NG Sthlm 1
DE FÅR KÄNDISARNAS LIV ATT GÅ RUNT Bakom varje fr
amgångsrik kändis står ett hov redo att assistera dem. Nöjesguiden har träffat tre nyckelpersoner som förenklat kändisarnas liv avsevärt. TEXT: ALEXANDRA LUNDBLADH FOTO: JOHANNA PETTERSSON V em hade Kim Kardashian varit utan Paris Hilton, eller kanske framför allt: vem hade Paris Hilton varit utan Kim Kardashian? Kändisar har genom alla tider haft assistenter och sidekicks som inte sällan själva skapar sig egna framgångsrika karriärer. Det mest aktuella exemplet i Sverige är definitivt Norrköpingstjejen Lovisa Worge som landade jobbet som Bianca Ingrossos assistent 2018. Nu driver de bolaget Ani Jewels tillsammans och Lovisa är en av Sveriges mest framgångsrika influencers. MY-LOUISE NILBACK MY-LOUISE NILBACK jobbar idag på pr-byrån Redgert Comms, men hade för några år sedan rollen som Margaux Dietz koordinator. Som 19-åring flyttade hon från Göteborg till Stockholm och jobbade till en början som VD-assistent på Warnerbros. Redan då fanns dock en längtan att ta sig vidare i karriären - hon ville in i mediabranschen och allra helst jobba med det lovordade pr-geniet Daniel Redgert. När My-Louise en dag på väg till jobbet fick syn på Daniel Redgert på stan såg hon sin möjlighet och tog kontakt. Det första mötet ledde till en kaffe. Daniel hade inget jobb att erbjuda henne, men hans vän och kontorskollega Margaux ville anställa en koordinator och Daniel lade in ett gott ord för My-Louise. Den gången gick jobbet till någon annan, men en tid senare när Margaux nämnde i sin podcast att hon funderade på att anställa 54 NÖJESGUIDEN | NR 2, 2023 en ny person såg My-Louise, återigen, sin möjlighet. – När jag hörde podden skrev jag till Margaux igen och då kopplade hon ihop mig med sin exman. Han intervjuade mig och vi pratade kring vad jobbet innebar. Sedan hörde han av sig efter ett par dagar och sa att de ville anställa mig. Jag tror att de såg att jag var intresserad eftersom jag sökte igen. Det blev tydligt att jag lyssnade på podden, det gav förtroende. Hur såg jobbet hos Margaux ut? – Jag hjälpte till med allt som rörde hennes arbete. Jag bokade in saker så att hennes schema skulle gå ihop, planerade samarbeten, var första kontakten utåt till alla som hörde av sig. Om hon skulle vara konferencier eller gå på gala bokade jag in en stylist och så vidare. Genom att jobba i en liten organisation blir det att man lär sig alla delar; sälj, produktionsledning, projektledning, ekonomi. Allt som man gör på en startup, typ. Hur var er relation? – Man kommer väldigt nära varandra, det är oundvikligt för man umgås på helger, sena inspelningskvällar. Det blir som att man är med någon hela tiden. Jag hade en relation med hela familjen. Därför är personkemin väldigt viktig, men också att man är en medgörlig person och flexibel. Man ska kunna hänga med på allt och vara en fluga på väggen. Det är ett väldigt eftertraktat jobb. Har du tips till andra som vill arbeta nära influencers? – Jag tror att första grejen är att veta varför man vill det. Jag tror att man måste vara prestigelös och veta varför man gör det, för att sedan kunna använda det jobbet till din dröm som du vill uppfylla. Sedan måste man också veta sina styrkor, för det finns jättemånga som skulle vilja ha det jobbet, så varför ska just du vara där? Utgå från dina styrkor och fundera på vad just den här personen behöver. Är det till exempel att du är väldigt noggrann? Vissa kanske är detaljstyrda, någon annan kanske förlitar sig helt på sin koordinator. Man kan också skicka en spontanansökan till personer som man tror kan behöva hjälp men som inte aktivt skrivit ut det. Det är så modigt att du bara gick fram till Daniel Redgert på gatan. Har du alltid varit orädd? – Jag tror det, i alla fall att liksom be om det man vill ha, för det är så mycket enklare så. Om man bara gör saker på det traditionella sättet, då kommer också resultatet bli detsamma. Jag försöker ta till det i alla grejer jag gör. EFTER ROLLEN SOM Margaux koordinator hann My-Louise med en sväng som VD för podcastbolaget Qast, innan cirkeln slöts och hon blev anställd på Daniel Redgerts succébolag Redgert Comms. Där jobbar hon med Growth Lead, eller idéutveckling och pitcharbete för att vara tydligare. Vad letar ni efter när ni ska anställa någon? – Jämfört med corporate som kanske mäter efter rätt bakgrund, rätt skola och rätt erfarenhet i en old school-variant så har Redgert Comms filosofi varit att connecta med rätt personer i din omgivning, oavsett om det är Daniel själv eller någon annan på företaget. Ansökan kan typ ske genom ett sms eller dm, det kan vara mycket mer i pratstadiet. Jag vet att någon varit skön i ett DM och så har Daniel ringt upp och bara: ”Tja, du verkar ashärlig. Vem är du?” och så går det jättefort istället för att man ska läsa massa ansökningar. Vår filosofi är också att man kan lära sig alla detaljer, men man kan inte lära sig rätt attityd eller inställning.