Svensk Golf 1
TÄNK DIG FÖR EN STUND att du är marknadsföringsch
ef på en av världens största golfutrustningsföretag. Det är dags för utrustningsbranschens egen major – PGA Merchandise Show – och du vill göra ett rejält avtryck på besökarna. Vad gör du? Rullar in en nära femtio ton tung stridsvagn, förstås. Det var i alla fall vad Johnny Rodriguez, creative director på Callaway, bestämde sig för att göra inför årets utrustningsshow i Orange County Convention Centers väldiga mässlokaler i Orlando, Florida. – Jag hittade en privat ägare som var en stor Callaway-fan och han var vänlig nog att låna ut den åt oss. Vi behövde bara betala för frakten, men den var ganska svår att få in. Mässans arrangörer var ganska oroade över vikten, golvet har en viktgräns på 48 897 kg och stridsvagnen vägde precis över 48 ton, så de var måna om att se certifi kat som bekräftade exakt den vikten, säger Rodriguez. KONTRASTEN MOT DEN ödsliga parkeringsplatsen på PGA National Golf Club i Dunedin, Florida, där en handfull klubb-, boll- och klädtillverkare 1954 samlades för embryot till det som idag är PGA Merchandise Show är slående. Men trots att sammanslutningen då, för 60 år sedan, närmast kunde betecknas som en glorifi erad loppmarknad för en liten invigd krets så har det utvecklats till världens största golfmässa för branschfolk med över 40 000 besökare årligen och den självklara mötesplatsen för alla som vill ha en fot med i den cirka 25 miljarder kronor stora golfmarknaden. För förstagångsbesökaren är upplevelsen när man stegar in genom de SVENSK GOLF | 2 2014 73