Intryck 1
Startskottet har gått för kollektivtrafikens varu
märkesresa Den 26 september började Värmlandstrafiks nya dubbeldäckare att trafikera länets vägar. En premiär i dubbel bemärkelse – dels för fordonstypen i sig, dels för utrullning av kollektivtrafikens nya grafiska profil där skogsstjärnan är i fokus. – Designen på bussarna är det första synliga tecknet på en varumärkesresa som kommer att landa i att Karlstadsbuss och Värmlandstrafik blir ett och samma varumärke, berättar David Widlund som är marknadschef på Region Värmland Kollektivtrafik. TEXT: SOFIE GRAHN OCH INGELA LARSSON FOTO: MAKE MY DAY REDIGERING: ANN-CATRIN MITANDER VARUMÄRKESRESAN som äntligen börjat ta fysisk form har sin början 2019. Då blev Värmlandstrafik en del av Region Värmland och kort därefter gick även Karlstadsbuss över från Karlstads kommun till Region Värmland. För första gången i historien är all den offentliga värmländska kollektivtrafiken samlad under samma tak. – Arbetet med att synka samman våra organisationer – i allt från arbetssätt till avtal och trafik har pågått sedan dess. Synergieffekterna är många. Att till exempel planera trafiken tillsammans och dra nytta av alla våra turer och fordon gör att vi kan erbjuda värmlänningarna ett bättre utbud, säger David Widlund. Efter snart tre års samarbete är det nu dags för nästa steg – kollektivtrafikens två varumärken ska bli ett; Värmlandstrafik. Exakt hur och när detta kommer märkas för kunderna är i dagsläget inte bestämt. – Resan mot ett gemensamt varumärke kommer att ske över tid, med omsorg om våra resurser och i en takt så att värmlänningarna känner sig trygga i förändringen, förklarar David. – Vi byter inte kostym och bygger om över en natt, utan byter successivt ut allt från bussfärger till digitala tjänster och skyltar när detta ändå ska göras. Men nu är äntligen resan i gång! CAJZA STÅLHEIM ÄR kommunikatör på Region Värmland och har projektlett arbetet med att ta fram grafiska profiler för regionens tre undervarumärken: Värmlandstrafik, Folktandvården Värmland och Region Värmlands folkhögskolor. – Min roll har varit att vara en sammanhållande länk mellan alla undervarumärken och huvudvarumärket. Så att vi inte blir för spretiga i våra utseenden, utan att en tydligt kan se att vi hör ihop. Jag har också varit en extra formgivarresurs och varit behjälplig med att visualisera idéer och tankar, berättar hon. EN VIKTIG DEL i detta arbete har varit att behålla igenkänningen för undervarumärkena då de redan är starka etablerade varumärken, detta samtidigt som det varit viktigt att tydliggöra kopplingen till organisationen. – Det har även varit viktigt att ta kloka formbeslut så att det gamla materialet kan leva kvar i en övergångsperiod, både av ekonomiska skäl och för att uppdateringen ska ha en så liten ARBETSPENDLING. Nu sjösätts ett efterlängtat test av en direktbuss mellan Karlstad och Årjäng. 14 | INTRYCK NUMMER 3 2022