Svensk Golf Sida 82
Svensk Golf Sida 83
Svensk Golf Sida 84
Svensk Golf Sida 85
Svensk Golf Sida 86
Svensk Golf Sida 87
Svensk Golf Sida 88
Svensk Golf Sida 89
Svensk Golf Sida 90
Svensk Golf Sida 91
Svensk Golf Sida 92
Svensk Golf Sida 93
Svensk Golf Sida 94
Svensk Golf Sida 95
Svensk Golf Sida 96
Svensk Golf Sida 97
Svensk Golf Sida 98
Svensk Golf Sida 99
Svensk Golf Sida 100
Svensk Golf Sida 101
Svensk Golf Sida 102
Svensk Golf Sida 103
Svensk Golf Sida 104
Svensk Golf Sida 105
Svensk Golf Sida 106
Svensk Golf Sida 107
Svensk Golf Sida 108