Svensk Golf Sida 1
Svensk Golf Sida 2
Svensk Golf Sida 3
Svensk Golf Sida 4
Svensk Golf Sida 5
Svensk Golf Sida 6
Svensk Golf Sida 7
Svensk Golf Sida 8
Svensk Golf Sida 9
Svensk Golf Sida 10
Svensk Golf Sida 11
Svensk Golf Sida 12
Svensk Golf Sida 13
Svensk Golf Sida 14
Svensk Golf Sida 15
Svensk Golf Sida 16
Svensk Golf Sida 17
Svensk Golf Sida 18 Nick Falrio vann 1988 första u
pplagan av Volvo Masters, finalen på Volvo Tour. Volvo Masters var från början tänkt att bli den europeiska motsvarigheten till US Masters, inte minst genom det begränsa de och exklusiva startfältet. Premiären vann Nick Faldo, som flankeras av Mel Pyatt och Roger HoKback, dåvarande VD:n för Volvo Personvagnar AB. På Val- derrama skulle både golfstjärnor - och Volvobilar - glänsa lite extra... Hampshire. Tennislegenden föreslog summan 25.000 dollar. Ahlström, som inte var främmande för nya grepp, slog till. Efteråt fann han att det inte bara var kul och intressant, det var dessut om ett alldeles utmärkt sätt för Volvo att få ut sitt namn bland den ameri kanska allmänheten, vilket hade varit ett problem. Inte minst insåg Ahlström TV-mediats förtjänster i samman hanget. Drygt fem år senare stod Volvo som huvudsponsor för tennisens Grand Prix-serie. Från 1979 till 1983 byggde Volvo upp en image-triangel som bestod av hörnen tennis, USA och Volvo. Tennis var förstås medlet, USA målet och Volvo säljobjektet. Vill man förvandla triangeln till en kvadrat kan man lägga till ett fjärde hörn - TV- mediat. Tennissatsningen visade sig vara framgångsrik. Så framgångsrik att Volvo fortfarande ofta förknippas med tennis i USA. Det finns till och med de som än idag tror att Volvo är tennis cirkusen största sponsor. När bilföretaget 1984 fick förfrågan om att förlänga sponsoravtalet tackade man dock nej. Tennisens cirkusdirek törer hade nämligen insett GP-tourens värde och drog till med summan fyra miljoner dollar för ytterligare ett år. Det tyckte Volvo-folket var alldeles för dyrt. Bitna av själva konceptet började man istället snegla mot andra sporter, samtidigt som man satsade på punkt insatser inom tennisen, som till exem pel Monte Carlo Open. Efter noggranna sonderingar och efterföljande analyser beslöt Volvo att storsatsa på golfen. Golf var en sport i medvind, därtill passade den "normale" golfspelaren utmärkt in i den målgrupp som Volvo riktat in sig på: gifta personer med flera barn, universitetsutbildade och aktiva på fritiden. På Volvos marknadsföringsengelska kallas detta "upscale family with ratio nell thinking", "höginkomstfamilj med rationellt tänkande". Eller "affluent pro gressives", "välbeställda framåtsträvare". 1988 skrevs det första avtalet med Ken Schoefield & Co på European PGA. Det löd på fem år och summan var uppskattningsvis [Volvo avslöjar aldrig penningsummor) någonstans kring femtio miljoner kronor per år. I den summan ska emellertid inte de rent administrativa kostnaderna eller spon sorinsatserna i samband med de egna tävlingarna, som Volvo PGA Cham- 8/95 Svensk Golf 18
Svensk Golf Sida 19
Svensk Golf Sida 20
Svensk Golf Sida 21
Svensk Golf Sida 22
Svensk Golf Sida 23
Svensk Golf Sida 24
Svensk Golf Sida 25
Svensk Golf Sida 26
Svensk Golf Sida 27
Svensk Golf Sida 28
Svensk Golf Sida 29
Svensk Golf Sida 30
Svensk Golf Sida 31
Svensk Golf Sida 32
Svensk Golf Sida 33
Svensk Golf Sida 34
Svensk Golf Sida 35
Svensk Golf Sida 36
Svensk Golf Sida 37
Svensk Golf Sida 38
Svensk Golf Sida 39
Svensk Golf Sida 40
Svensk Golf Sida 41
Svensk Golf Sida 42
Svensk Golf Sida 43
Svensk Golf Sida 44
Svensk Golf Sida 45
Svensk Golf Sida 46
Svensk Golf Sida 47
Svensk Golf Sida 48
Svensk Golf Sida 49
Svensk Golf Sida 50
Svensk Golf Sida 51
Svensk Golf Sida 52
Svensk Golf Sida 53
Svensk Golf Sida 54
Svensk Golf Sida 55
Svensk Golf Sida 56
Svensk Golf Sida 57
Svensk Golf Sida 58
Svensk Golf Sida 59
Svensk Golf Sida 60
Svensk Golf Sida 61
Svensk Golf Sida 62
Svensk Golf Sida 63
Svensk Golf Sida 64
Svensk Golf Sida 65
Svensk Golf Sida 66
Svensk Golf Sida 67
Svensk Golf Sida 68
Svensk Golf Sida 69
Svensk Golf Sida 70
Svensk Golf Sida 71
Svensk Golf Sida 72
Svensk Golf Sida 73
Svensk Golf Sida 74
Svensk Golf Sida 75
Svensk Golf Sida 76
Svensk Golf Sida 77
Svensk Golf Sida 78
Svensk Golf Sida 79
Svensk Golf Sida 80
Svensk Golf Sida 81
Svensk Golf Sida 82
Svensk Golf Sida 83
Svensk Golf Sida 84
Svensk Golf Sida 85
Svensk Golf Sida 86
Svensk Golf Sida 87
Svensk Golf Sida 88
Svensk Golf Sida 89
Svensk Golf Sida 90
Svensk Golf Sida 91
Svensk Golf Sida 92
Svensk Golf Sida 93
Svensk Golf Sida 94
Svensk Golf Sida 95
Svensk Golf Sida 96
Svensk Golf Sida 97
Svensk Golf Sida 98
Svensk Golf Sida 99
Svensk Golf Sida 100
Svensk Golf Sida 101
Svensk Golf Sida 102
Svensk Golf Sida 103
Svensk Golf Sida 104
Svensk Golf Sida 105
Svensk Golf Sida 106
Svensk Golf Sida 107
Svensk Golf Sida 108