Nollelva 1
Klara Cornefelt, ny butikschef i Norrköping, ser
fram emot 100-årsfirandet. Bild av interiör i butiken med grundaren Malcolm Sandström (Mikaels far). Familjen Sandström med Malcom och Mathilda med sönerna Richard och lillpojken Gunnar (Mikaels far). Målning av Vic Howard på den allra första butiken Fabriksboden i Kisa. Sandströms firar 100 år i modets tjänst Text: Mikael Carlsson Foto: Mikael Carlsson / Arkivbilder Sandströms Sedan starten 1923 i Kisa har Sandströms klätt många herrar och damer i regionen med allt från de klassiska snitten till det senaste inom modet. Och många är de blivande studenterna som varit där och provat ut examenskostymen. Idag är man förmodligen störst inom det området i Östergötland. Vad är det som gäller inom modet i år och hur kommer man fira sin 100-årsdag? Vi får svaren här. Sandströms är Sveriges äldsta klädkedja inom samma familjs ägo. Den 1 oktober 1923 i Kisa startades den av Malcolm och Matilda Sandström tillsammans med sonen Richard. Redan från start valde man att vända sig till både män och kvinnor, något man har fortsatt med under alla år. Mitt under brinnande krig 1944 startades bolaget Mästersöm som ett dotterbolag till Sandströms under ledning av Richards yngre bror Gunnar. Konfektionsföretaget blev snabbt en av de ledande ytterplaggstillverkarna i Sverige. Man fokuserade samtidigt mycket på sportmode. Bland annat klädde man den svenska truppen vid de Olympiska spelen i Melbourne 1956 under ledning av prins Bertil. Man var också väldigt innovativa och introducerade mycket av det som vi tar för givet idag som tryckknappen, det delbara blixtlåset och den första vändbara jackan. I samband med Gunnars allt för 40 FEELING tidiga bortgång 1963 såldes fabriken och man fokuserade sin verksamhet mot klädbutikerna. 1982 övertog Mikael Sandström, Gunnars yngste son, ansvaret för Sandströmsbutikerna och driver dem idag tillsammans med dottern Mikaela Sandström som har rollen som försäljningschef. Från den första butiken i Röda huset i Kisa har man idag vuxit så man har tio butiker i Kisa, Västervik, Tranås, Motala, Linköping, Norrköping, Vetlanda, Jönköping och Vimmerby. Förutom de fysiska butikerna lanserade man i september 2020 sin webbshop. Mikael Sandström, hur kommer era kunder märka av att ni firar 100 år i år? – Vi kommer ha en mängd aktiviteter under året med bland annat jubileumserbjudanden. Kulmen kommer naturligtvis nås i anslutning till 1 oktober som var det datum när allt började. Då kommer vi bjuda kunderna på middag i butiken. Något vi faktiskt gör varje år på födelsedagen men i år måste det bli något extra. En som inte varit med i 100 år är Klara Cornefelt, ny butikschef i Norrköping. Efter att ha drivit egen verksamhet inom skönhetsbranschen och några år på en större klädfirma där man prioriterade kvantitet är hon nu butikschef sedan augusti förra året. Klara, hur har det varit att börja på en firma som Sandströms med en så lång historia? – Det är en väldigt familjär känsla här och det är underbart att jobba på ett ställe där man verkligen har kundfokus. Det är många som säger att man har det, men här är det verkligen på riktigt. Vi märker ju att många kommer hit för att vi har en väldigt hög och personlig service. Det är något som vi verkligen ska fortsätta med. Vad är det bästa med Sandströms? – Här finns verkligen något för alla. Ung som gammal. Samtidigt är det oftast en äldre kundgrupp här men vi jobbar mycket nu med att få även de yngre att hitta till oss med tjejkvällar, Facebook och Instagram och snygga skyltningar i fönstren. Vad är det för trender nu på klädmodet framåt sommaren och vad händer i närtid? – Modet är mycket bredare idag och det är svårare att prata om trender som för en fem, tio år sedan. Det vi ser dock är att det är mycket starka färger på damsidan samtidigt som det är mycket mönster för herrarna. I närtid kommer vi jobba mycket med kläder till examen för både killar och tjejer och i samband med det skulle jag också vilja slå ett slag för vår försäljning och även uthyrning av högtidskläder som smoking och frack. Jag tror det är många som faktiskt inte vet om det.