Printing Friends 1
Print: Skarp kommunikation till Grythyttan Stålmö
bler I slutet på 1890-talet smiddes bland annat hästskor, yxor och strykjärn i smedjan i Grythyttan. 1930 tillverkades den första stolen i hästskostål. Den kallas A2 och är än idag en storfavorit. Sedan starten har en mängd andra trädgårdsmöbler tillkommit, och en stor del av möbelproduktionen sker än idag i smedjan i den lilla bruksorten i Bergslagen. Hållbara budskap Ett företag som varit med så länge har naturligtvis marknadsfört sig på olika sätt genom tiderna. Kommunikationen har förändrats och utvecklats, men kärnvärden som kvalitet, omsorg för detaljer, hantverk och design har alltid varit med. Företaget står för långsiktighet och vill lyfta blicken över den slit- och slängkultur som präglar många konkurrenter. Katalogen sätter tonen En av de viktigaste delarna i möbelveteranens kommunikation är katalogen som ges ut varje år. Här presenteras företaget och alla möbler och här ska kärnvärden som kvalitet, design och hantverk kännas på varje sida. Fotografen bakom bilderna heter Max Brouwers och reklambyrån Bergström & Sund står för formgivning, idéarbete och texter. – När man bläddrar i katalogen ska möblernas kvalitet och exklusivitet komma fram tydligt. Varje år har katalogen ett tema som ska presentera och liksom ”rama in” produkterna och sätta dem i ett sammanhang, säger AD:n Per Sund. Temat för 2016 är Urban Gardening, en företeelse som rimmar väl med Grythyttan Stålmöbler och det ljuva utelivet. Med 1. Det obestrukna pappret Edixion Offset 170 gram har rätt struktur och ger precis den känslan vi är ute efter, säger Per Sund. 2. Storleken på katalogen är 242x342 mm. Katalogen trycks i 13.000 exemplar och distribueras till alla återförsäljare. DanagårdLiTHO håller i repro och tryck. 3. Stor vikt läggs på reproarbetet för att få fram den optimala balansen mellan fotots kvalitet och obestruket papper. 1. 2. 3. 34