Nöjesnytt Helsingborg 1
VIN SOM INVESTERING Vindome är en digital handels
plats för vin som precis lanserats i Sverige. Vi fångade den svenska VD:n Ingrid Brodin för att förstå vad det handlar om. TEXT: PETER STEEN-CHRISTENSEN MITT PROBLEM NÄR jag kommer in på Vindome är att jag också får lust att dricka vinerna istället för att bara investera i dem. Men för kännare och för de som gärna vill diversifiera sina investeringar bort från en osäker finansmarknad så är vininvesteringsappen Vindome en utmärkt ny bekantskap. VINDOME, SOM PRECIS lanserats i Sverige, kallar sig för den första digitala marknadsplatsen för investerbart vin. Tjänsten sjösattes i Italien och England redan 2020 och sedan dess har fler länder lagts till och antalet användare har redan gått över 10 000. Vindome liknar till mångt och mycket att handla med aktier, men istället för digitala värdepapper är det alltså premiumviner som byter ägare. Bakom projektet står svenskan Ingrid Brodin som kommer från Kungsör och har vuxit upp i en entreprenörsfamilj. EFTER HÖGSKOLEUTBILDNING I Oxford och European Business School i London gick vägen till Vindome genom en Master Of Business Administration i Milano som 92 34 | nojesnytthelsingborg.se NÖJESGUIDEN | NR 2, 2023 gav ett stipendium från Wallenbergsstiftelsen och över 20 års erfarenhet av att utveckla internationella företag, både i Europa och på diverse tillväxtmarknader. – Jag har arbetat för flertalet framgångsrika startups, både inom livsmedels- och teknikbranschen, och har dessutom själv startat ett antal olika företag, däribland ett eventföretag på franska Rivieran, värderat till tiotals miljoner, samt ett företag som tillverkar handväskor i Italien. INGRID BERÄTTAR ATT hon lämnade Sverige som femtonåring, för att aldrig egentligen se tillbaka. – Tack vare mitt stora mat- och vinintresse beskrivs jag inte sällan som ”mer italiensk än riktiga italienare” och jag kan förmodligen mer om italiensk mat- och vinkultur än min italienska make. Det var denna passion som tog mig till Monaco, då jag började arbeta på Del Monte Fresh Produce som utvecklingschef för nya produkter. Likväl brinner jag för startups, nytänkande affärsidéer och älskar innovation. Vad är ditt personliga förhållande till vin och har du haft någon speciell vinupplevelse som verkligen väckte ditt intresse? – Man skulle kunna hävda att jag ärvde mitt vinintresse från mina föräldrar. Alla våra familjesemestrar under barndomen planerades utifrån var vi skulle äta frukost, lunch och middag. Denna passion fördjupades i mitten av 20-årsåldern, när jag flyttade till Milano för att göra min MBA. Enligt mig är mat och vin en stor och betydande del av den europeiska kulturen. Det är en del av vårt arv som ofta försummas idag – i stället prioriteras snabbhet och bekvämlighet. Min man är också en vinälskare så det är en stor del av vårt liv. Ett av mina huvudsakliga mål med Vindome är att lära den yngre generationen vikten av vårt arv, samt dela glädjen i att investera i det som är och har varit vår historia. Vindome har nu lanserats i Sverige men har tidigare varit tillgängligt i andra länder. Kan du sammanfatta idén och berätta vilka volymer ni förmedlar och eventuell tillväxt ni har haft hittills? – Vindome lanserades år 2020 mitt i lockdown i Italien och vi är nu tillgängliga i alla europeiska länder. Men Vindome föddes för cirka fem år sedan – som många andra bra idéer – under ett glas vin med nära vänner. Där och då insåg vi att det fanns en stor lucka på marknaden för vininvesteringar. Vi diskuterade frågor som: Var och hur ska man lagra sina viner – framför allt med tanke på att viner måste lagras under optimala förhållanden för att kunna förvaras under många år. Och vad händer om man flyttar ofta, hur ska man då hantera det? Hur kan man veta att vinerna man köper är äkta? Det finns en uppsjö av falska viner på marknaden. INGRID MENAR VIDARE att marknaden inte bara var begränsad till de rika och förmögna, till följd av höga inträdesavgifter. Det var också en väldigt svår marknad att ta sig an på grund av komplexa marknadsförhållanden. – Aktörerna som verkade innan vi startade var gammalmodiga och ingen nyttjade teknologi för att lösa problemen