NG Gbg 1
N är Amelia Widell började sälja egendesignade so
ffor i slutet av 2015 var det tack vare ett spontant infall, och den nykläckta affärsidén visade sig göra omedelbar succé. Vad som först “bara” var en webbshop fick så småningom ett showroom på Östermalm, och några år senare är Melimeli äntligen redo att slå upp dörrarna till sin första fysiska butik. Jag tänkte att du ska få börja med att berätta om hur dina dagar kan ser ut. – Jag vaknar strax före klockan 06 och går upp med mina två barn. Ena barnet sover inte alls, så hon är vaken mellan 02 och 05 varje natt. Jag har gått lite på sparlåga, men man rullar på på rutin. Det blir kaffe, frukost, kolla lite tv med tjejerna i sängen och sedan brukar vi göra oss i ordning. Min man lämnar den yngsta på förskolan och så skjutsar jag min nioåring till skolan. Jag är klar vid 08 och promenerar till jobbet och sedan är dagarna olika. Jag gör många olika saker i bolaget; jag är designer, kreativ chef, vd och allt som hör till det, typ produktion, personal och försäljning. Det blir alla bitar. PÅ MELIMELIS KONTOR finns, utöver Amelia Widell själv, en person som ansvarar för logistiken kring orderhantering och inköp, en annan på marknad och pr och en tredje som ansvarar för IT. – Det är bara vi, och om någon skulle vara sjuk kan alla hoppa in och göra varandras jobb i princip. Det är så jag vill att det ska vara. Parallellt jobbar vi alla som säljare. När det kommer kunder ska alla kunna ta hand om dem. Jag gör allt möjligt, sitter och ritar på nya produkter, tänker på nya samarbeten, tar hand om kunder. Det är ganska varierat, och det passar mig för jag har svårt att sitta still. Vid halv fem brukar jag gå hem. Då är det matlagning, hänga hemma, sedan lägga barnen och efter det är det dags för en själv. Jag är nyfiken på vad som fick dig att våga starta Melimeli för fem år sedan. Som jag förstått det skedde det väldigt hastigt? – Ja, jag gick nog inte och tänkte på det särskilt länge alls. Direkt när jag fick idén satte jag igång. Jag tror att det var bra, för om jag hade vetat hur mycket som skulle göras hade jag nog varit mer rädd. Jag bara körde på. Jag tänkte att jag inte hade något att förlora, det var bara att testa. Har du alltid varit så? En som kastar sig ut? – Ja, jag är inte så rädd för att misslyckas, eller jag ser inte det som ett nederlag. Det kan väl ligga mycket i det annars när man går runt och tänker typ ”Ska jag göra det?”, ”Vad händer om det inte går bra?”. Jag saknar lite den grejen i mig själv så jag kör på och om det inte funkar så är det bara att gå vidare och så hittar man på något annat. Jag har aldrig varit orolig för att det ska förstöra på något vis. Då tänker jag att det kommer något annat av det och så var det inte meningen. Det har ju utan tvekan gått väldigt bra. Varför vill alla ha era soffor? Vad är det du har lyckats med som soffbranschen tidigare saknat? – Jag tror att det är en kombination av saker. Dels att vi erbjuder möbler som inte riktigt ser ut som alla andras möbler eftersom vi designar dem själva, men också för att vi erbjuder möbler som egentligen borde ligga på dubbelt så mycket i pris. Vi har inga återförsäljare så då kan vi hålla det nere. Jag har alltid strävat efter att hålla låga priser istället för att ha väldigt höga marginaler, för jag tycker att det är mycket roligare om vi kan sälja till många och att det är tillgängligt. Sedan tror jag att vi lyckats bra med att sprida vår estetik i sociala medier och att inspirera. EFTER EN TIDS renovering flyttar Melimeli strax in i Nautiska magasinets gamla lokaler i Gamla stan i Stockholm och öppnar sin första fysiska butik. – Vi har kollat lite efter en butikslokal, men det var ingen självklarhet att vi skulle öppna butik. Det var inte det som var målet utan vi var mer så att om vi hittar en lokal som känns spektakulär och unik så vill vi flytta. Vårt showroom som vi precis flyttat ifrån låg två trappor upp. Det var en sekelskifteslägenhet så det var väldigt mycket hemma hos-känsla, men vi låg helt inkognito och det var svårt att hitta dit. Trots det var det otroligt mycket människor som tog sig dit hela tiden, så då tänkte vi att: hur skulle det vara om vi faktiskt hade en butikslokal på markplan där man kan ta emot människor på ett helt annat sätt? Det har funnits i baktanken. Jag hade gått och spanat på den här lokalen innan jag visste att den var ledig och tänkt att den vore perfekt. Helt plötsligt var den ledig. Det gick ganska fort alltihop och känns fantastiskt kul. Det är ju en otrolig lokal att få ta över. – Ja och nu ska du se! Det var sänkt tak, alla väggar var inbyggda i ett konstigt plank och de hade nästan byggt ihop skyltfönstrena så att man inte såg in. Nu har vi rivit allt. Det känns som ett helt annat ställe. Det är nästan fem meter i takhöjd och superstora fönster. Jag tyckte att Gamla stan kändes som en intressant adress just för att det inte är så lokalt. På Östermalm blir det väldigt lokalt och samma sak tänkte jag när vi tittade runt Nytorget. Det här är en bra och neutral plats inom promenadavstånd för de flesta i stan. Vi vill gärna att det ska bli en destination, att man till exempel på helgen tar en promenad och går hit och tar en kaffe och kollar lite vad vi har. Har ni några produktnyheter på gång? – Ja! Jag håller på med en modulsoffa som heter Lucie efter min yngsta dotter. Vår storsäljare är Luca-soffan och den är döpt efter min första dotter. Nu kommer nästa. Det ska bli superroligt, för det blir en produkt som vi inte haft tidigare och som ger väldigt mycket möjligheter i hur man väljer att bygga den. Den kan se väldigt olika ut. NR 2, 2021 | NÖJESGUIDEN 61