Svensk Golf 1
»För mig som driver ett varumärke är det verklige
n en bra mötesplats.« – Ulrika Skoghag, Daily Sports tunga, höga dörrarna in till det drygt 100 000 kvadratmeter stora mässgolvet både svindlande och absurd. Det första som möter min blick är en medelålders man med krulligt brunt hår, begynnande rondör, regnbågsfärgade schackrutiga shorts och en t-shirt med texten ”John Daly Pizza”. Bakom honom står kollegorna och delar ut smakbitar av pizzan som bär den tvåfaldige majorsegrarens namn. Tio meter längre bort vill Rob Russakoff övertyga mig om att Chill Skinz – en handduk av PVA-material som suger åt sig vätska och kyler ner utan att blöta ner – är årets hetaste grej. Samtalet tappar fart när jag berättar att temperaturen där jag kommer ifrån klättrar över 25-gradersstrecket två dagar om året, under en bra sommar. Ytterligare en bit bort berättar en äldre man med försvinnande hårfäste hur Scan4Beer, ett system där du med hjälp av din smarta telefon beställer ett dryckesbesök från fi kavagnen, är en toppenbra pryl samtidigt som de två halvnakna, 20-åriga tjejerna bredvid honom dansande lockar in förbipasserande till företagets monter. Så fortsätter det korridor upp och korridor ner. Resan innan du når fram till de stora drakarnas kolossala montrar är en fascinerande uppvisning av prylar du absolut inte visste om att du behövde för att spela golf (vad sägs om en bärbag i form av en hund?). Men majoriteten av mässgolvets yta upptas förstås av seriösa, etablerade aktörer som investerar stort i sin närvaro på mässan. SVEN-OLOF KARLSSON, ägare och grundare av Abacus, som är ett av 74 SVENSK GOLF | 2 2014 MÄSSAN I SIFFROR 102 518 | Antal kvadratmeter utställningsyta inne i Orange County Convention Centers västra byggnad. 100 000+ | Antalet bollar som slås på demodagen på Orange County Nationals 17 hektar enorma cirkelformade drivingrange. 41 000 | Antalet besökare under årets mässa. 1 000 | Antalet utställare, allt från jättar som TaylorMade och Titleist till små enmansföretag. 158 | Så många Volvo V70 kombibilar får plats på rad inne i den 762 meter långa utställningshallen. 81 Antal nationaliteter representerade bland besökarna. 16 | Så många kilometer mäter korridorerna inne på mässan. Till och med Sir Isaac Newton tittade in på mässan. Han letade tydligen efter en driver som kunde bota hans slice... de svenska bolagen med en monter på årets mässa, besökte PGA Merchandise Show för första gången 1980 och har bara missat två upplagor sedan dess. – En sak som har hänt är att det har blivit mer seriöst. Förut kunde det viktigaste för många vara att komma till Florida och få några dagar med solsken och golfspel, men nu åker fl er för business och det märker vi på de besök vi har. Det är en positiv utveckling, säger Karlsson. Ett annat svenskföretag på plats är Daily Sports, som ställt ut i Orlando de senaste fem åren. – För mig som driver ett varumärke är det verkligen en bra mötesplats. Det är jätteviktigt att se vad andra gör, det är en del av vitsen med att vara här. Sedan träff ar man en del svenskar här och vissa erfarenheter kan man ju utbyta med varandra även om man är konkurrenter. Man är ju nyfi ken på hur andra jobbar, säger Ulrika Skoghag, vd för Daily Sports. Skoghag konstaterar att det är ”ganska givet” att vara med på mässan trots att det innebär stora kostnader för företagen som ställer ut. De allra minsta montrarna, knappt tio kvadratmeter stora, kan kosta runt 30 000 kronor. En ”normalstor” utställningsyta för ett etablerat varumärke kan gå loss på tre, fyra miljoner kronor och den brutalmonter – i själva verket en helt egen, avskild del med egen ingång i den 762 meter långa mässhallen – som de tre senaste åren bebotts av TaylorMade-Adidas Golf lär kosta runt 30 miljoner kronor. Men den sistnämnda inrättningen väcker förstås uppmärksamhet och det är värdefullt. – Här på mässan får du en känsla för vilka varumärken som är heta, var det hänger mest folk. Det är mindre produktbaserat och mer image- och varumärkesbaserat idag, säger Johan Thellmark på Golfstore, som besökt Orlando-mässan sedan 1990. Kollegan Lars Thonning, vd på Golfstore, fyller i. – Det handlar om ”bragging rights”, en tuppfäktning helt enkelt.